Украинские и российские особенности
В близком для России и Украины окружении полярные образцы потребления медиа представляют аудитории Словении и Болгарии, где доли противоположных по установкам и предпочтениям сегментов – более инертного Визуального, и более мобильного Аудиального, – соотносятся в обратной пропорции (11%: 30% против 43%: 8%). Украина по распространенности стилей коммуникации тяготеет скорее к Эстонии и Венгрии в силу подобных среднеевропейским размеров стилевых групп (Рис.5). Структура национальных аудиторий указывает здесь на сбалансированность «перспективных» и «инертных» сегментов, с небольшим смещением в сторону первых. Однако, если в этих странах тенденцию к новым коммуникациям поддерживают и Интернет-пользователи, которых немало (Рис.7 ), то к украинской аудитории медиа такое дополнение минимально. В российской же массовой аудитории разнообразие информационных стилей ущемлено в пользу бицентричной модели: более трети аудитории умеренно использует медиа (36%), и также более трети практикуют преимущественно Визуальный стиль, где телевидение компенсирует все прочие жизненные дефициты (34%).
Рис.5.
Стили потребления медиа в постсоциалистических странах: 2006-2007 (%)
Морфологические образы самих стилевых сегментов в России и Украине также не совпадают (Табл.2). Если в странах ЕС в целом преференциальные комбинации медиа прежде всего опосредованы возрастом, который часто является решающим факторов социокультурных выборов и практик, а также образованием (коэффициент сопряженности равен 0,188, 0,162), в России – возрастом и статусом занятости (0,183, 0,174), то в Украине – не столько возрастом (0,145), сколько социальной идентичностью граждан, их статусом, доходом, местом жительства (0,207, 0,165, 0,165), т.е. обусловлены значительно большей социальной дифференциацией (Рис.6). Молодые люди в Украине демонстрируют более высокую приверженность стилю только в случае «умеренного потребления», не будучи активнее других возрастных групп в использовании какого-либо из источников (Рис.7). В России возрастные приоритеты стилей более определенны и маркируют полярные аудитории. АУДИАЛЬНАЯ практика включаться в информационное пространство в России, как в европейских странах в целом, популярнее среди мобильной публики, ориентированной на удовольствие от жизни, новейшие коммуникации и особенно характерна для молодежи в крупном городе, студентов (16%, 14%, 17% при среднем 11%). В Украине она до сих пор больше свойственна старшему поколению, сохранившему привычку советского времени к радиоточкам (22% при среднем по Украине 18%), с низким образованием (23%), для которого важна традиция и конформность. ВИЗУАЛЬНЫЙ же стиль в европейских странах больше соответствует людям старшего возраста с невысоким образованием, в России он, хотя и значительно распространен, также ближе социально слабым категориям. В Украине телевидения в качестве единственного источника информации о мире больше хватает зрелым людям 30-55-ти лет, в том числе и в крупных городах (29%, 29% при среднем по Украине 26%), которые помимо установки на конформизм, хотели бы хорошо проводить время, что практически не зависит от уровня образования.
Рис.6
Связь медиа-стилей с социальными переменными, Украина, Россия: 2006-2007 (Contingency Coefficient)
Рис. 7
Размеры стилевых сегментов в возрастных группах в России и Украине: 2006-2007 (%)
Табл.2
Cоциокультурные особенности аудиторий в Украине и России: 2006 –2007
УКРАИНА |
РОССИЯ |
УМЕРЕННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ |
|
33% Стиль больше выражен в группах:
универсальные ценности равенства и равных возможностей, благожелательность в общении с близкими и друзьями, финансовое благополучие |
35%
|
Стиль меньше выражен в группах:
|
|
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ |
|
26%
|
34%
конформизм: вести должным образом, следовать правилам, традиции; универсальные ценности равенства, забота о природе |
|
|
АУДИАЛЬНАЯ ПРАКТИКА |
|
18%
|
11%
самостоятельность, свобода, новые идеи и вещи; статус, уважение от других, достижение & показать свои возможности, хорошо проводить время |
|
|
АУДИОВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ |
|
15%
|
11%
|
|
|
ВИЗУАЛЬНО-ВЕРБАЛЬНЫЙ СТИЛЬ |
|
8%
|
9%
ответственность правительства за безопасность граждан, понимать других людей, быть богатым |
|
|