Массовая коммуникация. Теория «зависимого развития»

Носит анти- универсалиский характер.

Модернизационная теория игнорирует реальные социальные, политические и культурные условия (как исторически сложившиеся, так и современные) развивающихся стран. Отсталость и слабое развитие – особый путь развития, отражающий специфику исторической эволюции мирового капитализма (отношения между центром и периферией).

Культурный империализм

Г. Шиллер: США и Запад в целом, контролируют культуру развивающихся стран. Европейская культура не способствует развитию, побуждает работу и усиливает прежнюю зависимость от метрополий. Сложившиеся условия международного разделения труда в области ИТ, глобальные информационные потоки и система производства «культурной продукции» не способствуют развитию, а усиливают прежнюю зависимость.

Существует зависимость внешнеполитических интересов, расширения системы капитализма в целом, от динамики мировых информационных процессов и инфраструктуры СМК и их содержания.

Следствие деятельности СМИ Запада:

1. Укрепление сложившихся условий социальной, экономической, политической и культурной зависимости.

2. Разрушение национальной идентичности и распространение ценностей потребления и «внутреннего колониализма»

3. Формирование привилегированных условий для реализации интересов городского населения и вестернизированной элиты

4. Реклама транснациональных корпораций создает в обществе психологическую атмосферу, способствующую реализации проектов, ориентированных на потребление, в ущерб инвестициям в социальную инфраструктуру (здравоохранение, образование и т.п.)

Культурно-идеологическая консьюмеризма

Консьюмеризм (от англ. consumer) – это движение граждан или государственных организация за расширение прав потребителей и усиление их воздействия на продавцов и производителей, обеспечение качества потребительских товаров и честной рекламы.

Смысл жизни состоит в обладании вещами: «только потребляя, мы реализуем полностью свои жизненные возможности, а для того, чтобы оставаться живыми, мы должны постоянно потреблять». Идея о возможности достижения социального превосходства через потребление порождает в сознании покупателя веру в то, что сам акт покупки способен доставить большее удовлетворение, нежели собственно продукт, который приобретается. Потребление становится целью и смыслом жизни.

Ониомания (от греческого onios – для продажи, mania – безумие) – непреодолимое желание что-либо покупать, не обращая внимания на необходимость и последствия.

Медиа империализм Л. Склейра

Контроль Запада над культурой, достигается с помощью масс медиа. Именно эти средства обеспечивают условия для гегемонистской культуры и ограничивают возможности противодействия. Транснациональные рекламные агентства проявляют возрастающую активность в Третьем мире. В большинстве стран реклама сконцентрирована вокруг относительно узкой группы потребительских товаров (мыло, шампунь, табак, медикаменты, парфюмерия, продукты питания, пиво и напитки). Рост потребления этих товаров является не столько индикатором уровня развития, сколько индикатором типа развития. Последнее неизбежно приводит к транснационализации местных СМК. Следующим этапом является транснационализация потребительских привычек.

Причины культурного империализма:

1. США обладают наиболее развитой экономикой – их производственная практика наиболее эффективна и рассматривается как образец для подражания

2. Центральные офисы всех 20 самых крупных в мире медиа - конгломератов находятся в индустриальных странах, и большинство из них в США

3. У неразвитых стран нет ресурсов для поддержания собственной культурной независимости

4. Американские медиакомпании все больше попадают под влияние федерального правительства, и в особенности – департамента обороны США

5. Невозможность блокирования медиасигналов в государственных границах

20.04.2010