Маркетингові стратегії вибору цільового сегменту:

• одно сегментна концентрація – передбачає вибір як цільового одного ринкового сегментв і зосереджує увагу саме на цьому;

• Товарна спеціалізація – передбачає орієнтацію діяльності фірми на певному різновиді товару, який пропонується різним групам споживачів у межах загального ринку;

• Стратегія сегментної спеціалізації – означає орієнтацію діяльності фірми на задоволення різних потреб одного сегменту ринку;

• Стратегія селективної спеціалізації – полягає у виборі цільових сегментів у межах загального ринку без їх відповідності до товарної чи сегментної ознаки.Основним фактором вибору цільових ринків є їх прибутковість та відповідність ресурсів і можливостей.

• Стратегія масового охоплення (повного охоплення) – передбачає прагнення фірми задовольнити потреби ринку вцілому.

Після вибору маркетингової стратегії цільового сегменту ми можемо перейти до загальних стратегій ринку.

До них відносяться наступні:

• Стратегія недиференційованго маркетингу, коли фірма пропонує один товар для всього ринку, використовуючи стандартну програму маркетингу.

• Стратегія диференційованого маркетингу – фірма працює на деяких сегментах ринку і для кожного з них пропонує певний товар і окрему програму маркетингу.

• Стратегія концентрованого маркетингу – передбачає концентрацію товарів на одному із субринків. Цей вид використовують фірми, які мають обмежені ресурси і можливість концентрації на чомусь конкретному.

• Стратегія індивідуалізованого маркетингу – передбачає розробку окремого комплексу маркетингу для конкретного споживача.

Позиціонування – це здійснення таких маркетингових заходів, які можуть призвести покупця до сталої думки про безсумнівні переваги конкретного товару на конкретному ринку.

Розрізняють наступі стратегії позиціонування:

• За характеристиками товару

• За низькою ціною

• Позиціонування за співвідношенням ціна-якість

• Позиціонування на рівні сервісу

• Позиціонування на вигодах, які надають товари або на вирішенні певних проблем споживачів

• Позиціонування по відношенню до пвної групи споживачів

• Позиціонування відповідно до ситуації в якій використовується товар

• Позиціонування за походженням

• Позиціонування за категорією товару

• Позиціонування товару як фірми 1 на ринку

• Позиціонування на основі порівняння товару фірми з товарами конкурентів

• Позиціонування за умови застосування товару, який пропонується на продаж

• Позиціонування за позитивними особливостями технологій

• Позиціонування на іміджі

• Інше…

У разі, якщо позиція фірми не відповідає її очікуванням необхідно змінити позиції товару у свідомості споживача і саме це здійснити за допомогою стратегії ре позиціонування.

Виділяють наступні стратегії репозиціонування:

• Модифікувати товар

• Модифікувати важливість атрибуту товару

• Модифікувати сприйняття самої торгової марки

• Модифікувати сприйняття марок фірм-конкурентів

• Привернути увагу до тих атрибутів, які ринок ігнорує.