2.2 Содержание отчета по стажировке

В ходе прохождения практики студенту необходимо собрать материал в соответствии с нижеизложенным планом и составить отчет по практике.

Задание 1 (общее)

1. Характеристика предприятия:

• полное название фирмы;

• направления деятельности, вид производимой продукции или оказываемой услуги;

• характер собственности;

• организационно – правовая форма;

• размер организации;

• территориальное размещение фирмы;

• организационная структура фирмы: обоснуйте количество необходимых на предприятии работников, специалистов; проанализируйте ее (к какому типу она относится, количество уровней управления, какие возможны недостатки используемой структуры);

• миссия организации с учетом требований, предъявляемых к ее формулировке;

• построение «дерева целей» в виде схемы, отражающей основные направления работ по достижению определенной цели с использованием временного или функционального подхода.

2. Описание товаров и услуг:

• опишите продукт или вид услуг, предоставляемых рассматриваемой организацией,

• назовите преимущества продукции (услуг) в сравнении с отечественными и зарубежными аналогами;

• опишите возможности для дальнейшего развития услуг.

3. Характеристика состояния отрасли:

• анализ положения дел в отрасли;

• текущая ситуация в отрасли;

• факторы, влияющие на отрасль;

• тенденции развития отрасли.

Задание 2 (индивидуальное)

Эта часть практики носит индивидуальный характер.

Ниже приведены варианты индивидуальных заданий по стажировке. Выбор конкретного задания осуществляется руководителем практики от института.

В случае, когда выполнение представленных заданий является по объективным причинам затруднительным, студент совместно с руководителем практики от института может выбрать дополнительное направление индивидуальной работы.

Задание 1. Проведение анализа целевого рынка:

• общие данные о рынке;

• объем рынка, потенциальная емкость рынка;

• структура рынка.

Задание 2. Изучение потребителей:

• конечные потребители;

• потенциальные потребители продукции/услуг;

• оценка сегментов потребителей;

• потребительские предпочтения основных сегментов потребителей.

Задание 3. Анализ маркетинговой деятельности

• опишите схему распространения товаров;

• дайте характеристику программы по организации рекламы;

• перечислите и проанализируйте методы стимулирования продаж, организацию послепродажного сервиса и т.д.

Задание 4. Анализ внешней среды

• проанализируйте факторы макросреды организации при помощи PEST-анализа.

Задание 5. Анализ внутренней среды

• проанализируйте внутреннюю среду организации при помощи SNW-анализа.

Задание 6. Анализ конкурентной ситуации (используются различные методы анализа):

• опишите и проанализируйте потенциальных конкурентов. Результаты анализа рекомендуется занести в таблицу 1;

Таблица 1 – Факторы конкурентоспособности

Факторы	Своя компания	Конкуренты
		Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
Качество
Местонахождение
Уровень цены
Исключительность товаров
Ассортимент
Репутация фирмы

• выявите и соотнесите между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия с помощью SWOT-анализа (пример проведения SWOT-анализа представлен в приложении Б).