40.Упаковка товаров.Функции упаковки. Процесс разработки упаковки . Концепция упаковки. Требования к упаковке.

Упаковка - это вместилище или оболочка товара. Она может быть однослойной и многослойной .Внутренняя упаковка - непосредственное вместилище товаров. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит бутылка, в которую они налиты.Внешняя упаковка - материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке материала к непосредственному использованию. Под транспортной упаковкой (тарой) имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И, наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Функции упаковки

Как уже отмечалось, упаковка, во-первых, должна обеспечить сохранение товара при его транспортировке, хранении и потреблении, во-вторых, быть средством продвижения товара на рынок. Это и определяет те основные функции, реализация которых должна быть обеспечена благодаря использованию упаковки. Такими функциями являются:

• защита товара от возможных повреждений;

• сохранение потребительских свойств товара;

• обеспечение возможностей создания рациональных единиц груза для погрузки и выгрузки товаров, а также их складирования и транспортировки;

• создание оптимальных (по массе и объему) единиц для продажи товара;

• содействие продвижению товара на рынок.

Рассматривая упаковку как один из элементов товарной политики, остановимся более подробно на значении упаковки как средства реализации маркетинга.

Упаковка как средство реализации маркетинга

Создание упаковки можно рассматривать как один из важных элементов

реализации маркетинга. Поместив товар в эффектную упаковку, можно

обеспечить значительно больший прирост его продаж, чем при проведении

других маркетинговых мероприятий, в частности рекламы. Это определяется

рядом факторов. Вот основные из них.

Упаковка может привлечь внимание потенциальных покупателей,

позволяя, при необходимости, ознакомиться с основными характеристиками товара, облегчает выбор требуемого товара. Сказанное особенно актуально для магазинов розничной торговли, работающих на принципах самообслуживания.

Упаковка может создать удобство в потреблении товара, иметь привлекательный внешний вид, подчеркнуть его престижность.

Упаковка позволяет покупателю быстро выбрать товар нужной ему марки или соответствующей фирмы.

Упаковка может обеспечить определенные выгоды покупателю. Так, используя различные размеры упаковки, можно предложить товары, помещенные в упаковки больших размеров, что иногда бывает наиболее приемлемым для покупателей. Вместе с тем, учитывая

запросы отдельных покупателей, можно предложить товар в упаковке минимальных размеров.

Концепция упаковки - разработка, определяющая внешний вид упаковки и ее роль для конкретных товаров. Играет важную роль в маркетинге товара.

Основные требования можно разделить на:

1 основопологающие

2 дополнительные

3 маркетинговые

к основным требованиям относится : безопасность упаковки(не содержащие вредных веществ):

-экологичность (способность при ее использовании и утилизации не наносить вред окружающей среде )

-надежность упаковки имеет важное значение для продуктов питания ,т.к. это способность сохранять свойства и герметичность

к дополнитеьным относится:

-транспортабельность – это возможность товара в упаковке подвергаться транспортировке определенным транспортом

-складируемость ,т.е. перед тем как выбрать средство упаковки,надо изучить как товар будет храниться,что бы сделать упаковочные еденицы оптимально удобными для складирования

-гигиеничность упаковки

к маркетинговым относятся:

-информативночть

-наличие эстетических свойств

-узнавамость

-повышение ценности

- соответствие каналам сбыта