Шестой этап

Интерпретация полученных результатов в соответствии с целями и задачами конкретного исследования. Обычно на этом этапе выявляются и оцениваются такие характеристики текстового материала, которые позволяют делать заключения о том, что хотел подчеркнуть или скрыть его автор. Возможно выявление процента распространенности в обществе субъективных смыслов объекта или явления, определяется информация является сбалансированной или нейтральной.

Проведение контент-анализа требует предварительной разработки ряда исследовательских инструментов. Из них обязательными являются:

·  классификатор контент-анализа

Классификатором контент-анализа называется общая таблица, в которую сведены все категории (и подкатегории) анализа и единицы анализа. Ее основное предназначение – предельно четко зафиксировать то, в каких единицах выражается каждая категория, используемая в исследовании. Классификатор можно уподобить социологической анкете, где категории анализа играют роль вопросов, а единицы анализа – ответов. Он является основным методическим документом контент-анализа, предопределяющим содержание всех прочих инструментов этого метода.

·  протокол итогов анализа, который имеет второе обозначение – бланк контент-анализа

Протокол (бланк) контент-анализа содержит: во-первых, сведения о документе (его авторе, времени издания, объеме и т.п.); во-вторых, итоги его анализа (количество случаев употребления в нем определенных единиц анализа и следующие отсюда выводы относительно категорий анализа). Протоколы заполняются, как правило, в закодированном виде, но не ради сохранения тайны итогов контент-анализа, а исходя из желательности на одном листе бумаги уместить всю информацию о документе, чтобы удобнее было сопоставлять друг с другом итоги анализа разных документов. Если в исследовании осуществляется контент-анализ малого числа документов, то можно обойтись без кодирования и заполнять эти протоколы в открыто-содержательном виде.

·  регистрационная карточка или кодировальная матрица

Регистрационная карточка представляет собой кодировальную матрицу, в которой отмечается количество единиц счета, характеризующее единицы анализа. Протокол контент-анализа каждого конкретного документа заполняется на основе подсчета данных всех регистрационных карточек, относящихся к этому документу.

·  инструкция исследователю, непосредственно занимающемуся регистрацией и кодировкой единиц счета

Инструкции кодировщику — системы правил и пояснений для того, кто будет собирать эмпирическую информацию, кодируя (регистрируя) заданные единицы анализа.

·  каталог (список) проанализированных документов.

Дополнительные рекомендации по методике проведения контент – анализа можно найти на стр. 246 – 248 указанного учебного пособия (Гостенина В.И., Киселев А.Г.)

Примерная матрица результатов контент - анализа Контент-анализ сми «Российская газета» по теме «Ипотечное кредитование» за период с 1 августа 2011 года по 1 октября 2011 года

Объект иссле- дования	Название статьи, автор, № газеты, дата	Единица анализа	Смысловые блоки	Число счёта	Оценка				Хар-ка инфор- мации	Комментарий
					+	–	±	0
«Российская газета»	«Ипотека для многодетных» Ирина Невинная "Российская газета" - Федеральный выпуск №5565 (189) (26.08.11)	Ипотека (ипотечный кредит)	Экономика Банковский сектор Недвижимость Льготные категории населения	18	12	1	1	4	Фактографическая	В статье говорится о разработке Агентством по ипотечному жилищному кредитованию (АИЖК) социальных жилищных программ
	«Метро-рубли» Ирина Невинная "Российская газета" - Неделя №5570 (194) (1.09.11)		Экономика Банковский сектор Недвижимость Льготные категории населения	12	5	–	5	2	Комментаторская с указанием автора	На вопросы об экспериментальном проекте «Обратная ипотека» отвечает гендиректор  «Агентства по реструктуризации ипотечных жилищных кредитов» Андрей Языков

В результате проведения исследования статей СМИ «Российская газета» за август, сентябрь и октябрь 2011 года было проанализировано 2 статьи. Единица анализа встретилась в исследуемых статьях 30 раз.

Цель – определить уровень освещенности проблемы ипотечного кредитования в СМИ «Российская газета».

Проблема – удобство использования ипотечного кредитования для населения.

• Для решения проблемы нужна статистическая информация, которая наглядно будет демонстрировать положительные и отрицательные стороны ипотечного кредитования.

• Результаты исследования могут быть использованы конкретным банком для улучшения условий ипотечного кредитования населения.

• Информация может быть расширена с помощью увеличения временного периода рассматриваемых статей (например, 6 или 12 месяцев). Это позволит увидеть, как менялось положение дел на протяжении большего промежутка времени, а также предположить дальнейшее развитие проблемы.

Выполнила студентка группы 3С4 Савицкая Анастасия