1.2 Социальная сеть, как современная среда для продвижения товаров, услуг и идей

Термин социальная сеть был введён в 1954 году социологом из «Манчестерской школы» Джеймсом Барнсом. Современно понятие в простом виде означает некий круг знакомых человека, где есть сам человек – центр социальной сети, его знакомые – ветки этой социальной сети и отношения между этими людьми – связи. Если рассматривать социальную сеть более глубоко, можно обнаружить, что связи делятся по типам: односторонние и двусторонние; сети друзей, коллег, одноклассников, однокурсников и т.д.

Во второй половине 20 века социальные сети стали активно развиваться как научная концепция, сначала они стали популярны на западе, чуть позже пришли и в Россию. Первыми компьютерными социальными сетями стали, как ни странно, всё те же группы людей, использовавшие для создания и поддержания социальных связей средства компьютерного общения, которыми стала электронная почта. 2 октября 1971 года – день первого сообщения, отправленного на удалённый компьютер, а первыми пользователями социальной сети стали военные. Это был первый шаг к созданию Интернета и современных социальных интернет-сетей.

В 1995 году появилась первая, приближенная к современным, социальная сеть Classmates.com, которую создал Рэнди Конрад. Этот сайт помогал зарегистрированным посетителям находить и поддерживать отношения с друзьями, одноклассниками, однокурсниками и другими знакомыми людьми. Сейчас в этой сети зарегистрировано более 40 миллионов людей, преимущественно из США и Канады. [19]

Концепция Classmates оказалось успешной. Она развивается и уже не только в пределах этой сети появились такие мировые гиганты, как MySpace, FaceBook, Bebo и LinkedIn или гиганты рунета Одноклассники.ру, ВКонтакте, МойМир и МойКруг.

Смысл социальных сетей состоит в том, чтобы через Интернет быстро найти практически любого человека, если уметь правильно их использовать.

Социальным сетям присущи множество уникальных свойств, среди которых оперативный обмен информацией между участниками сетей, новые знакомства, неформальное общение между людьми с разными статусами и интересами.

По мнению социологов, социальная сеть – это структура состоящая из группы узлов, являющихся социальными объектами (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений).

Что же касается глобальной сети Интернет, то социальная сеть в настоящее время - это структура, направленная на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами и деятельностью. Эта связь происходит через сервисы внутренней почты или обмен мгновенными сообщениями.

Основами функционирования социальных сетей являются:

- Электронная почта. Возникшая самой первой, эта форма обмена сообщениями продемонстрировала саму возможность общения посредством вычислительных сетей. Архитектурно предназначенная для обмена сообщениями между двумя абонентами, при небольшой модификации она позволила обмениваться информацией группам людей. Такой модификацией стали группы или списки рассылки.

- Телеконференции или группы новостей. Телеконференции стали следующим этапом развития систем общения. Их особенностями стали, во-первых, хранение сообщений и предоставление заинтересованным лицам доступа ко всей истории обмена, а во-вторых, различные способы группировки сообщений.

- Интерактивные беседы. С развитием телекоммуникаций все большее количество пользователей начинают работать в Интернете в режиме постоянного присутствия, и как логичное развитие этой ситуации, появляется сервис общения в режиме реального времени, когда абонент получает сообщение в течении незначительного промежутка времени в пределах нескольких секунд после отправки его собеседником. Специализированный сервис такого рода получил название Internet Relation Chat (IRC). В рамках этого сервиса общение проходит через специальные узлы в рамках общих направлений – каналов.

Изначально свободное общение пользователей как таковое во всех этих сервисах вовсе не было самоцелью. Их назначением было обеспечение в первую очередь деловых задач – информирование, обсуждение проблем, рабочие коммуникации. Несмотря на это с их распространением и развитием, с появлением в сети индивидуальных пользователей, с удешевлением самих коммуникаций и оборудования, общение стало более свободным, и в рамках этих сервисов стали появляться сообщества — группы людей, объединенных общими интересами, среди которых обмен был существенно более активным и протяженным во времени, чем вне их. В этих группах стала формироваться некоторая история обмена — личная и общественная, со временем появились и личные отношения между участниками.

