6. Жизненный цикл товара. Основные этапы жизненного цикла товара.

Понятие «жизненный цикл товара» (ЖЦТ). Каждый товар пользуется спросом и приносит прибыль в течение определенного времени. Содержание ЖЦТ. Применение концепции ЖЦТ. Этапы ЖЦТ: внедрение на рынке, рост, зрелость, спад. Объем продаж. Валовая прибыль. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Маркетинговые мероприятия. Стратегические решения маркетинговой политики. Модификация рынка, модификация товара. Моральное устаревание товара. Снятие товара с рынка.

7. Товарный знак. Его виды, роль и назначение.

Товарный знак как зарегистрированное оригинально оформленное художественное изображение. Товарный знак как средство идентификации изделий и услуг фирмы. Изобразительные и неизобразительные товарные знаки. Виды товарных знаков по графическому решению. Объемнее товарные знаки. Комбинированные товарные знаки. Функции товарного знака: отличительная функция, гарантийная функция, рекламная функция, защитная функция, эстетическая функция, психологическая функция. Рекламоспособность товарного знака. Ассоциативная емкость товарного знака. Охраноспособность товарного знака. Учет ограничений при разработке товарных знаков. Достоинства товарных знаков. Правовая охрана товарного знака.

8. Понятие конкуренции, ее типы, виды, методы и закономерности.

Конкуренция как соревнование. Сферы действия конкуренции. Виды конкуренции с позиций маркетинга: функциональная, видовая, предметная. Основные категории конкуренции: рыночная конкуренция. Конкурентоспособность товара. Качество товара. Маркетинговая составляющая конкурентоспособности. Коммерческая составляющая конкурентоспособности. Методы конкурентной борьбы. Ценовая конкуренция. Неценовая конкуренция. Понятие «монополия». Понятие «олигополия». Монополистическая конкуренция. Чистая конкуренция.

9. Основные методы ценообразования. Факторы, влияющие на решение по ценам.

Основные понятия: цена, ценовая политика и стратегия ценообразования. Цели, задачи и направления формирования цен. Назначение цен в маркетинге. Классификация цен по месту их установления, степени развития конкурентной среды. Факторы, влияющие на формирование цен. Информационное обеспечение политики ценообразования: источники информации, работа с ними. Взаимодействие бухгалтеров, экономистов, менеджеров и др. специалистов с маркетологами при формировании ценовой политики организации. Стратегия ценообразования: формулирование целей, определение последовательности реализации целей. Особенности стратегии ценообразования на новые и известные товары. Виды цен, характерные для разных стратегий, основания для выбора стратегий ценообразования.

10. Маркетинговые организационные структуры предприятия.

Управление маркетингом как важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием. Служба маркетинга. Функциональная структура маркетинговой службы: Вице-президент по маркетингу. Отдел изучения рынка. Отдел планирования производства. Отдел рекламы и продвижения товаров. Отдел товародвижения и сбыта. Отдел сервисного обслуживания. Товарная структура маркетинговой службы: Вице-президент по маркетингу. Реклама, исследование рынка. Руководители оперативно-производственных отделов. Управляющие маркетингом, управляющие рекламой, управляющие сбытом, управляющие исследованием рынка. Маркетинговая среда: понятие; виды, основные факторы внешней среды предприятия. Микросреда маркетинга: понятие. Субъекты и неконтролируемые факторы, формирующие макросреду организации. Разновидность макросреды: демографическая, социальная, экономическая, природная, конкурентная, правовая, научно-техническая (технологическая), культурная, их краткая характеристика. Макросреда и конъюнктура рынка.