1.Дизайн как средство эффективности рекламы

№	вопрос
1	Дизайн рекламы – это процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы .
2	Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы: - аналитический - получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара;
3	- креативный - разработка творческой идеи и конструирование рекламного сообщения.
4	Для создания эффективной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента: - о фирме (цели и задачи, проводимой рекламной кампании; фирменный стиль кампании);
5	- о товаре (что представляет собой товар; как он позиционирован; какие потребности потребителя он удовлетворяет; в чем уникальность товара; чем подкрепляется заявление о выгодах товара; что может олицетворять данный товар);
6	- о целевой аудитории (какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория; отличается ли целевая аудитория от целевого рынка; какой должен быть тип рекламы; какой коммуникационный подход наиболее приемлем для данной аудитории).
7	При разработке творческой идеи и конструировании рекламного сообщения дизайнеру рекламы необходимо руководствоваться следующими критериями эффективности рекламы: - ясно с первого взгляда, что рекламируется (целевое назначение, адресность);
8	- четкая кореляция идеи и рекламируемого товара;
9	- реклама привлекает внимание образностью и наглядностью;
10	- очевиден продающий момент (новизна, полезность, надежность, защита);
11	- обращение легко воспринимается, так как оно просто и доступно;
12	- текст понятен, шрифт удобочитаем;
13	- рекламное обращение достоверно;
14	- фирменная марка хорошо заметна.
15	В арсенале рек­ламы имеется множество методов, позволяющих. оценить качество рек­ламного продукта
16	Тестирование созданного рекламного образа имеет несколько целей. Во-первых, в ходе опроса можно выявить набор семантических (смысловых) признаков образа «на выходе». (см В. 9 – создание худ образа)
17	Ведь набор признаков, который закладывал автор текста, и на­бор признаков, полученных в ходе опроса, могут не совпадать.
18	Степень совпадения/несовпадения признаков «на входе» и «на выходе» позво­ляет оценить эффективность рекламного образа, степень воздействия на потребителя рекламы.
19	Кроме того, в ходе исследования возможно уточ­нение списка семантических элементов будущего рекламного образа.

Литература: - [1, 2,6,7,8]