32. Эмпирические методы исследования коммуникации. Контент-анализ: «Никсон и Кеннеди», «Женщины на телевидении»

Целями эмпиризма являются:  а)собирать и классифицировать объективные факты или данные о мире, для формирования гипотез, объясняющих этот мир,  б)устранить, насколько это возможно, какой-либо человеческий фактор или предвзятость из этого процесса в)разработать экспериментальные методы, посредством которых можно было проверять и доказывать (или опровергать) эти факты, данные и гипотезы Эмпиризм принципиально отличается от семиотики  тем, что: а) он признает универсальную, объективную реальность, доступную для исследования; б) он предполагает, что люди способны разработать объективные методы изучения этой реальности; в) он предполагает, что гипотезы, объясняющие эту реальность, способны быть доказаны или опровергнуты эмпирическим методом исследования коммуникации является контент-анализ.Контент-анализ предназначен для получения объективных, измеримых,проверяемых данных о содержании сообщений. Он работает путем идентификации и подсчета выбранных единиц в системе коммуникации. Использование  кандидатами в президенты слов «договоренность», «атака», и «война» показало интересные различияподсчитал, сколько раз Кеннеди и Никсон использовали определенные слова в своих четырех сериях теледебатов перед в выборами 1960 Единицами подсчета в контент-анализе часто являются слова.  Классическим случаем является исследование Пейсли (1967). Он подсчитал, сколько раз Кеннеди и Никсон использовали определенные слова в своих четырех сериях теледебатов перед в выборами 1960 года. Использование  кандидатами в президенты слов «договоренность», «атака», и «война» Кеннеди договоренность 14, атака 6, война 12, а Никсон, Д-4, А-12, В-18. Исследования показали, что позиция Никсона была более воинственной, а позиция Кеннеди носила более примирительный характер. Контент-анализ может выступить хорошим способом проверки гипотез, сделанных субъективным, селективным способом. Например, мы можем чувствовать, что телевидение строит неправильный образ женщины. Сеггар и Уилер изучали действие стереотипов, связанных с женщинами, в американских фикшенэл –телепрограммах. Они обнаружили, что женские персонажидемонстрируемые американской телепродукцией, имеют более ограниченный набор профессий, чем мужские персонажи Доминик и Роч обнаружили сходные профессиональные стереотипы в рекламной продукции. Хотя сами наборы профессий были другими, сходство состояло в том, что женщины имели более ограниченный набор профессий, чем мужчины. Исследователи также заметили, что женщины в рекламе выглядят как существа сильно привязанные к дому. Только19% женских персонажей были показаны вне дома, тогда как доля мужских персонажей, изображенных вне дома, составила 44%. Гербнер и Гросс (1976) обнаружили, что женщины в гораздо большей степени, чем мужчины, имеют в качестве доминанты образа семью, романтические или сексуальные отношения  в телевизионной драме. Они обнаружили, например, что:только каждый третий мужчина  намеревается вступить в брак, но две трети женщин  намереваются вступить в брак;один из пяти мужчин находится в  приемлемой к браку  возрастной группе, но каждая вторая женщина находится в  приемлемой к браку возрастной группе.