Такие сообщества имели особенности, обусловленные их техническим характером:  Как правило, пользователя в таком сообществе идентифицирует формальное имя, зачастую сокращенное (ник, от англ. nickname – уменьшительное имя, прозвище, кличка). Один реальный пользователь может выступать под разными обозначениями, ведя таким способом несколько виртуальных персонажей. [21]

Основным способом коммуникации был и остается обмен текстовыми сообщениями. Поскольку эмоции обычным текстом передать сложно и не всегда такой текст воспринимается одинаково, то со временем появились знаки, обозначающие эмоциональную окраску текста, – смайлы (от англ. smile – улыбка).

Характерная особенность часто общающейся группы людей – накопление активно использующейся социальной истории отношений (шуток, общих ситуаций, способов разрешения конфликтов и пр.). Такая история служит отчасти и средством опознавания "свой-чужой". В сетевых сообществах одной из форм проявления такой истории стало формирование своеобразного стиля общения, диалоговых сокращений, часто – жаргона.

Стиль общения в таких средах, не в последнюю очередь из-за того, что общение ведется чаще всего от имени виртуального персонажа, не имеющего явно выраженного пола, возраста и социального статуса, более свободный, чем в обычной жизни.

Современные формы общения в Интернете во многом похожи на описанные ранее сервисы. Ведь сервисы эти сформировались на основе общепринятых представлений и привычек в обмене информацией, а эти представления и привычки значительно более инерционны, чем технологии. Унаследовали современные сообщества и особенности такого общения, хотя и стали гораздо шире и разнообразнее — за счет возросших технических возможностей и как следствие, возросшего количества вовлеченных в процессы общения участников. [12]

Наиболее распространенные современные средства общения для своей работы используют программы-браузеры и с технической точки зрения являются web-приложениями. Такой способ организации позволяет максимально облегчить вхождение в систему общения за счет использования хорошо изученной программы, к использованию которой люди уже привыкли, за счет максимального сокращения настроек системы, а также за счет доступности — программы-браузеры стали стандартом де-факто и присутствуют в любой операционной системе, рассчитанной на персональное использование. В тоже время, благодаря развитию телекоммуникационных сетей, с таким сервисом можно работать из любой точки земного шара, в том числе и с мобильных устройств. Интернет, позволяя через удешевление коммуникаций принципиально упростить процесс формирования организаций самых разнообразных масштабов и направленности, максимально децентрализует возможности социального проектирования. Наиболее очевидные инструменты социального проектирования – интернет-сайты и интернет-форумы, позволяющие проектировать социальные сообщества с практически любыми заданными характеристиками (образовательными, возрастными, профессиональными и т. д.). [3]

По мере развития глобальной сети Интернет, социальные сети так же стали совершенствоваться и, своего рода, упрощаться. К современным средствам общения можно отнести:

- Гостевые книги. Первая и самая простая форма организации общения в виде web-приложений. Простейшая гостевая книга представляет собой список сообщений, показанных от последних к первым. Каждый посетитель может оставить свое сообщение.

- Форумы. Эта форма общения является развитием идеи телеконференций. Сообщения пользователей в форумах группируются по темам, которые задаются, как правило, первым сообщением. Все посетители могут увидеть тему и разместить свое сообщение — в ответ на написанные. Исторически первые форумы появились как усовершенствование гостевых книг и организовывали сообщения в ветви — так же, как и в телеконференциях. Как правило, темы группируются в тематические форумы, управление системой осуществляют администраторы и модераторы.

- Блоги (от англ. web log - web-журнал, web-протокол). В этих сервисах каждый участник ведет собственный журнал - т.е. оставляет записи в хронологическом порядке. Темы записей могут быть любыми; самый распространенный подход - это ведение блога как собственного дневника. Другие посетители могут оставлять комментарии на эти записи. В этом случае пользователь, помимо возможности вести свой журнал, получает возможность организовывать ленту просмотра - список записей из журналов друзей, регулировать доступ к записям, искать себе собеседников по интересам. На базе таких систем создаются сообщества - журналы, которые ведутся коллективно. В таком сообществе его членом может быть размещено любое сообщение по направлению деятельности сообщества.

Людей, ведущих блог  называют  блоггерами. Совокупность всех блогов глобальной сети принято называть блогосферой.

Блоггеры – это прежде всего люди. Поэтому все как в реальной жизни: общие интересы, интересные мнения, можно общаться годами, а можно и перемолвиться парой комментариев – и снова отдалиться друг от друга. Для общения достаточно быть самим собой.

