2.9. Эластичность. Эластичность спроса по цене.

Согласно закону спроса потребители при снижении це­ны будут приобретать большее количество продукции. Од­нако степень реакции потребителей на изменение цены мо­жет значительно варьироваться от продукта к продукту. Для измерения чувствительности по­требителей к изменению цены товара в экономике использу­ется понятие ценовой эластичности. Ценовая эластичность спроса (ЦЭС) - это степень реакции объема спроса на некоторый товар на изменение цены данного товара.

Для спроса на некоторые продукты характерна относи­тельная чуткость потребителей к изменениям цен; неболь­шие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие про­дукты называют эластичным. Что касается других продук­тов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к не­большому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос неэластичный.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряется при помощи коэффициента Ed, который можно вычислить по следующей формуле:

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

Ed = --------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Области изменения цэс

Ed = 0 – абсолютно неэластичный спрос.

1. Ed < 1 – неэластичный спрос.

2. Ed = 1 – единичная эластичность спроса – это пограничная ситуация между эластичным и неэластичным спросом, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине.

3. Ed > 1 – эластичный спрос. Графическая интерпретация:

4. Ed = ∞ – абсолютно эластичный спрос. Графическая интерпретация:

Факторы эластичности спроса по цене:

Заменяемость. Вообще говоря, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Рост цен на жевательную резинку даже на значительную величину вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время рост цен на автомашины или жилые дома составит существенную долю годового дохода многих семей, поэтому можно ожидать, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия общепризнаны в качестве предметов необходимости. Повышение цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба и электроэнергии.

4. Время приспособления потребителя к изменению цены. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений, поскольку сказываются привычки. Если цена на продукт растет, потребителю требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты.

Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рисунке 3.1. Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

TR = P x Q,

где TR (total revenue) - совокупная (общая) выручка (доход);

P (price) — цена;

Q (quantity) — количество.

Если спрос по цене эластичный (Еd >1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а про­центное изменение цены — велико.

Если спрос по цене неэластичен (Еd < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.