Содержание

Y

Введение 3

1. Понятие «языковая аномалия» и ее классификация 5

1.1 Языковая аномалия в системе «норма-аномалия-сложность» 5

1.2 Классификация языковых аномалий (окказионализмов) 11

2. Языковые аномалии современной рекламы 17

2.1 Современная реклама и ее языковые особенности 17

2.2 Анализ использования языковых аномалий в рекламных текстах (на примере красноярской рекламы) 22

Заключение 24

Список литературы 27

Введение

Тема настоящей курсовой работы: «Языковые аномалии в рекламных текстах».

Актуальность данной работы обусловлена тем фактом, что, по мнению многих исследователей, обращение лингвистов к изучению языковых единиц современной рекламы определяется особенностями языковой рекламной ситуации, сложившейся в России в предельно сжатые сроки и занявшей прочные позиции в формировании речи потребителей.

Рекламное производство - явление многоплановое, многоаспектное. Одной из его составляющих является процесс создания текста - копирайтинга. По сложившемуся во многих рекламных агентствах мнению, копирайтеру отводится низшая ступень рекламной иерархии - лингвистического оформления чужих идей. Но, по мнению С.Г. Муравьевой, с которой мы согласны, такая трактовка значительно ограничивает творческий потенциал, заложенный в самом русском языке. Поэтому развитие рекламного словесного творчества должно рассматриваться не только в рамках норм литературного языка, но и находиться в плоскости языкового творческого поиска, обеспечиваемого богатством и разнообразием русского языка во всех своих проявлениях [19, c. 5].

Кроме того, любой развивающийся национальный язык проходит определенные этапы своего развития, реализуя огромный потенциал для развития системы или ее переустройства. Средством переустройства часто становятся аномальные случаи функционирования нормы. Ю. Д. Апресян такую функцию языковой аномалии обозначил как «языковые аномалии как точки роста новых явлений» [3, с. 64].

В настоящее время в рекламе все чаще встречаются так называемые языковые аномалии, имеющие своей целью привлечь внимание потенциальных потребителей к своей продукции и запомниться ему.

Таким образом, цель настоящего исследования – рассмотреть примеры языковых аномалий, используемых в современной рекламе.

Для того, чтобы данная цель была достигнута нами в полном объеме, в работе последовательно будут решены следующие задачи:

• Подробно рассмотрено значение понятия «языковая аномалия» в системе «норма-аномалия-сложность»;

• Представлена классификация языковых аномалий (окказионализмов);

• Определена специфика языка современной рекламы;

• Представлен анализ языковых аномалий в современных рекламных текстах.

Предмет исследования в настоящей работе – языковые аномалии.

Объект исследования – рекламные тексты.

В качестве основных методов в работе были использованы:

• Анализ теоретического материала по исследуемой теме;

• Наблюдение;

• Анализ рекламных текстов с целью поиска языковых аномалий.