Тема 17. «Ценовая политика»

Одежда продается конечному потребителю по розничной цене. Если покупатель при выборе товара основное внимание обращает на цену, то его можно отнести к категории экономных покупателей. Розничная цена складывается из себестоимости, оптовой и розничной наценок. Основным ориентиром в процессе рыночного ценооб­разования является соотношение спроса и предложения. Снижая цену, фирма преследует такую цель как стимулирование спроса. Сегментация рынка – это рразделение потребителей на однородные группы по демогра­фическому, географическому, психографическому или пове­денческому признаку. Рыночная ниша представляет собой ннебольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия конкурентными условиями.