Блоги можно разделить на несколько видов:

- Популярные «открытые» блог-сервисы например «livejournal.ru», дневники знаменитостей, где есть возможность такого общения, например «oper.ru»;

- Корпоративные блоги – как самих компаний, так и отдельных сотрудников.

По авторскому составу блоги могут быть личными, групповыми (корпоративные, клубные...) или общественными (открытыми). По содержанию - тематическими или общими. Так же блоги могут быть объединены в сети блогов, по тематическим признакам или по другим критериям. Для блогов характерна возможность ознакомления с материалом из любой точки мира одновременно многими пользователями киберпространства и добавление отзывов к записям непосредственно в электронной среде, публичность. Эта возможность позволяет использовать блоги в качестве среды сетевого общения, имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, новостными группами, форумами и чатами. Блоги привлекают более широкими возможностями по сравнению с регулярным ведением записей на бумаге тем, что они могут быть использованы не только для хранения личной информации, но и возможностью править и редактирование личные записи. Используемый материал и приложения блогов уже не становятся второстепенными ссылками и сносками, а работают наравне с основным текстом и его красочным оформлением, с использованием кино и звука, хранения файлов в сжатом виде, связь между публикациями, предусмотрена возможность скачивания любой части блога в персональный компьютер или распечатка, при необходимости.

Как правило, основное достоинство организации блога это хронологическая структура: свежие записи всегда на поверхности. И все записи имеют категории, облегчающие читателям поиск нужной информации. Таким образом, блог - это удобная структура сайта.

Основой популярности блогов послужила простота использования - для публикации не требуется специальных программ - нужен лишь браузер и подключение к Интернет.

Возникшие как среда общения одноклассников и сослуживцев социальные сети нашли естественное развитие в сетях знакомств, поиска работы, профессиональных и творческих контактов и могут использоваться для исследования общественного мнения, пропаганды научно-технических знаний, общественного влияния, а также прекрасно подходят для рекламы. [3]

Как правило, в социальных сетях пользователи указывают о себе личную информацию. Например, школу, в которой учились, вуз, место жительства имя и дату рождения, любимые занятия, хобби, увлечения и так далее. По этой информации пользователя смогут найти другие участники социальной сети.

По мнению социологов существуют несколько типов социальных сетей. [23]

Контактные социальные сети:

- Это «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир» - которые собирают в себя более 50% всех русскоязычных пользователей.

- Блог-площадки

Специализированные площадки для ведения блогов «Live Journal», «Live Internet», «blogs.mail.ru» - с набором различных сервисов.

- Автономные блоги (Standalone)

Частные тематические блоги, с постоянными читателями-подписчиками. 

Все блоги в российском интернете объединены в единую «блогосферу». В поисковике Яндекс существуют инструменты которые определяют «пульс блогосферы», т.е самые популярные записи, темы, обсуждения внутри блогов.

Суммарное количество русскоязычных блогов более 5 млн. Из них более 260 тыс. постоянно обновляются. Ежемесячное посещение более 22 млн. активных пользователей.

Отдельно выделяются англоязычная социальная сеть Facebook.com, где российских пользователей уже более 600 тыс.

Обобщая вышесказанное, можно четко определить какой функционал должен иметь Internet-проект, что бы именоваться социальной сетью:

1. Возможность создания индивидуальных профилей, в которых будет содержаться определенная информация о пользователе (его имя, семейный статус, интересы и пр.);

2. Возможность достижения совместной цели путем кооперации (например, целью социальной сети может быть поиск новых друзей, ведение группового блога и пр.);

3. Возможность удовлетворения потребностей за счет накопления ресурсов (например, путем участия в социальной сети можно обзаводиться новыми знакомыми и тем самым удовлетворять потребность в общении).

4. Возможность взаимодействия пользователей (посредством просмотра профилей друг друга, внутренней почты, комментариев и пр.);

5. Возможность обмена ресурсами (к примеру, информацией). [22]

Кроме того, портал, позиционирующий себя как социальная сеть, должен быть автоматизированным и предоставлять пользователям удобный функционал для реализации всех названных возможностей.

Классификация социальных сетей

Также социологи используют условную классификацию социальных, т.е. разделяют ее по каким-либо признакам.

