20.Процесс выпуска корпоративного издания

Выпуском корпоративного ресурса в компании обычно занимается служба по связям с общественностью. В целях выпуска издания, ориентированного в основном на сотрудников компании, PR-специалисты могут сотрудничать со службой по работе с персоналом. В некоторых компаниях создаются специальные места для сотрудников, в функции которых входит исключительно выпуск корпоративных изданий.

Все чаще за последнее время компании пользуются сторонними профессиональными услугами при создании корпоративных изданий. Вопросы, касающиеся общей концепции, содержания, способах распространения, привлечения рекламодателей решаются самой компанией, а все остальные решаются профессиональным агентством, специализированным на таких вопросах (стилевое оформление, дизайн, редактирование, предпечатная подготовка и непосредственно печать). Специалисты компании лишь контролируют, а затем оценивают деятельность профессионалов. Агентство выбирается исходя их бюджета, выделяемого в целях выпуска такого корпоративного издания, а бюджет формируется исходя из общих требований к изданию, читательской аудитории, тиража, трат на распространение.

21.

22. ПР-тексты в работе пресс-службы

В деят-ти пресс-службы особое место занимает работа по подготовке и распространению текстовых материалов-ПР-текстов – текст, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций инициированный базисным субъектом ПР, направленный одной из групп целевой общественности, содержащий ПР-информацию распространяемый через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки, обладающий скрытым или мнимым авторством.

Простые первичные жанры делятся на след. группы: Оперативно-новостные (пресс-релиз и приглашение) Исследовательско-новостные - фоновая информация, «сопровождает» событие и предполагает анализ (бэкграундер, лист вопросов и ответов) Фактологические жанры. (те, что содержат доп., актуальную информацию по отношению к новостному событию. Основное. отличие - дать цифровую или фактологич. инф. в удобном для восприятия виде. (Факт-лист и биография) Исследовательский жанр. – (содержат опред. анализ события или ситуации и отношения к ним ). Характерно: логически-рациональный. анализ, многоканальность источника, стилистика, тяготеющая к научному. стилю (Заявление для СМИ ) Образно-новостные жанры – (где внимание общественности сосредотачивается на событии, информации. о котором излагается от имени конкретного лица.

МЕДИАТЕКСТЫ – ПР-тексты., подготовленные сотрудниками ПР-структур или самими журналистамими, распространяемые. исключительно через печатные СМИ (имиджевая статья, имиджевое интервью).

КОМБИНИРОВАННЫЕ ПР-текты - совокупность представленных целевой общественности в виде собранных вместе механически (пресс-кит) или полиграфически (буклет, проспект, брошюра, корпоративное издание, листовка) простых первичных текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом). М. содерж. тексты смежных ком-ционых форм (журналист., рекламные).

Пресс-кит — это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии

Корпоративное издание (ньюслеттер) – периодическое издание, корпоративная газета или журнал,позволяющие - доносить до широкой общественности без искажений позиции и мнения компании; - сообщать общественности о своих достижениях и планах.

Буклет - это сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация. Традиционно буклеты изготавливаются на бумаге из листа формата А4 или А3.

Проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены.

Листовка - ид агитационно-политической или информационной литературы[1], лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями.