2.3. Сценарный метод

Сценарный метод основан на установлении логической последовательности состояний исследуемого объекта в зависимости от состояния окружающей среды во времени и рассматривает различные варианты развития данного объекта.

Как правило, каждый сценарий состоит из трех частей:

1. В первой части приводится описание существующей реальности и динамических характеристик исследуемого объекта;

2. Во второй рассматриваются возможные варианты будущего развития объекта, в зависимости от развития внешней среды;

3. В третьей приводятся конечные варианты расчетов.

Прогнозный сценарий обычно рассматривает три варианта развития объекта исследования:

• оптимистический – развитие исследуемого объекта осуществляется в благоприятной ситуации;

• пессимистический – развитие исследуемого объекта осуществляется в неблагоприятной ситуации;

• рабочий – развитие исследуемого объекта осуществляется в наиболее вероятной ситуации.

В отдельных случаях в рамках сценария может прорабатываться резервная стратегия на случай возникновения непредвиденных ситуаций.

Сценарный метод нашел широкое применение при прогнозировании и планировании быстро протекающих во времени процессов. В быстро протекающих процессах для верной оценки сложившейся ситуации и принятия решения, как правило, не хватает времени. Использование сценарного метода нейтрализует фактор внезапности и дает возможность в спокойной обстановке выявить возможные решения и оценить последствия их реализации.

2.4. Метод морфологического анализа

Морфологический анализ предполагает построение матрицы характеристик исследуемого объекта и их возможных значений с последовательным перебором и оценкой.

Алгоритм проведения морфологического анализа включает следующие этапы:

1. Формулировка проблемы, подлежащей решению;

2. Выявление и анализ параметров, определяющих решение проблемы;

3. Построение «морфологического ящика», который потенциально содержит все возможные решения проблемы;

4. Изучение и оценка всех полученных вариантов решений;

5. Выбор конкретного варианта и способов его реализации.

Метод морфологического анализа нашел широкое применение при разработке дизайна новой продукции, а также при исследовании конъюктуры товарных рынков.

Целью данного метода является выявление новых, ранее не использовавшихся комбинаций параметров, характеризующих объект исследования. С помощью морфологического анализа разрабатываются новые, более совершенные производственные технологии, новые модели техники и оборудования, новые виды продукции.

Пример. С целью привлечения внимания покупателей к молочной продукции, выпускаемой на молокозаводе, руководство предприятия решило разработать новый, оригинальный вид упаковки. В качестве основных технологических параметров, влияющих на вид упаковки, рассматривалась ее форма и материал изготовления. Результаты морфологического анализа разных видов упаковки молокопродуктов представленных на сегодняшний день на региональном рынке сведены в «Морфологический ящик» (таблица 2.1).

Задачей морфологического анализа являлось выделение уже существующих комбинаций основных технологических параметров (в нашем примере формы и материала) и выявление их новых сочетаний.

Таблица 2.1

Морфологический анализ упаковки молочной продукции

Вариант решения	Технологические параметры		Краткая характеристика	Производители
	Материал изготовления	Форма
1	Полиэтилен	-	Дешевая упаковка. Неудобства при хранении	Псковский, Островский молочные заводы
2	Стекло	Цилиндрическая	Экологична. Эстетична. Дорогая упаковка.	TURN, Ольденбург/Германия
3	Пластик пищевой	Цилиндрическая	Эстетична. Удобна при хранении. Дорогая упаковка	ООО «Данон», Очаковский МЗ
4	Бумага с покрытием	Параллелограмм	Эстетична. Удобна при хранении. Дорогая упаковка	ОАО «Петмол»
5	Стекло	Параллелограмм	Экологична. Эстетична. Удобна при хранении. Дорогая упаковка.
6	Бумага с покрытием	Пирамида	Эстетична. Удобна при хранении.
И т.д.

В ходе анализа были выявлены не использующиеся на рынке варианты упаковки молочной продукции (варианты 5 и 6). Учитывая желание покупателей попробовать что-нибудь новое, нестандартное, можно ожидать, что молокопродукты, реализуемые в данной упаковке, привлекут внимание покупателей по причине своего оригинального вида.

Тщательно проведенный морфологический анализ дает большое количество новых вариантов решения уже давно существующих задач и проблем.