По типу социальные сети бывают:

- Для поиска людей (Одноклассники.ру)

- Для развлечения (ВКонтакте)

- Для работы и бизнеса (МойКруг)

- Для сбора новостей (news2.ru)

- Для сбора закладок (БобрДобр)

- Для видео (YouTube)

- Для аудио (Last.fm)

- Для фото (FiXX.RU)

По открытости информации:

1. Открытые (FaceBook)

2. Смешанные (ПРО2)

3. Закрытые (PlayboyU.com)

По географическому охвату:

1. Мир (MySpace)

2. Страна (Connect.com.ua)

3. Регион

По уровню развития:

1. Web 1.0

2. Web 2.0

3. Web 3.0

Также условно сети можно разделить на географическую ориентацию: мировые или для конкретной страны. [30]

Кроме того, в разных сетях по-разному относятся к политике открытости информации. Большинство сетей на данный момент открытые, но есть и закрытые, куда люди попадают только по приглашению. Закрытые сети только начинают появляться, но уже можно ожидать их популярность через несколько лет, людям, естественно, нравится всё запретное и труднодоступное.

По уровню развития социальные сети можно поделить на веб 1.0 – первые социальные сети с базовым функционалом, веб 2.0 – современные социальные сети с широким функционалом для общения и веб 3.0 – социальные сети будущего, которые решают конкретные проблемы.

Все социальные сети разделяются по типу. Есть сети для поиска людей: одноклассников, однокурсников, коллег и других людей. Есть бизнес-сети, для поиска работы, партнёров, профессионального общения и других деловых вопросов. Некоторые сети основаны на видео, некоторые на аудио и конкретно музыки, а некоторые на фото. Есть и нишевые сети, которые могут не попадать под вышеперечисленные категории.

Открытые и закрытые сети.

- Закрытые социальные сети представляют собой профессиональные сообщества и, чаще всего, имеют деловое направление. Так же к закрытым социальным сетям можно отнести сети различных организаций, которые создаются в корпоративном формате. Различные образовательные направления, консультации специалистов так же можно отнести к закрытым социальным сетям. Наиболее популярными закрытыми социальными сетями являются «Facebook» и «Linkedin».

Отдельной подгруппой закрытых социальных сетей можно выделить специализированные социальные сети. Чаще всего специализированные социальные сети являются платформой для сообществ специалистов.

Они называются сообществами практиков (Community of Practice) и преследуют сугубо практические цели. Функциональность сообщества практиков заключается в объединении людей, которые заинтересованы в приобретении и развитии знаний в определенной области, их использовании на практике. Сообщества практиков могут состоять из ученых, инженеров, специалистов по маркетингу и продажам и других специалистов. Причем эти сообщества не обязательно должны быть ограничены рамками одной компании, а могут объединять людей со схожими интересами в разных организациях по всему миру.[30]

Специализированные социальные сети отличаются от сообществ по интересам — его участников объединяет не только стремление к некой области знаний, но и желание сотрудничать в процессе применения этих знаний на практике. Члены сообщества хорошо понимают друг друга, поскольку работают над схожими проблемами. Они способны оценить уровень квалификации, проблемы коллег, получить друг от друга недостающие им знания.

- Открытые социальные сети это сообщества в Интернете, не имеющие ограничений ни по каким параметрам и не имеющие никакой тематической специализации. Это наиболее популярный вид социальных сетей в настоящее время. Наиболее популярными открытыми социальными сетями являются «Одноклассники», «Мой мир», «Вконтакте».

Социальные сети в Internet продолжают находиться на пике популярности и все чаще и чаще интересуют исследователей. Более того, социальные сети уже плотно вошли во многие сферы бизнеса и становятся его неотъемлемой частью. Открытые, и наиболее распространенные, социальные сети позволяют пользователю привлекать людей к своей сети, создавать тематические группы, выходить на других пользователей через своих знакомых, посылать сообщения, размещать фотографии, тексты и любую другую информацию.

К сожалению, открытые социальные сети состоят не только из положительных сторон, на так же имеют свои минусы. К положительным сторонам социальных сетей можно отнести:

- Возможность постоянно поддерживать связи с людьми, которые находятся далеко — в другом городе, стране;

- Простоту организации встреч друзей или собрания на различные мероприятия;

- Реальную возможность для творческой самореализации. Можно выложить свой творческий труд на всеобщее обсуждение.

- Возможность легко найти новых друзей или клубы по интересам. С помощью групп или сообществ;

- Возможность напоминать себе о днях рождения друзей и знакомых или узнавать о каких-то важных событиях в их жизни.

