- •Тема 1 Цена как экономическая категория в переходный период Стоимостные основы цены и переход к рыночному ценообразованию
- •Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного установления цен
- •Экономические функции цены
- •Методологические вопросы ценообразования
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 2 Классификация цен и их система Виды цен и их классификация. Состав и структура цен
- •Система цен и признаки, лежащие в ее основе
- •Вопросы для самопроверки
- •Приложения Ставки акцизов (Статья 193 нк рф)
- •Ставка ндс (Налога на добавленную стоимость) в 2011 году.
- •Ставка налога на прибыль в 2011 году.
- •Ставка налога на доходы физических лиц в 2011 году.
- •Ставки налогов в 2011 году при применении специальных налоговых режимов:
- •Тема 3 Ценообразующие факторы Взаимодействие цены и спроса
- •Взаимосвязь цены и предложения
- •Изменение объема предложения означает передвижение по кривой предложения с одной точки на другую вследствие изменения цен на данный товар.
- •Основные факторы, оказывающие воздействие на цены
- •Демпинг в полиграфии
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 4 Структуры рынка и ценообразования Особенности ценообразования на различных типах рынка
- •Этапы процесса ценообразования
- •Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 5 Ценовая политика Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы
- •Методы ценообразования, применяемые фирмой на рынке
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 6 Издержки и их роль в формировании цен
- •1. Виды издержек для целей ценообразования
- •2. Методы калькулирования себестоимости
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 7 Риск в ценообразовании и страхование цен Сущность риска
- •Риск в определении цен и страхование цен
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 10 Регулирование цен в условиях рыночных отношений Необходимость регулирования экономики и цен государством
- •Методы регулирования цен и контроля за ценами
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 11 Ценообразование и инфляция Роль цен в инфляционных процессах
- •Стадии развития инфляции и динамика цен
- •Последствия инфляционного роста цен и их влияние на развитие экономики
- •Инфляция в России в 2010-м году
- •Издержки инфляции(дополнительный материал)
- •Ожидаемая и непредвиденная инфляция
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 12 Ценообразование и денежное обращение Теоретические аспекты взаимозависимости цен и денежного обращения
- •Особенности регулирования цен и денежного обращения в Российской Федерации
- •Воздействие валютного курса на рост цен и международную торговлю
- •Вопросы для самопроверки
- •Ценовой словарь
- •Литература
Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам
Решая вопрос о цене товара, фирма-производитель должна собрать достоверную информацию. Не следует отождествлять информацию и данные. Решения по ценам фирма может принимать только всесторонне изучив информацию. Данные служат лишь исходным материалом, анализируя который, можно получить доброкачественную продукцию. Без такого анализа фирма будет иметь просто набор фактов и цифр, которые не только не помогут, но и затруднят принятие правильного решения по ценам.
Данные надо собирать, будучи уверенным, что они являются потенциальным источником информации. Поэтому руководство фирмы должно определить, в каких направлениях собирать данные, по каким вопросам необходима информация и в каком объеме она потребуется по каждому вопросу. Как правило, компании собирают информацию по следующим основным направлениям: рынок товара (тип конкуренции), отрасль промышленности, в которой действует фирма, конкурирующие отрасли, правительственная деятельность.
Фирме-производителю необходима информация о конкурентах и конкурирующих товарах, производстве и затратах, соотношениях между выручкой от реализации товара и прибылью, о политике правительства в области предпринимательства, налоговой политике.
Собирая и обрабатывая информацию по ценам, фирма должна изучить:
рынок, на котором она продает свои товары;
все потенциальные возможности производимого товара;
свою и смежные отрасли для выявления существующих и потенциальных конкурентов;
решения правительства.
Для принятия верного и обоснованного решения по ценам необходимо иметь следующий перечень информации:
Рынок и товар
сегменты рынка, в которых реализуется товар;
требование, предъявляемое покупателем к товару;
географическое положение;
новизна товара;
емкость рынка;
качество товара по сравнению с товаром конкурентов;
основные конкуренты;
соответствие товаров товарам конкурентов по ценам;
перспективы роста объема продаж;
способность удовлетворять потребности покупателя, в том числе перспективные;
конъюнктура рынка в течение двух лет;
необходимость модификации, в том числе в соответствии с требованиями покупателей;
восприятие цены товара покупателем.
Конкуренция на рынке. Политика правительства
влияние на рынок политики правительства;
конкурирующие товары в продаже;
доля рынка конкурентов;
влияние на отдельные фирмы;
возможности изменения цен;
финансовое положение конкурентов;
предполагаемые действия конкурентов в случае изменения условий рынка;
официальные данные о прибылях и убытках.
Производство и затраты. Выручка от реализации и прибыль
объемы производства и складские запасы товаров у фирм в настоящее время;
соотношение между выручкой от продажи, прибылью и затратами по различным товарам, выпускаемым фирмой;
затраты, соответствующие данному уровню складских запасов;
влияние объемов производства на выручку от продажи и прибыль;
влияние на затраты изменения объемов производства и складских запасов;
удельный вес прибыли в цене единицы товара фирмы и отличие его от аналогичного показателя конкурентов;
затраты, имеющие отношение к принятию решения по вопросам цен.
Фирма должна принимать все меры для получения приведенной информации. Если она не сможет собрать и проанализировать информацию собственными силами, то необходимо обратиться к услугам фирм, специализирующихся на аналогичных исследованиях.