29. Затратные методы построения цен, разновидности, цели применения.

Для исчисления рыночной цены применяются в основном следующие затратные методы:

метод, базирующийся на определении полных издержек. Заключается в суммировании совокупных издержек и прибыли, на которую рассчитывает фирма. Совокупные издержки вычисляются как сумма переменных и постоянных издержек. К достоинствам данного метода относятся его простота и удобство. Но у этого метода есть два существенных минуса:

а) при установлении цены не учитывается спрос, предъявляемый покупателями на данный товар, не учитывается конкуренция, следовательно, может возникнуть ситуация, когда на товар по установленной цене не будет спроса;

б) при использовании данного метода происходит внесение в себестоимость товара постоянных (накладных) расходов, т. е. расходов на содержание предприятия, а не на изготовление продукции. Таким образом, метод полных издержек является условным, так как не отражает действительный вклад товара в доход фирмы;

Метод, ориентирующийся на прямые затраты. Сущность метода состоит в установлении цены посредством добавления к переменным затратам надбавки – прибыли. В отличие от первого метода постоянные издержки покрываются не за счет цен отдельного товара, а за счет разницы между суммой цен реализованных товаров и переменными затратами. Эта разница называется «добавленной», или «маржинальной», прибылью;

метод предельных издержек. Также основывается на анализе себестоимости, но сложнее, чем предыдущие методы. При применении предельного ценообразования надбавка прибавляется только к предельно высокой себестоимости изготовления каждой следующей единицы товара. Данный метод оправдан в том случае, если гарантированы объемы продаж по более высокой цене, достаточные для того, чтобы покрыть постоянные затраты. При неверном использовании или недостаточном контроле применение данного метода может повлечь за собой непредвиденные катастрофические результаты;

метод расчета цен на основе анализа безубыточности. Фирма стремится к такому уровню цены, который приносил бы ей желаемый (целевой) объем прибыли.

Точка безубыточности может быть определена графическим и аналитическим методами. Для нахождения точки безубыточности аналитическим методом используется следующая формула: Точка безубыточности = Постоянные издержки (FC) / Валовая прибыль (ТП);

метод учета рентабельности инвестиций.

Главные задачи данного метода:

а) определить полные затраты при разных методиках производства;

б) определить объем производства, который при условии продажи товаров по установленной цене позволит окупить привлекаемый финансовый капитал. Метод учета рентабельности инвестиций – единственный метод ценообразования, который учитывает платность использования финансового капитала, привлекаемого для производства и реализации продукции. Главный минус данного метода – в использовании процентных ставок, которые в условиях инфляции крайне нестабильны.

29.Затратные методы ценообразования, разновидности, цели применения.

29. Затратные методы построения цен; разновидности их применения. Затратные методы:1. Метод полных издержек – метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от происхождения списываются на единицу того или иного изделия.Данный метод применяют фирмы, положение которых близко к монопольному и сбыт продукции практически гарантирован.Достоинсто:простота.Основой определения цены явл реальные издержки производителя на единицу продукции, к которым добавляется необх фирме прибыль. Он позволяет установить предел цены, ниже которого она может опускаться лишь в исключит случаях.Недостатки:он отражает традиционную ориентацию главным образом на производство и в меньшей степени 0- на рыночный спрос,исп-ие этого метода не позволяет выявить резервы снижения затрат и в полной мере учесть все факторы, влияющие на цену. 2.Метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактичкских затрат от нормативных.Метод дает возможность пофакторного анализа издержек.Достоинство: возможность управлять издержками по откланениям от норм, а не по их общей величине.Отклонения по каждой статье периодически соотносится с финансовыми результатами,что позволяет контролировать не только затраты,но и прибыль.Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат и финансовых результатов вне зависимости от изменений эффективности производства, отклонений в загрузке производственных мощностей.Определение стандартов затрат – сложный элемент системы. Для формирования стандартов необх детально изучить методы произ-ва, технич хар-ки и цены аналогичной продукции на мировом рынке и.т.п. Стандарты должны быть привязаны к производственному плану, масштабу производства 3. Метод прямых издержек. –метод формирования цен на основе определения прямых издержек исходя из конъюктуры рынка и ожидаемых цен продажи. Практически все переменные издержки рассматриваются как прямые. Остальные издержки относятся на финанс результаты.Достоинство: возможность выявить наиболее выгодные виды продукции. Предполагается,что косвенные расходы практически не меняются ни при замене 1 изделия другим,ни при изменении в опред-ых пределах масштабов производства. Поэтому чем выше разница между ценой изделия и суммой сокращенных издержек, тем больше валовая прибыль и соотв-но рентабельность.. Позволяет формировать цены с учетом оптимальной загрузки производственных мощностей и получения максимальной прибыли.Разновидностью данного метода явл метод стандартных прямых издержек, сочетающий достоинтства метода стандартных издержек и метода прямых издержек.