К отрицательным сторонам социальных сетей можно отнести:

- Возможность использования личной информации не только с благими намерениями, но и с корыстной и недоброжелательной целью;

- Не каждый человек может иметь меру сколько нужно находиться за компьютером в социальной сети. В следствии чего это может серьезно помешать работе или учебе. [11]

Если брать во внимание родину зарождения социальных сетей, а именно Запад, то на сегодняшний день первая волна восторгов уже сошла и наблюдается заметный спад. Основоположником современной социальной сети в Интернете можно считать американский портал Classmates.com. Русский аналог, социальная сеть «Одноклассиники». Что же в отношении России, то по данным опроса «Глас Рунета», в котором приняли участие более 2000 активных пользователей, большинство опрошенных (66%) знают о существовании в Internet социальных сетей и активно пользуются их возможностями.

В России, по результатам все того же «Глас Рунета», наиболее популярными ресурсами являются Одноклассники (74%), Мой мир (40%), В контакте, (37%), Мой круг (27%). [31]

Проблематика социальных сетей

В мире основной проблемой для новых неуникальных проектов остается привлечение пользователей. Конкуренция очень велика, а почти всех пользователей, которым интересна эта тема, уже привлекли существующие сети. Для действующих социальных сетей основными проблемами является технологизация и возможная миграция пользователей из одной социальной сети в другую (такую проблему, в частности, испытывает самая популярная социальная сеть MySpace: более 220 млн. зарегистрированных пользователей, которые начинают мигрировать в FaceBook и другие более удобные сети). Ещё одна, особая, проблема – это личные данные, сейчас она широко обсуждается в западных СМИ.

«Рунет» — русскоязычный сегмент сети Интернет. Возможна более узкая формулировка, гласящая, что Рунет — это часть Всемирной паутины, принадлежащая к национальному российскому домену, как правило, ru, однако она не отражает реальной ситуации, так как то есть русскоязычные ресурсы могут располагаться в любых доменах, а соответствующие серверы могут физически находиться в любой стране мира. К Рунету обычно относят не только www-сайты, но и русскоязычные почтовые списки рассылок, локальные сети разного масштаба и т.д. Ими могут пользоваться русскоговорящие граждане любых стран.

В Рунете, проблемы другого уровня. Сейчас российские социальные сети больше интересует, как закрепиться на рынке и набрать максимум пользователей, а также привлечь тех, кто пока не является пользователями социальных сетей или пользуется ими пассивно в силу своего незнания, но потенциально мог бы стать активным участником. В последнее время из-за сильного развития и большого разнообразия сетей появилась ещё одна, общая проблема, когда человек регистрируется в нескольких социальных сетях одновременно и нередко несколько раз в одной и той же социальной сети, поэтому когда Одноклассники.ру, к примеру, заявляют о 10 млн. пользователей, то правильнее сказать – 10 млн. регистраций.

Создатели социальных сетей, в первую очередь, делают ставку на удовлетворение человеческой потребности в самовыражении. Ведь, в соответствии с пирамидой Маслоу, именно самовыражение является высшей потребностью человека, опережая даже признание и общение. Социальные сети стали своего рода виртуальным пристанищем, где каждый может найти техническую и социальную базу для создания своего виртуального «Я». При этом каждый пользователь получил возможность не просто общаться и творить, но и делиться плодами своего творчества с многомиллионной аудиторией той или иной социальной сети. [30]

В социальных сетях люди оказываются более открытыми, чем в реальной жизни, в большей степени готовыми делиться и получать информацию. Что в полной мере дает огромный размах для рекламной деятельности. Можно с уверенностью сказать, что профиль пользователя (им же добровольно предоставленная информация о себе) и его поведение в социальной сети (недобровольно предоставленная информация) являются бесценным источником информации для маркетологов и рекламистов и, как факт, очень перспективным источником для прибыли. Уже сейчас многие социальные сети предоставляют возможность поведенческой рекламы, и данные технологии стремительно развиваются. Начиная от простого разделение по полу и заканчивая сложными системами слежения и анализа действий пользователя, на основе которых ему и будет показа реклама.

Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями, что безусловно определяет очень высокую эффективность рекламы, а так же позволяет анализировать и отслеживать аудиторию. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. В результате отдельно взятый участник сетевого сообщества может испортить (или наоборот) репутацию компании с многомиллионным оборотом. Стоит отметить, что эффективность размещения рекламы в социальных сетях выше, чем на многих традиционных интернет-сайтах. Знание личных данных пользователя, которые он указывает в своем профиле, позволяет адаптировать рекламное сообщение под него. Например, человеку, который интересуется автомобилями, можно показывать баннерную и контекстную рекламу  автосалонов.

