20. Герберт Шиллер в книге «Манипуляторы сознанием» о преимуществах и опасностях нового информационного общества. Механизм действия американской информационной индустрии в глобальном масштабе.

Шиллер «Манипуляторы сознания» - касается проблем технотронной эры. Техника пропаганды технотронной революции подается через СМИ все более продуманно, завуалировано. Оборудование, разработанное для военных целей, для космических комплексов сейчас используется на международной арене – в целях производства средств ифнформации общества. Для этого разработана мощная форма маркетинговых исследований (на каком канале, в какое время, кому надо вещать) – очень качественные, точные исследования. Эта система маркетинговых исследований начиналась для продвижения массовых товаров (но не для продажи, а для промышленности).

Социальная значимость передаваемой информации. Содержание информации, передаваемой по СМК, оказывает большое влияние на массовую аудиторию в разнообразных формах (в т. ч. в форме убеждения и внушения). Воздействие информации зависит от того, насколько она соответствует социальным запросам аудитории и насколько информация, поступающая из СМИ, регулярна. Наряду с социальной актуальностью информации большое значение имеет оценочная информация. Ожидание оценочной информации от СМИ объясняется тем, что они как социальные институты имеют статус официального источника информации, к которому массовая аудитория имеет высокую степень доверия. Оценочная информация во многом способствует формированию общественного мнения.

Наличие технических средств, которые должны обеспечивать регулярность и тиражированность массовой коммуникации.

Пресса- семантическая волна восприятия аудитории, телевидение - аудио-визуальный канал.

Телевидение является основным инструментом политического влияния на аудиторию в силу объективных технических качеств. Два принципа эстетики ТВ:

1. Мозаичность изображения, представляющего весь мир в качестве несвязанных однозначной логической связью сообщений

2. Резонанс (взаимоусиление) поступающих в сознание телезрителя сообщений, который преодолевает их мозаичную раздробленность, объединяя в смысловое единство. "Человек может контролировать, "фильтровать" сообщения, которые он получает по одному каналу, например, через слово и через зрительные образы. Когда эти каналы соединяются, эффективность внедрения в сознание резко возрастает – «фильтры» рвутся.

Современные политические технологии обязаны своим воздействием на массы в первую очередь визуальным образам телевидения.

Основные манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций.

• Искажение информации.

• подтасовка фактов

• смещение по семантическому полю понятия,

• фабрикация фактов,

• манипулятивная семантика,

• упрощение,

• стереотипизация.

Способ подачи.

• утверждение,

• повторение,

• дробление,

• срочность,

• сенсационность,

• отсутствие альтернативных источников информации (или отсутствие у них альтернативной информации).

Успех манипуляции зависит от того, насколько полно удалось изолировать адресата от постороннего влияния. Идеальная ситуация - тоталитарность воздействия – полное отсутствие альтернативных источников информации и мнения. Сложность выполнения этого правила - создать у адресата иллюзию независимости, иллюзию плюрализма каналов информации. Для этого создается видимость многообразия СМИ по типу организаций, политической окраске, жанрам и стилям, но реально вся система подчиняется единым главным установкам.

Помимо замалчивания «ненужной» информации и создания таким образом «виртуальной» реальности СМИ широко используют принцип демократии шума – потопление сообщения, которого невозможно избежать, в хаотическом потоке бессмысленной, пустопорожней информации.

Политическая манипуляция. Символическая политика.

Политическая манипуляция в первую очередь касается технологий освещения политических процессов в СМИ. В настоящее время вместо дискуссий, политических решений все чаще занимают некие символические действия. Псевдособытия - происходят лишь постольку, поскольку о них рассказывают. Закрывают действительно важные для общества события и критические мысли. Борьба за аудиторию и тираж вынуждает журналистов преувеличивать важность события, выискивать мнимые сенсации или даже создавать их.

Политическая манипуляция в США.

Шиллер: основные направления массовой манипуляции в США:

1. Миф об индивидуализме и личном выборе. Концепция индивидуализма - два положения: государство оберегает право частной собственности; государство - блюститель индивидуального благосостояния. Теория личного выбора - у человека нет возможности выбирать, так как его действия в определенном смысле являются "запрограммированными".

2. Миф о нейтралитете. Для достижения наибольшего успеха манипуляция должна оставаться незаметной. Манипулируемый должен верить, что все происходящее естественно. Честность и беспристрастность правительства.

Считается, что СМИ тоже должны быть нейтральны. Никого не смущает тот факт, что СМИ почти без исключения являются деловыми предприятиями, получающими доходы от торговли своим временем или полосами, а значит о неподкупности не может быть и речи.

3. Миф о неизменной природе человека. СМИ развивают те теории, которые выгодны манипуляторам, телевидение дает людям лишь то, что они сами хотят.

4. Миф об отсутствии социальных конфликтов. Шиллер: масс-медиа США отрицают наличие социальных конфликтов. Миф о плюрализме СМИ. Представление о личном выборе в условиях разнообразия информационных источников рекламируется в мировом масштабе как характерная черта жизни в США. Теория выбора приобретает манипулятивный характер, когда создается иллюзия того, что он имеет смысл. Внушается схема: обилие СМИ = разнообразие мнений, содержания.

