Содержание

ВВЕДЕНИЕ 7

Глава 1. Теоретические основы использования рекламы в сети internet 10

1.1 Реклама в глобальной сети Интернет 10

1.2 Социальная сеть, как современная среда для продвижения товаров, услуг и идей 19

1.3. Тематические группы в социальных сетях, как эффективный способ рекламирования 36

Глава 2. Создание тематической группы для культурно-исторического музея г. Мариинска 41

2.1. Краеведческий музей города Мариинска: основные направления и рекламная деятельность 41

2.2. Создание тематической группы в социальной сети «ВКонтакте» 44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Раздел ВКР, выполненный на иностранном языке 59

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Пример тематической группы с опросом 77

ПРИЛОЖЕНИЕ В. Пример тематической группы с новыми темами 78

Введение

С полной уверенность можно сказать, что современное общество, на данном этапе развития, это один большой поток самой различной информации, которая волею или не волей, но затрагивает каждого человека Земли. И как с легкостью можно догадаться, проводником между человеком и информацией является глобальная сеть Интернет. А точнее сказать вся глобальная сеть – это и есть информация.

Реклама совершила еще один большой шаг в своей эволюции. Когда-то, еще на заре ее становления, просто упоминание, какого то товара или марки, уже являлось довольно эффективным и действенным способом привлечения внимания. Ведь если посудить, общество того времени практически не было нагружено информацией, да и товары и фирмы создавались, лишь для того, что это было нужно непосредственно самим потребителям. В то время, реклама, была реально нужна потребителям. Наверное, даже в большей степени, чем производителям и компаниям.

Но чем образованнее становилось общество, чем интенсивнее возрастал поток информации, тем сильнее реклама стала превращаться именно в инструмент прибыли. Рост конкурентности превратил ее уже не в инструмент привлечения, а скорее в рычаг человеческих иллюзий. Таким образом, в современном обществе, реклама стала синонимом таких явлений, как иллюзия, навязчивость, а где-то даже, чистый обман. Человек ответил тем же, а именно, недоверием, сомнениями и отрицанием.

С появлением глобальной сети Интернет, у рекламы появился новый, реально действенный и эффективный инструмент для подачи и переноса информации. На этом уровне, охват общества начал рассчитываться уже не на сотни и тысячи потенциальных потребителей, а на сотни миллионов. И вот уже Интернет пестрит терабайтами рекламы, которая, в своем роде, раздражает очень и очень многих, а значит и теряет свою эффективность.

Что бы вернуть былую популярность и эффективность рекламы современные компании и рекламодатели-рекламораспространители приняли, своего рода, стратегию «панибратства» с потребителем. Привлечение внимания делается уже по принципу, дружественного, ненавязчивого общения, интересности и простоты подачи информации. Своего рода современная реклама, используя Интернет, встала на равную позицию между потребителем и компаниями. Так же, теперь с потребителем говорит уже не бездушная корпорация, бренд, а, в сущности, живой, такой же человек, как и мы все.

Также Internet – это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм.

Но из-за своей глобальности реклама в Интернет хоть и имеет множество преимуществ, все же очень сложна в отслеживании и конкурентоспособности. Как вариант развития и прогресса рекламы в Интернете социальные сети наиболее удобный и эффективный вид распространения рекламы. Социальные сети предоставляют фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы, продукции или услуги, дают возможность повышения доступности информации для сотен миллионов пользователей, в том числе географически удаленных. Предоставляют реализацию всех возможностей представления информации о товаре: графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого, анонсирование новой продукции, продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.

Актуальность данной работы заключается в том, что на сегодняшний день реклама в социальных сетях начинает развиваться с необычайной скоростью и изучение вопросов, связанных с данным видом рекламирования, безусловно имеет высокий потенциал для рассмотрения.

Проблема данной дипломной работы состоит в том, что социальные сети представляют собой новые, еще не до конца раскрытые возможности для адресной рекламной коммуникации. Однако модели использования социальных сетей с точки зрения рекламы еще не достаточно хорошо разработаны.

Объектом дипломной работы является социальная сеть как потенциальный вид распространения рекламы.

Предметом работы являются тематические группы, как фактор использования социальной сети «ВКонтакте» в качестве канала продвижения культурно-творческой организации.

Целью дипломной работы является создание тематической группы в социальной сети «ВКонтакте» для привлечения внимания и создания благоприятного отношения аудитории к культурно-историческому музею города Мариинска.

Достижение поставленной цели реализуется посредством решения следующих задач:

- выявить преимущества и недостатки социальных сетей как рекламоносителя;

- определить основные характеристики аудитории сети, развития социальных сетей, а также, рассмотреть более подробно, тематические группы и эффективность их использования;

- определить роль и особенности рекламы в социальных сетях;

- разработать тематическую группу для культурно-исторического музея города Мариинска;

Цели и задачи определили методы исследования, которые используются в работе:

- Изучение литературы по данной теме;

- Анализ эффективности тематической группы.

В первой главе определена роль Интернета в рекламе, преимущества и недостатки сети. А также более подробно рассмотрены современные социальные сети, их история развития и функции.

Вторая глава посвящена рассмотрению социальной сети «ВКонтакте», как основы для создания тематических групп, а также непосредственное проведение рекламных действий, с целью информированности, привлечения внимания и создания благоприятного отношения аудитории к культурно историческому музею города Мариинска.

В заключении подведены итоги работы, сделаны выводы.