2. Календарный план и содержание практики

№ п/п	Наименование раздела программы практики	Бюджет времени, час.
1.	Организационно-экономическая характеристика предприятия, агентства (СМИ)	10
2.	Характеристика маркетинговой среды предприятия, агентства (СМИ)	10
3.	Коммуникативная деятельность предприятия. Комплекс маркетинга агентства (СМИ)	10
4.	Совершенствование коммуникативной деятельности предприятия, комплекса маркетинга агентства (рекламных возможностей СМИ)	12
5.	Индивидуальное задание	12
Итого:		54

3. Содержание разделов календарного плана практики

Раздел 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия, агентства (сми)

Краткая история создания и деятельности предприятия, агентства (СМИ). Характеристика основных видов деятельности (рекламных услуг), выпускаемой продукции, их удельный вес в общем объеме реализации (прибыли). Основные показатели хозяйственной деятельности за 2-3 года, их краткий анализ (Приложение 4, 5 и 6).

Организационная структура управления. Кадровый состав предприятия, структура, удельный вес работников с высшим и средним-специальным образованием (в т.ч. по маркетингу и рекламе), их профессиональный состав и квалификация. Анализ распределения функций и обязанностей в агентстве (в рекламной службе СМИ).

Организация маркетинговой и коммуникативной деятельности на предприятии. Задачи и обязанности специалистов в области маркетинга и продвижения.

Раздел 2. Характеристика маркетинговой среды предприятия, агентства (сми)

Характеристика целевых сегментов, их структура и динамика потребления за 2-3 года. Основные конкуренты предприятия, оценка их маркетинговой и коммуникативной деятельности. Анализ основных факторов и субъектов маркетинговой среды, оказывающих влияние на рынок, отрасль и предприятие.

Характеристика территориального рынка рекламы, основных факторов его развития в целом, специализации агентств на определенных видах рекламных услуг. Оценка конкурентов агентства (СМИ). Характеристика партнеров по бизнесу. Анализ состава и структуры клиентов (рекламодателей), динамики их объемов заказов.

Раздел 3. Коммуникативная деятельность предприятия.

Комплекс маркетинга агентства (СМИ)

Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций. Фирменный стиль предприятия, его элементы. Организация коммуникативной деятельности на предприятии. Сотрудничество с рекламными агентствами, исследовательскими организациями, СМИ, их выбор, документальное оформление отношений. Анализ бюджета на маркетинговые коммуникации в динамике; существующих планов, программ рекламных кампаний. Оценка эффективности коммуникативной деятельности (маркетинговых коммуникаций, их средств, мероприятий).

Виды оказываемых рекламных услуг, производимых рекламных продуктов. Формы договорных отношений с клиентами. Уровень цен. Методы расчета стоимости услуг, продуктов. Организация работы с партнерами (посредниками, подрядчиками, исследовательскими фирмами, СМИ и др.). Формы расчета с партнерами. Методы продажи, продвижения рекламных возможностей. Способы поиска клиентов. Процедура работы с клиентом. Этапы процесса выполнения заказа, взаимоотношения с рекламодателем на каждом этапе. Оформление рабочих мест персонала. Поддержка процесса работы с потребителем рекламных услуг.