Конечная цель манипуляции - пассивность, состояние инертности, которое предотвращает действие. Пассивность при этом бывает физическая (бездействие перед телевизором) и интеллектуальная (сокращение умственной деятельности).

Правительство США - монополист в области сбора, обработки и распространения информации. Правительство управляет глобальным аппаратом по обработке сознания и убеждению населения других стран, само решает какая именно информация должна быть обнародована, как ее подать, через какой промежуток времени и в каких дозах.

Создание в 1953 году Информационного Агентства Соединенных Штатов Америки как официального аппарата манипуляции.

21. Технологии создания имиджа. Структура личности (социологический и социопсихологический аспекты). Составляющие политического имиджа: природные и социальные качества. Понятие харизмы. Технологии создания вербального и кинетического имиджа. Социальные и культурные функции имиджа.

Слово имидж (от фр. или англ. image) в буквальном переводе на русский язык означает образ, облик.

В общей психологии под образом в широком смысле слова по­нимается субъективная картина мира или его фрагментов, вклю­чая самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий [71].

С точки зрения социальной психологии имидж является разно­видностью образа, возникающего в результате социального позна­ния.

Образ (в обыденном смысле) - результат психического отражения (представления) объективного явления; в процессе этого отражения возможны преобразования исходной информации, соответственно образ - не обязательно точная копия отображаемого; процесс создания образа может быть ак­тивным и целенаправленным (например, в искусстве); может включать процедуры анализа и синтеза.

Все эти характеристики применимы по отношению к имиджу. Однако правильнее определить имидж как разновидность образа, а именно такой образ, прообразом которого является субъект (в первую очередь че­ловек, затем организация, коллектив, группа, любой предмет, если ему в процессе создания и восприятия его образа приписываются личностные, человеческие качества: имидж города, имидж сигарет или иного то­вара и т.д).

Часто имидж - как целенаправленно созданная / стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей. Корпоративный имидж - как «специально проектируемый в интересах фирмы, осно­ванный на особенностях деятельности, внутренних закономернос­тях, свойствах, достоинствах, качествах и характеристиках образ, который целенаправленно внедряется в сознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям и служит отли­чию фирмы (товара, услуги) от аналогичных».

Имидж информативен, сообщает о некоторой совокупнос­ти признаков, которые присущи самому объекту; динами­чен, его атрибуты преобразуются, видоизменяются в соответствии с изменениями в самом носителе или в групповом сознании; активен - спо­собен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность и поступки как отдельных людей, так и целых групп населения; функционален - не является самоцелью, нужен для чего-то, для достижения определенных целей.

Имиджелогия —дисцип­лина, использующая отдельные результаты ряда наук (социальной психологии, культурологии и др.), целью которой является создание методологического и методичес­кого оснащения для профессиональной деятельности по со­зданию и преобразованию имиджа; наука создания и восприятия некоего желаемого образа (личности, товара, фирмы, явления и т.д.).

Имиджмейкинг - профессиональная деятельность по созданию имиджа, об­ладающего заданными свойствами; преобразованию существующего имиджа с целью достижения поставленных целей.

Имиджмейкер - лицо, профессионально занимающееся созданием и пре­образованием имиджа.

В рамках имиджелогии имидж - как формируе­мое посредством целенаправленных профессиональных уси­лий с целью повышения успешности определенной деятель­ности клиента (человека или организации) или достижения субъективного психологического эффекта символическое представление о клиенте у составляющей аудиторию имиджа социальной группы.

Имиджевые характеристики (условно): биологические (типа агрессивности или силы), коммуникативные (как зависящие от канала типа телегеничности), социальные (моделирующие чисто человеческие характеристики, которые считаются населением позитивными), мифологические (являющиеся "подведением" объекта к имеющимся стереотипным представлениям) и профессиональные (отражающие требования массовой аудитории к внешним - и частично внутренним - представлениям о данном типаже профессии), также контекстный тип, задающий зависимость от своего оппонента. Задачей специалистов становится поиск реализаций данных характеристик в вербальной, визуальной и событийной сферах.

Политический имидж - создание и восприятие образа деятеля, творца. Образа реального и воображаемого.

Имидж состоит из:

1) внешние признаки: одежда, прическа, манера держаться, поведение, стиль, манера речевого поведения.

Создавая любой образ, мы отталкиваемся от стереотипа. Стереотип - символ. Он характеризуется самыми яркими чертами; имиджмейкер должен, учитывая внешние и внутренние качества, создать желательный для публики образ.

Имидж - товар для имиджмейкера (у него есть 4стадии развития):

1) выведение товара на рынок (знакомство и изучение аудитории):

• усиление технических качеств, которые у него есть;

• не должен быть качественнее предшественника;

• должен удовлетворять потребности публика (вкусов).

2. создание популярности (находки).

3. этап зрелости - достижение определенного высокого уровня популярности и удержание ее на этом уровне (все это происходит очень медленно).

4. падение популярности (быстро). Повторного цикла добиться можно, но это дорого.

Имидж всегда имеет социальную природу. Имиджмейкер должен обосновать индивидуальность человека. Индивидуальность делает этого человека уникальным.

Уникальность - сочетание природных и социальных качеств человека, отличающих его от других претендентов.

Необходимо оценить самосознание!!!