- •Оглавление
- •Тема 1. Роль маркетинга в деятельности компании
- •Определение маркетинга и его сущность
- •Эволюция маркетинговых концепций
- •Принципы и функции маркетинга
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Тема 2. Формирование организационной структуры маркетинга в компании
- •2.1. Типы организационных структур службы маркетинга
- •Современный отдел маркетинга.
- •Достоинства и недостатки организационных структур управления отделом маркетинга
- •Внедрение службы маркетинга в структуру предприятия
- •Типичные ошибки при организации службы маркетинга
- •Положение о службе маркетинга
- •Структура Положения о службе маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговая информационная система компании
- •3.1. Маркетинговая информационная система и ее составляющие
- •3.2. Процесс проведения маркетинговых исследований
- •3.3. Методы маркетинговых исследований
- •3.4. Исследования корпоративных потребителей и конкурентов
- •Бенчмаркинг как вид маркетинговых исследований
- •Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне
- •Иерархия маркетинговых стратегических решений
- •Корпоративные стратегии маркетинга
- •Тема 5. Управление маркетингом на функциональном уровне
- •5.1. Сегментация рынка
- •Определение целевого рынка
- •Определение емкости рынка
- •1. Определение емкости рынка на основе его структурных характеристик
- •2. Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели
- •Определение емкости рынка на основе частоты покупок и стандартных норм расходования товаров
- •Позиционирование
- •Тема 6. Управление маркетингом на инструментальном уровне
- •6.1. Товарная политика
- •6.2. Ценовая политика
- •6.3. Сбытовая политика
- •6.4. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 7. Маркетинговое планирование
- •7.1. Основы маркетингового планирования
- •1. Анализ текущей ситуации.
- •2. Описание рынков и потребителей
- •4. Определение краткосрочных целей и направлений деятельности.
- •5. Разработка маркетинговой стратегии и маркетинговых программ.
- •6. Разработка и реализация механизма контроля за ходом выполнения поставленных задач.
- •Система финансирования маркетинговой деятельности
- •Финансовой системы маркетинга
- •Оценка эффективности маркетинговой деятельности
- •Литература
Литература
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА –М, 2001.
Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010. – 573с.
Бачило С.В. Директ-маркетинг / С.В. Бачило, И.В. Есинова, Л.А. Мишина. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 209с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2010. – 676с.
Бест, Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 760с.
Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика. – М.: Кнорус, 2010. – 207с.
Васильев Г.А. Поведение потребителей / Г.А. Васильев. – М.: Вуз.учеб. ВЗФЭИ, 2010. – 408с.
Вуд М.Б. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 352с.
Вуд М.Б. Полное руководство по планированию маркетинга. – М.: Дело и Сервис, 2009. – 348с.
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Издательство Эксмо, 2008. – 508с.
Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 672с.
Горина Г.А. Ценообразование / Г.А. Горина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 125с.
Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА – М, 2001., 334с.
Дж. О’Шонесси. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2001. – 864с.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость - СПб.: Питер, 2001.
Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 576с.
Дубровин И.А. Поведение потребителей / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 311с.
Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2002. – 352с.
Ким У.Чан, Моборн Р. Стратегия голубого океана. – М.: Издательство HIPPO, 2010. – 272с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: эксперсс-курс. – СПб.: Питер, 2010. – 479с.
Котлер Ф. Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования / Ф.Котлер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 193с.
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинга. – СПб: Питер, 2008г. - 800с.
Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров: 70 лучших идей для вашего бизнеса. - М. :Эксмо, 2007. - 344 с.
Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.
МакДональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. – М.: Издательский дом «Технологии», 2004. – 656с.
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 960с.
Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2009. – 380с.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – 654с.
Рейдер Р.Бенчмаркинг как инструмент определения стратегии и повышения прибыли - М. : Стандарты и качество , 2007. – 246с.
Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2008. – 457с.
Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383с.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 403с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг – СПб.: Питер, 2008. – 368с.
Ценовая политика предприятия/ В.М. Тарасевич. – СПб. : Питер, 2003г. – 288с.
Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия / Т.Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008. – 531с.
Периодические издания.
Маркетинг
Практический маркетинг
Маркетинг в России и за рубежом
Маркетинг и маркетинговые исследования в России
Интернет-ресурсы
www.cfin.ru
www.marketingspb.ru
www.4p.ru
www.ram.ru
www.btlregion.ru
www.sostav.ru
www.marketologi.ru