Методи оцінки конкурентоспроможності продукції.

Оцінка конкурентоспроможності продукції –визначення її рівня, що дає відносну характеристику здатності продукції задовольняти вимоги конкретного ринку в даний період, порівняно з продукцією конкурентів. Є різні підходи до визначення показника конкурентоспроможності товару. Використання одного (інтегрального) показника або системи індикаторів для визначення конкурентоспроможності передбачає порівняння їх переваг і недоліків, можливостей і обмежень згідно цілей дослідження. Вибір конкретного методу визначення конкурентоспроможності залежить від специфіки продукту, обсягів доступної інформації, терміновості отримання результатів оцінки, аудиторії, на яку вони розраховані, ресурсних обмежень.

Органолептичні, регістраційні, вимірювальні, соціологічні - при оцінці одиничних критеріїв конкурентоспроможності. Експериментальні - при оцінці одиничних критеріїв конкурентоспроможності, також у рамках споживчої експертизи, дозволяють оцінити рівень якості товарів в реальних умовах експлуатації. Розрахункові - для визначення групового і узагальненого критеріїв. Статистичні - при оцінці конкурентоспроможності товарів за результатами їх продажу. Аналітичні - при оцінці групових критеріїв, зокрема продукції конкурентів. Маркетингові - для визначення частки на ринку.

Прямі засновані на номенклатурі критеріїв, що включає як мінімум рівень якості і ціну, дозволяють розраховувати інтегральний показник якості або оцінювати відношення якість/ціна. Непрямі засновані на номенклатурі, що включає 1 з 2 основних критеріїв - якість або ціну чи інші критерії, які опосередковано характеризують якість або відношення якість/ціна. Метод визначення конкурентоспроможності продукції шляхом її порівняння з продукцією конкурентів за рівнем якості.Метод визначення конкурентоспроможності шляхом врахування лише 1, найбільш важливого якісного показника, і продажної ціни. Метод визначення конкурентоспроможності шляхом аналізу обґрунтованого переліку значущих якісних показників і повних витрат споживача на придбання та використання продукції.

Розрахунково-аналітичний метод: Інтегральний показник конкурентоспроможності: І_ТП - індекс технічних параметрів; І_ЕП - індекс економічних параметрів. Індекс технічних параметрів: , - одиничний показник і-го параметра; - коефіцієнт вагомості. Одиничні показники технічних параметрів: , Р_оцін — значення конкретного параметра оцінюваного виробу; - значення цього ж параметра базового виробу.Індекс економічних параметрів: , — ціна споживання відповідно оцінюваного та базового виробів, що розраховується у наступний спосіб: , Ц_{продажу} – продажна ціна товару; - сумарні витрати споживання, пов'язані з експлуатацією товару протягом усього періоду його служби. K_інт>1 - оцінюваний товар вважається більш конкурентоспроможним, ніж товар-аналог; K_інт<1 - рівень конкурентоспроможності є нижчим, ніж у товару-суперника; K_інт=1, - ситуація інтерпретується як тотожність рівнів конкурентоспроможності товарів. Переваги: просте порівняння з товарами-конкурентами; загальний аналіз робиться на основі аналізу окремих показників. Недоліки: застосування експертного методу, важкість у визначенні параметрів та їх значимості.