Массовая коммуникация и масс-медиа

Массовая коммуникация – процесс социального воздействия масс-медиа на аудиторию, или эффекты ее воздействия, восприятие сообщение СМИ, их социальная роль и т.д. В результате может возникать паника.

Масс-медиа – организованные технологии, обеспечивающие техническую возможность массовую коммуникацию. Это средство передачи информации.

Массовая коммуникация и массовая информация

Коммуникация – процесс передачи сообщения. Информация – содержание. В массовой коммуникации возможна обратная связь.

Массовая коммуникация возникает в массовой аудитории или распространяется по массовым каналам или потребляется массовой коммуникации. Вследствие использования средств массовой коммуникации понятия массовая коммуникация и массовая информация сближаются или даже отождествляются.

Массовая коммуникация побуждает к действию, а массовая информация дает информации.

Цензура – ограничение информации или коммуникации?

Параметры массовой коммуникации:

• Отправитель сообщения – это всегда институт или организация

• Канал – сложная технологическая система структурированного массового производства и распространения информации. Это создание и передача сообщения

• Информация – продукт массового информационного производства.

• Принимающая сторона – анонимный индивид, рассматриваемый как часть группы с присущими чертами

Типы принимающей стороны:

Масса – пассивная аудитория, отличающаяся информационной «всеядностью», без вникания в содержание информации.

Публика – совокупность индивидов, достаточно четко осознающая свои интересы, активно реализующая их, имеющих и способных публично выразить собственное мнение.

Аудитория (в СМК) – публика, воспринимающая информацию в зависимости от своих возрастных, социально-демографических или культурно-образовательных характеристик.

Аудитория (в теории массовой культуры) – масса потребителей этой культуры, распространяемой через масс-медиа.

Аудитория (в рекламе) – рынок сбыта.

Массовая коммуникация и развитие

Крушение колониальной системы привело к появлению концепций модернизации – попытка очертить пути преодоления бывшими колониями отставания с целью «подтягивания» их до уровня западных обществ.

Теория социального действия. Д. Лернер и В. Шрамм изучали влияние на социальные изменения ментальностей, норм и ценностей конкретного общества. Модернизационный проект: главное в процессах развития – политическое и экономическое участие. Им препятствует традиционные ценности. СМК основа для трансляции западных норм и ценностей, способных вытеснить традиционную культуру, мешающую модернизации.

Роль средств СМК в модернизации:

1. Способствует национальной интеграции. Четкое и большое деление на классы.

2. Обеспечивают связь внутреннего и внешнего рынков. Необходимые товары купят на внешнем рынке. Потребность возникнет в них из-за распространения массовой культуры (фильмов)

3. Стимулируют потребности в современных товарах и услугах, формируя качество жизни (за счет рекламы)

4. Способствуют проникновению современных ценностей в различные сферы жизни, формируя новые стили жизни, что влияет на развитие традиционного с/х производства, становление новых промышленных производств

13.04.2010