39. Медиа-бизнес: тенденции развития в условиях глобальных изменений в современном мировом пространстве.

Глобализация проявляет себя с появлением понятия «сообщество», как нового этапа развития человеческого общества. . В 17 веке английский флот преодолевает огромные расстояния и привносит в мир новшества. В наши дни таким новшеством можно назвать Интернет. Следовательно возникает вопрос об управлении информацией и, как следствие, попытка пропуска только «угодной информации». Сейчас аудиторией является весь мир. Глобализация помогла продвинуть вопрос о появлении новых общественных отношений. В 70-е гг. появляется необходимость упорядочивания отношений и конструктов, которые объединились и выработали стратегию взаимодействия. Проблема языка решилась в английском. 90-е гг - информационная революция, коммерческий бум, PR ОСОЗНАЕТСЯ, КАК СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ. PR проявляет функцию управления коммерческими средствами. Методы и техники PR очень проявляются в кросс-культурных переговорах. 3 гуманистических постулата заменятся манипуляцией. PR возглавляется государством и затем выделяется отдельный государственный PR. . Ставятся такие задачи, как подъем имиджа страны в глазах общественности и на мировой арене. Ведутся инормационно-психологические войны. 1973 г. В США появляется должность спин доктор – человек , который отвечает за все потоки информации в обществе, контролирует деятельность СМИ.

39. Глобализация СМИ: исторический путь развития. Медиа как инструмент управления отношениями населения и власти как неотъемлемая часть публичной сферы, источник плюрализма мнений (роль ПР-специалиста).

1. Сложность отношения PR-агентств с отечественными СМИ.

2. Непрозрачность российской экономики.

3. Конкуренция с западными PR-агентствами.

4. Особенности менталитета политиков, чиновников и менеджеров.

СМИ изначально были связаны с нашим политическим режимом.

Экономическая модель СМИ в России:

Тотальное вытеснение СМИ в России в теневую сферу (в течение 8 лет).

Комаров «Чьи интересы защищает чиновник?» - отношения гос власти и PR: исполнительная власть подвергается критике: общественность недовольна формализмом, закрытостью. Призывает гос службы «повернуться лицом к PR».

Российская PR по мнению автора, низкая социальная востребованность, мешает получать настоящий уровень, удовлетворять потребности людей.

В США и Англии PR развивается в 60-е гг (постиндустриальный период).

Установление взаимопонимания между социальными субъектами и любыми структурами для гармонизации об-ва (это для всех стран).

21 век – внутренние проблемы PR (безконтрольное использование технологий PR).

Основной вопрос – нравственно-этическая проблема.

Французский политолог сказал: «продают гражданам то общественное мнение, которое заказывают монополии и противостоять получается прибыли очень трудно»… Однако именно PR должен послужить средством.

Глобализация (главное здесь – глобальное управление).

О гармонизации отношений можно говорить в рамках своей страны. Что для этого необходимо? – выго… информац технологии.

Зиновьев – восхваление западных достоинств (американских).

Западнизация (в сферах государственности, идеологии, культуры, она затронула все слои). Западнизация достигла человеческих материалов. «Бомба западнизации» пришла как раз в переходный период. Но предназначалась для коммунизма. Целились в коммунизм, а убили Россию.

Теперь империя делает и сознательно, по заказу:

• средств сбора и передачи информации;

• средств коммуникации;

• средств манипуляции;

• влияние массовой культуры на стандартизацию образа жизни людей.

Бывший директор ЦРУ в интервью сказал: «мы провели лабораторный эксперимент» (сместили иностранное правительство). Определили поток информации и новостей.

Задача – в подрыве живой силы, ценностей.

Информационное оружие – средство уничтожения, хищения или искания информации, средства преодоления системы защиты, средства дезорганизации систем. Мирная пропаганда западных достоинств (западнизация) – это и есть информационное оружие. Америка в качестве информационного агрессора.

В эпоху информационных технологий безопасность системы определяется не только знаниями, которые получила система от противника, но и теми знаниями от восприятия которых удалось уклониться.

Проблема скрытости и сокрытости информационных воздействий.