- •Оглавление
- •Часть 1. Pr-текст: основные характеристики
- •Часть 2: жанры рr-текста
- •Предисловие
- •Часть 1. Pr-текст: основные характеристики
- •1.2. Определение термина «pr -текст»
- •1.4.Сущностные характеристики pr-текста.
- •1.5. Функции pr-текста
- •Часть 2. Жанры рк-текста
- •2.2. Типология pr-текстов * собственно pr-тексты ** простые pr-тексты
- •2.2.1. Оперативно-новостные жанры
- •С 5 нюня 2000 года по 26 июня 2000 года в Санкт-Петербурге прошел творческий конкурс «Социальная рекламе - 2000»
- •Состоялось годовое собрание акционеров зао «лфз»
- •Отдел по связям с общественностью зао «лфз» т. 560-80-74
- •Компания «байерсдорф» открывает представительство в санк-петербурге
- •2.2.1.2. Приглашение
- •2.2.1.21. Приглашение для журналистов.
- •14 Апреля
- •«Об открытии Молодежного Посольства в Санкт-Петербурге»
- •Кинотеатр «аврора» русский стандарт Пресс-релиз в санкт-петербурге — «русский бунт»
- •Проблемы и перспективы научных исследований в Санкт-Петербургском университете
- •1 Ноября 2000 года в 15.00 в актовом зале Университета.
- •2.2.1.23. Приглашение-извещение,
- •23 Июня 2000 года в 14.00 по адресу: Санкт-Петербург,
- •Повестка дня
- •2.2.1.24. Приглашение на специальное мероприятие.
- •2.2. 2. Исследовательско - «новостные жанры
- •2.2.2.1. Бэкграундер
- •Компания «Филипп Моррис» открывает свое крупнейшее производство в Регионе «Восточная Европа»
- •Клуб Петербургских рекламодателей
- •2.2.2.2. Лист
- •«Французские штучки & defilе» Наиболее часто задаваемые вопросы.
- •2.2.3. Фактологические жанры
- •История конкурса «Высокий стиль интерьера»
- •2.2.3.2. Биография Биография — жанр pr-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне.
- •Дитер Аминофф, Генеральный директор oy veno аь Краткая биография
- •Телешев игорь анатольевич
- •Прощайте, Олег Николаевич
- •2.2.4.Исследовательские жанры
- •Заявление Профсоюзного комитета оао «Качканарский гок «Ванадий» для средств массовой информации
- •Сообщение для средств массовой информации
- •Информационное сообщение зао «лфз»
- •2.2.5. Образно-
- •2.2.5.1. Байлайнер
- •Дорогие читатели!
- •Для нас главное — научить молодых думать, анализировать, размышлять
- •Информационное письмо Уважаемые господа акционеры!
- •2.2.5.2. Поздравление
- •Дорогие друзья!
- •Уважаемые петербургские журналисты!
- •Дорогие петербуржцы!
- •Уважаемые коллеги!
- •2.2.6. Комбинированные pr-тексты
- •2.2.6.1. Пресс-кит
- •2.7. Медиа-тексты
- •Международный банк Санкт-Петербурга пришел в столицу
- •2.2.7.2. Кейс-стори
- •Экология и цивилизация
- •Золотые кадры «Серебряного дождя»
- •Правда ли, что «Телиа Информедиа» подала в суд на «Издательский дом «Пресском»? в чем суть иска?
- •Какая конкретно реклама Вам не понравилась?
- •Литература
1.5. Функции pr-текста
Будучи инструментом одной из разновидностей публичных коммуникаций — PR-коммуникаций, PR-текст должен определенным образом отражать основные функции самих связей с общественностью. С другой стороны. PR-текст должен иметь свои собственные функции, характеризующие его именно как текстовую данность. Посмотрим сначала, какие же из функций PR находят свое прямое отражение в PR-тексте.
Проф. М.А.Шишкина (Шишкина 1999:151 и след.) выделяет две основные группы функций PR: гносеологические и социологические. «Первые характеризуют PR как явление, способное отражать природную и социальную реальность, а также объекты идеальной природы. Социологические функции связаны со способами включения изучаемого объекта в социальную систему» (Шишкина 1999:151). Среди группы гносеологических функций исследователь выделяет познавательную функцию и функцию конструирования публичного дискурса.
Познавательная функция PR находит свое прямое выражение в PR-тексте, который выступает в качестве источника, средства и способа социального познания.
Функция конструирования публичного дискурса заключается в производстве или трансформации существующего представления целевой группы общественности о субъекте, и PR-текст играет здесь, конечно, важнейшую роль. В теории журналистики данная функция именуется как информативная: действительно, для журналистики важнейшим представляется именно объективное информирование общественности о социально значимом событии, проблеме. В этом смысле PR-текст служит целям также информирования, но данное информирование будет оптимизированным и с заранее «просчитанным» результатом. Одной из социологических функций PR признается также информационная функция: посредством, в частности, PR-текста происходит целенаправленное информирование определенных целевых аудиторий в процессе PR-коммуникации.
Однако PR-текст — это текст опосредованный прежде всего через СМИ. Поэтому PR-текст имеет сходные функции и с текстом журналистским. Журналистский текст имеет две основные функции: информирования (о которой мы уже говорили) и воздействия. Информативная функция текста — функция передачи информации — должна предполагать официальность, документальность, фактологичность. объективность, сдержанность. Воздействующая функция — функция оказания влияния на поведение или отношение аудитории — будет реализовываться в таких критериях, как выразительность, побудительность, оценочность эмоциональность.
Итак, какие же функции мы можем характерными собственно для PR-текста?
Для PR-текста основными мы признаем функции информирования и убеждения. Функция информирования предполагает донесение до общественности точки зрения фирмы, организации, сообщения о новостном событии. Функция убеждения (ее Г.Г.Почепцов называет функцией «косвенного воздействия» (Почепцов 1999:40) в отличие от рекламного текста выражается в формировании с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к базисному PR-субъекту.
Кроме этого, некоторые жанры PR-текста будут наделены и другими функциями. Фатическая функция проявляется в поддержании коммуникативных связей (в таком жанре, как, например, поздравление); эстетическая играет определенную роль в создании художественного эффекта (например, в приглашении); экспрессивная проявляется в эмоционально-оценочном отношении автора самого текста (в жанрах, которые мы назовем оперативно-образными, например, в байлайнере).
Однако основной функцией PR-текста, исходя прежде всего из определения самого PR как коммуникационного менеджмента, следует признать информативную.
Преобладание той или иной функции или их сочетание будет диктовать жанровую оформленность текста.