В социальных сетях удобно проводить вирусные кампании, когда рекламное сообщение распространяется участниками. В этом случае главное сделать информацию интересной для пользователей, а дальше они будут передавать ее друг другу самостоятельно, ведь информационный обмен – одна из основных функций социальных сетей.

Объём рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет. По данным рыночных аналитиков в 2007 году, он достиг отметки в 1,2 миллиарда долларов. При составлении отчёта экспертами учитывались все виды рекламы, размещённой в социальных сетях, включая медийную, контекстную и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, в которых маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях. Кроме того, в прогнозах впервые учитываются расходы на создание приложений. Объем рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет и, по прогнозам, в самое ближайшее время может вырасти до 4 миллиардов долларов.

Наибольший интерес для рекламирования своих товаров в социальных сетях проявляют компании таких секторов, как потребительские товары, автопроизводители, компании индустрии развлечений, а также производители спиртных напитков.

Реклама – самая распространённая модель бизнеса в современных интернет-проектах и особенно в социальных сетях. По мнению специалистов в области социальных сетей существует несколько способов рекламирования в Internet-сообществах:

- на основе профиля;

- на основе действий;

- по рекомендациям;

- брендированные сообщества;

- спонсорство.

На основе профилей социальные сети могут эффективно таргетировать рекламу: по полу, возрасту, доходу, профессии и т.д. Таким образом, можно показывать максимально точную рекламу, которая с большой вероятностью будет интересна пользователю.

Существует довольно много других способов в области брендинга, PR, вирусной рекламы и другой рекламы, которая будет эффективна благодаря самой концепции социальных сетей. Например, довольно популярный на западе приём – это брендированные сообщества. Смысл заключается в создании сообщества компаний, в которых активно освещается жизнь этих компаний, пишут сотрудники, обсуждаются предложения в самых популярных социальных сетях и приглашение туда всех желающих пользователей. Это непрямая и ненавязчивая реклама, пользователи относятся к ней лояльно.

Ещё одним приёмом рекламы в социальных сетях можно назвать рекомендации. Как известно, психологически самой мощной рекламой являются рекомендации друзей, родственников, знакомых купить товар или услугу. Для примера FaceBook сначала попытался внедрить подобный механизм насильно, когда «рекомендации» приходили от пользователя без его согласия, что вызвало волну недовольств, а со временем эта социальная сеть заменила данную функцию на более лояльную - Market Lodge, когда пользователи дают рекомендации по собственному желанию и получают за это 10% от стоимости рекламируемого товара. Ещё один интересный способ - это создание рекламной платформы, схожей по принципам с контекстной рекламой, с определением цены за клик на основе аукциона, текстовыми объявлениями (а в некоторых случаях и графическими). Но также нужно дать возможность рекламодателям больше таргетировать рекламное сообщение хотя бы на основе профиля и данных в нём. Такой приём позволит намного повысить эффективность рекламы и при этом увеличить стоимость за клик по многим темам и довести его до допустимого максимума, который готовы платить компании. Особенно такой способ будет эффективен для сетей с большой аудиторией.

Далее следует рассмотреть социальные сети как отличную платформу для запуска вирусной рекламы (рекламное сообщение, которое распространяется по принципу человеческого вируса, от человека к человеку, считается относительно недорогим и действенным рекламным приёмом), что сейчас часто и делается. Но до сих пор целенаправленного функционала для этих целей не было. Можно довольно легко придумать механизм подачи вирусного сообщения топовым участникам, так называемым лидерам мнений, которые дальше легко его распространят. В этом случае социальная сеть выступает посредником и получает процент. Можно и собственными силами социальной сети запускать вирусные сообщения напрямую пользователям, но это значительно сложнее. Следует также отметить еще один мощный инструмент. Спонсорство. В социальных сетях есть много сообществ, каждое из которых можно спонсировать. Выражаться это может в самых разных способах: от банальной оплаты для размещения логотипа до организации профессиональных или любительских встреч за счёт компании-спонсора. Также не следует забывать, что реклама в социальных сетях все еще активно и довольно эффективно использует привычные способы продвижения товара. Например баннеры или контекст.