Структура журналистского текста.

Наиболее популярной структурой, которая сформировалась в практике газетной деятельности ещё в XIX веке, является принцип перевёрнутой пирамиды, который основан на изложении материала от наиболее значимых аспектов к менее значимым деталям. Этот принцип характерен не только для журналистики, но и для делового письма, PR текстов и научного стиля. Во время гражданской войны в середине XIX века в США корреспонденты газет, сообщавшие в редакцию горячие новости с места боевых действий, активно использовали телеграф. При этом редакция пословно оплачивала материалы, и в целях экономии требовало от сотрудников излагать в первых строках самое главное в сообщении, самую суть событий. Детали передавались позже и другими способами. Перевёрнутая пирамида – это технологичный метод газетной среды, так как легко поддаётся сокращению при необходимости. Редактор, которому нужно сократить материал, например, на 1/3, не мучается в поисках главной мысли, теряя на это время, а просто отсекает нижнюю часть, полагая, что профессионально написанный текст главное содержит в первом абзаце вверху. Перевёрнутая пирамида помогает придумать хороший заголовок. Все ключевые слова, суть события содержатся в первом абзаце и его достаточно перефразировать, чтобы заголовок получился корректным. Перевёрнутая пирамида – это оптимальный способ дать читателю самое главное в сжатом сконцентрированном виде, не заставляя его читать материал целиком.

Headline.

Headline – главная мысль. В буквальном переводе хэдлайн означает - главная линия, главная идея. Часто понятие headline упрощают до понятия заголовка, но это не всегда справедливо. Headline - это основная мысль сообщения, его суть, вынесенная в начало. Headline, наиболее броско, крупно, ярко выделяющийся на фоне мелкого газетного шрифта – это та точка, которая привлекает внимание. Хороший headline динамичен, не менее чем фотография, рисунок или картинка.

Особенности headline:

1) сразу определяет тему произведения или группы произведений, объединенных под ним, говорит, про что этот текст, давая возможность читателю самому решить, интересует ли он его или нет;

2) встречается с читателем первым, позволяет ему, не читая текст целиком, сразу добраться до его сути, экономит время;

3) Headline ориентируют в общем содержании газетного номера, являются своеобразным гидом, который можно быстро прочесть; Headline подобны оглавлению журнала;

4) по форме, расположению и стилистике headline можно судить о важности сообщения, его приоритете перед другими, сразу понять, что является наиболее важным и должно быть прочитано в первую очередь, а что можно отложить на потом;

5) задаёт тональность, стиль, ритм, которому следует идущий за ним текст.

Очень часто именно в headline задан угол рассмотрения проблемы.

Психология восприятия такова, что вероятность прочтения headline приближается почти к 100%.

Headline и заголовок это далеко не одно и то же. Заголовок, как правило, стоит непосредственно перед материалом, обозначая его тему. От заголовка не требуется выражение главной мысли, ёмкой передачи содержания, тогда как именно это является основной функцией headline.

Например, на полосе напечатано «скандал» а ниже «известный певец оказался женщиной». Заголовок, обозначающий здесь тему это слово «скандал», а «известный певец оказался женщиной» этот заголовок раскрывает суть материала. Прочитав заголовок, мы ничего сказать о событии не сможем. Мы не поймем ничего кроме того что ниже рассказ о каком то скандале. Вот именно это и является функцией заголовка. Тема обозначена и, казалось бы, можно переходить к тексту. Однако принцип перевернутой пирамиды требует обязательно в заглавной линии, т.е. в headline раскрыть главную цель события. Фраза «известный певец оказался женщиной» как раз и является headline .

К началу XX века газеты стали многополосными, возросло число изданий. В обстановке резко возросшей конкуренции, когда каждое издание стремилось сообщить новость или сенсацию первой, лучше и интереснее подать материал, быстрее привлечь читателя, началось развитие заголовков в сторону увеличения информативности. Традиционный заголовок, находящийся на самой вершине последовательности headline и, обозначающий тему материала, был назван термином «главная палуба» или «главный дек». Заголовки, следующие ниже, уточняющие тему, называются «деки». Современные headline обычно имеют 1-3 дека, при этом главный дек может объединять под собой несколько однотипных материалов.

Как пишут headline .

Существует два принципа создания headline, которые принципиально отличаются один от другого.

1 принцип: сверху вниз. Сначала придумывают headline, а затем эта мысль логично разворачивается по схеме перевёрнутой пирамиды.

2 принцип: снизу вверх. Позволяет писать headline в последнюю очередь, после того, как написан основной текст.