Структура и содержание дипломнОго проекТа

В пояснительной записке к дипломному проекту должна быть четко выдержана структура.

Титульный лист является первой страницей, оформляется на типовом бланке.

Задание на дипломное проектирование оформляется на бланке установленной формы с указанием даты выдачи задания, сроков выполнения и даты сдачи законченной работы.

Отзыв руководителя оформляется на типовом бланке.

Рецензия оформляется на типовом бланке.

Содержание ДП включает названия глав и параграфов с указанием страниц, с которых они начинаются. Пункты содержания соответствуют заголовкам глав и параграфов в тексте работы, представление их в тексте в другой редакции не допускается.

Во введении обосновывается выбор темы, показывается ее актуальность и практическая значимость. Обозначается объект рекламирования, определяется цель работы, и ставятся задачи для ее достижения.

Определяются теоретические и практические основы дипломного проекта. Указываются используемые методы анализа, основные группы информационных источников, а также в чем выразилось участие автора (сборе данных, обработке информации, предложения информационных технологий, оценке результатов рекламной кампании).

Во введении могут быть освещены следующие моменты: значение работы для города, региона, страны; связь с международной рекламной деятельностью.

Основная часть содержит несколько глав, каждая из которых может делиться на необходимое количество разделов.

Содержание глав основной части должно точно соответствовать теме дипломного проекта и полностью его раскрывать. Главы целесообразно завершать краткими выводами. Названия глав и параграфов должны быть лаконичными, состоящими из ключевых слов, несущих необходимую смысловую нагрузку.

Глава 1. Характеристика рекламируемого объекта. Описание объекта рекламирования, его функциональное назначение. Определяется месторасположение объекта. Составляется ситуационный план объекта рекламирования и элементов наружной рекламы, определяются зоны видимости, читаемости и оптимального восприятия. Характеризуется целевая и возможная нецелевая аудитория, экономические факторы и т.п. Теоретическое обоснование будущих предложений студента, определение методики проведения анализа изучаемой проблемы в конкретных условиях объекта рекламирования.

Прежде чем приступить к работе над созданием рекламы, необходимо найти наиболее выигрышные виды рекламы.

Начинайте с самой характерной отличительной черты товара, услуги или идеи, подлежащих рекламированию. Эта черта, выделяемая производителем товара как его самая характерная особенность, должна восприниматься таким же образом и перспективным потребителем этого товара. Именно эта отличительная черта товара заставит потенциального потребителя выбрать рекламируемый товар из большого ряда ему подобных, предлагаемых одновременно на рынке.

Необходимо описать моменты, которые способствуют реализации креативного подхода при создании рекламы.

История. Когда фирма, продукт/услуга были созданы или изобретены. Кто вывел объект на рынок. Имел ли он другие названия. Вносились ли в продукт/услуга какие-либо изменения. Интересные факты, связанные с его созданием.

Исследование. Проводились ли какие-либо экспертизы по поводу данного продукта/услуги. Есть ли результаты каких-либо исследований. Какие именно исследования важны.

Жизненный цикл продукта/услуги. Оцениваемый производителем срок жизни или срок действия продукта/услуги. На какой стадии цикл продукта/услуги находится сейчас (только что создан, недавно, давно на рынке).

Положение на рынке. Доля продукта/услуги этого производителя на рынке. Дополнительная кампания по позиционированию. Доля производителя продукта/услуги на рынке.

Информация о конкурентах. Фирмы, конкурирующие с аналогичным продуктом/услугой. Преимущества рекламированного продукта/услуги над его конкурентами. Недостатки продукта/услуги. Недостатки продукта/услуги у конкурента. Проблемы продукта/услуги, решенные конкурентом.

Имидж. Отношение потребителя к данному продукту/услуге, фирме. Продукт/услуга – предмет роскоши, первой необходимости. Что нравится, и что не нравится в этом продукте/услуге.

Применение. Потребитель продукта/услуги. Использование продукта/услуги. Частота покупки. Цель покупки: для личного пользования, для работы, для подарка. Регулярность покупки.

Характеристика. Принцип работы продукта/услуги. Как он произведен. Его функции, назначение и возможности.

Физические характеристики: запах, внешний вид, цвет, вкус, другие свойства.

Эффективность. Гарантия качества. Эффективность по сравнению с конкурентами. Имеет ли сведения о соблюдении государственных законов, указов, связанных с представлением продукта/услуги на рынок.

Производство. Как производится продукт? Количество времени на его создание. Технология производства. Место производства. Интересная информация о людях его производящих.

Распространение. Сфера его распространения. Эксклюзивные торговые точки. Сезонные ограничения (зима, лето). Необходимость открытия новых каналов для распространения.

Упаковка. Размер один или несколько вариантов. Форма упаковки, стиль, цвет, дизайн упаковки. Необходимость защитной упаковки.