2.2 Структура pr-отдела компании «tele2»
Позиция менеджера по PR в «TELE2» структурно находится в отделе маркетинга с прямым подчинением менеджера по маркетингу. Отдел маркетинга является частью Коммерческого отдела, соответственно менеджер по PR, также подчиняется Коммерческому директору (т.е. коммерческий директор ставит задачи отделу маркетинга, менеджер по маркетингу ставит задачи уже непосредственно PR-менеджеру). В отделе маркетинга работают 3 специалиста: менеджер по PR, менеджер по рекламе и менеджер по маркетингу.
Таким образом, получается следующая схема:
2.3 Группы общественности и взаимодействие с ними.
Основной целевой аудиторией компании «TELE2» являются люди, которые разумно тратят деньги на мобильную связь, стремятся экономить. В компании их называют «smart shoppers». В основном это молодые люди (школьники, студенты). На них направлена ценовая политика и реклама, указывающая на низкую цену и доступность подключения услуги, что является весьма актуально в наше время.
Так же PR-менеджер работает с такими группами общественности, как партнёры и спонсоры. Именно благодаря взаимовыгодному партнёрству между компанией «TELE2» и международной организацией «Hip-Hop International», имеющей представительство на территории РФ, и было организованно мероприятие «TELE2 Dance Fight». Перед провидением данного мероприятия состоялась пресс-конференция, на которой присутствовали представители СМИ заинтересованные как в дальнейшем развитии телекоммуникаций, так и в развитии данного танцевального направления. Так же был приглашён специальный гость (и тут не обошлось без PR-службы компании «TELE2») Lil’ C, известный американский танцор и хореограф, работающий с крупными звёздами шоу-бизнеса. Таким образом, к проекту были привлечены ещё и знаменитости. Среди них были известные российские танцоры в стиле хип-хоп, лауреаты международных танцевальных премий. Ещё одним специальным гостем на мероприятии был Бренд-менеджер компании «TELE2» Алексей Левченко. В итоге к мероприятию были привлечены различные группы общественности.
Так же строятся отношения с PR-агентствами, которые привлекаются к крупным проектам, когда своими силами не обойтись. Можно привести пример создания рекламного бренда «Мафия TELE2» и всех роликов и рекламной продукции связанной с брендом. В том числе такая продукция присутствовала в пресс-китах на «TELE2 Dance Fight». Одними из агентств с которым взаимодействует «TELE2» являются агентство «Partizan» и продакшн-студия «Guerilla Shots»
Взаимодействие компании и общественности происходит по средствам размещения публикаций в СМИ и интернет. На известном интернет ресурсе «Live Journal» есть страничка «TELE2», на которой размещены рекламные ролики компании. Своих абонентов компания держит в курсе благодаря распространению информации через sms. С внутренней общественностью коммуникация осуществляется при помощи всероссийского корпоративного издания и корпоративного сайта, который только недавно был обновлён и начал функционировать в полную силу.