Раздел 2 Оценка эластичности в ценообразовании

В условиях рынка динамика спроса и предложения обусловлена воз­действием большого количества факторов. Для того, чтобы количественно измерить чувствительность спроса и предложения к изменению этих факто­ров, используется понятие эластичности. Эластичность - это мера реагиро­вания одной переменной на изменение другой, или число, которое показы­вает процентное изменение одной переменной в результате 1%-го измене­ния другой переменной.

Особую важность представляет эластичность спроса и предложения по цене или ценовая эластичность. Ценовая эластичность спроса (предложе­ния) определяет чувствительность покупателей (продавцов) к изменению цен с точки зрения количества товаров, которые они приобретают (предла­гают).

Степень ценовой эластичности измеряют при помощи коэффициентов эластичности спроса Эс и предложения Эп по цене:

14

о

Q2-Q1 P2-P1 Δ Q

Эс = --------- / --------- = -------- ;

о

Q1+Q2 P1+P2 Δ P

15

о

S2-S1 P2-P1 Δ S

Эп = --------- / --------- = -------- ;

о

S1+S2 P1+P2 Δ P

где: Q1 и Q2 - объемы спроса при ценах Р1 и Р2;

S1, S2 - объемы предложения при ценах Р1 и Р2;

ΔQ, ΔS, ΔP - процентное изменение, соответственно, спроса, предложения и цены.

Для большинства товаров коэффициент эластичности спроса по цене (Эс) является величиной отрицательной, то есть для большинства товаров за­висимость между спросом и ценой обратная. В расчетах, связанных с цено­образованием, где участвует формула (14), учитывается знак коэффициента эластичности спроса по цене Эс. В остальных случаях берется абсолютное значение коэффициента эластичности спроса по цене (Эс).

Если изменение цены на 1% приводит к изменению количества при­обретаемой продукции более чем на 1%, то Эс > 1 и спрос считается эла­стичным. Если изменение цены на 1% сопровождаются изменением количе­ства приобретаемой продукции менее чем на 1%, то Эс < 1 и спрос считается неэластичным.

Коэффициент эластичности предложения по цене Эп для большинства товаров является величиной положительной, следовательно, зависимость между предложением и ценой обычно прямая.

Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называ­ется равновесной. Выражение для нахождения цены, обеспечивающей сба­лансированность спроса и предложения, имеет вид:

16

Эс (Q + S) + (Q – S)

Рсб = Р х ----------------------------- .

Эс (Q + S) – (Q – S)

В практике ценообразования приходится рассчитывать коэффициенты не только прямой эластичности Эс, по и перекрестной эластичности Эав. Перекрестная эластичность спроса показывает на сколько процентов изме­няется спрос на товар А при изменении на один процент цены на товар В, то есть:

17

о

ΔQа

Эав = ----------- ;

о

ΔPб

где: Эав- коэффициент перекрестной эластичности;

о

ΔQа - процентное изме­нение спроса на товар А;

о

ΔPб - процентное изменение цены на товар В.

Если коэффициент перекрестной эластичности имеет положительное значение, то товары А и В являются взаимозаменяемыми. Если этот коэф­фициент имеет отрицательное значение, то товары А и В являются взаимо­дополняющими.