- •1.Типология конкурентной структуры рынков. Характеристика основных типов рыночных структур
- •2.Модель рынка чистой монополии. Характерные черты монополизированного рынка. Виды входных барьеров.
- •3.Издержки производства и его результаты. Виды издержек. Доходы фирмы. Сущность прибыли. Различные подходы к характеристике прибыли. Формы прибыли.
- •4.Зависимость между объемом производства и издержками. Точка безубыточности. Закон убывающей производительности (доходности). Эффект роста масштаба производства: анализ возможных последствий
- •7.Особенности экономического поведения монополиста. Ценовая дискриминация. Цели, принципы и направления антимонопольной политики рф.
- •8.Рынки ресурсов и их структура. Особенности формирования спроса и предложения на ресурсы.
- •9.Особенности функционирования рынка труда. Спрос и предложение на рынке труда.
- •10.Заработная плата: сущность и основные формы. Факторы, влияющие на величину заработной платы.
- •11.Экономическая природа фирмы. Основные типы деловых предприятий.
- •12.Полезность и спрос. Общая и предельная полезность. Законы Госсена. Основные постулаты равновесия потребителя (Кардиналистская теория полезности).
- •13.Эластичность спроса по цене, по доходу. Коэффициент эластичности. Факторы, влияющие на эластичность спроса.
- •14.Модель монополистической конкуренции. Условия, определение цены и объема производства, издержки монополистической конкуренции.
- •15.Неценовая конкуренция. Дифференциация продукции, реклама.
- •16.Понятие капитала. Трактовка сущности капитала различными школами экономической теории.
- •17.Различные виды и формы капитала. Структура капитала. Критерии деления капитала на постоянный и переменный, основной и оборотный.
- •19.Особенности рынка земли. Дифференциальная рента. Цена земли.
- •20.Капитал и процент. Принятие инвестиционных решений. Чистая приведенная стоимость.
- •21.Общее равновесие. Выгоды торговли и эффективность обмена. Эффективность по Парето.
- •22.Общественные блага. Внешние эффекты. Теорема Коуза .Роль государства в рыночной экономике.
- •23.Приведенная ценность будущих доходов и расходов. Внутренняя норма дохода
- •24.Предложение сбережений. Реальная и денежная теория процента. Межвременное равновесие.
- •25.Факторы неопределенности в экономике. Риск и капитал. Диверсификация рисков.
- •28.Потери эффективности при монополизации рынка. Общее равновесие и налоги.
- •29.Роль институтов в современной рыночной экономике
- •30.Сущность и виды конкуренции. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики.
15.Неценовая конкуренция. Дифференциация продукции, реклама.
Дифференциация продукции.
Дифференциация продукции или, другими словами, обособление товара на рынке означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность (по сравнению с конкурентами) продукта для покупателя с точки зрения уровня качества, наличия его особых характеристик, методов сбыта, послепродажного обслуживания. Она предполагает ясное понимание потребительских нужд и предпочтений, выполнение обязательств перед покупателями, знание собственных возможностей предприятия, осуществление постоянных инноваций. Потенциальной основой дифференциации продукции являются факторы, повышающие ценность продукции для покупателя, в том числе психологическая удовлетворенность. При дифференциации продукции себестооимость повышается, но затраты имеют второстепенную роль, так как компенсируются, как правило, за счет установления более высокой цены. Тем самым дифференциация продукции позволяет уклониться от ценовой конкуренции, «разойтись» с конкурентами по разным рыночным сегментам. Именно стратегия дифференциации принесла на рынок такое разнообразие товаров, предоставила покупателям продукцию повышенного качества, с характерными особенностями, выпущенную на основе высоких технологий, обеспечивающую покупателям первоклассный сервис и т.д. Однако не все товары могут быть дифференцированы, т.е. приспособлены к нуждам определенных потребительских групп. Примерами могут служить универсальные, стандартизированные товары, такие, как нефть, газ, провода, гайки и т.д. Они показывают, что для успешной реализации данной стратегии предприятие должно тщательно изучить потребности и поведение покупателей, чтобы понять, что они полагают важным и ценным за что готовы платить. Затем с учетом полученных результатов предприятие должно придать своей продукции одну или несколько отличительных характеристик. Конкурентное преимущество возникает, когда покупатели отдают предпочтение тем товарным характеристикам, которыми предприятие наделяет свою продукцию. Дифференциация может оказаться неудачной, если повышенная цена, которую покупатели готовы платить, не покрывает дополнительных затрат, связанных с обеспечением отличительных характеристик продукции.
Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.
От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
Направления неценовой конкуренции:
Улучшение качества продукта.
Улучшение качества продукта является важным средством реализации новых профессиональных знаний, новых технологий и систем управления. Такое совершенствование продукта играет чрезвычайно важную роль в двух различных смыслах: а) удачное улучшение продукта одной фирмой заставляет конкурентов подражать или превзойти рыночное преимущество этой фирмы, а в противном случае им не избежать убытков; б) прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.
Реклама.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Цель рекламы простая. Фирма надеется привлечь потребителей к ее дифференцированному продукту.
Женщина, которая хочет купить губную помаду, может быть сбита с толку огромной массой однотипной продукции. Нужна реклама. Для того, чтобы привлечь внимание потребителя к товару. В переводе на специальные термины экономической теории это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса вправо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.
Существует острое разногласие относительно экономической пользы рекламы. Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она: а) помогает потребителям в осуществлении разумного выбора; б) поддерживает национальные системы связи; в) ускоряет развитие продукта; г) позволяет фирмам реализовать эффект масштаба; д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует; б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения; в) вызывает ряд внешних издержек; г) приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам; д) поощряет монополию и е) не является стратегическим фактором, определяющим расходы фирмы.
Стимулирование сбыта.
Стимулирование сбыта — это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж товара, с целью ускорения сбыта товаров. В основе данных мероприятий — краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю определенной выгоды. (Например, скидок)