3. Бихевиоризм (поведение)

Скиннер – основатель нео-бихевиоризма – науке о манипулировании. Цель: выявить механизмы стимулирования, чтобы управлять поведением человека.

• Теория социо-динамики культур

Как изменяется с течением времени элементы культуры людей. Вывод: развитием культуры целого общества можно управлять! Гегемония + психологические аспекты.

Школа – ключевой момент массовизации.

Мозаичная культура не подвержена превращению людей в массу.

23.03.2010

Знаковые системы коммуникации Язык слов

Логосфера – мир слов, включает в себя язык как средство общения и все формы вербального мышления, в котором мысли облекаются в слова.

Уровни воздействия слов:

• Первичное через внушения

• Вторичное через процесс познания

Первичное воздействие – воздействие не через рассудок, а через чувства. Звуки и символы воздействуют на психическое состояние. Слова-символы выполняют роль заклинания.

Вторичное воздействие. Слова имеют множественный смысл. Коннотация – порождение словом образов и чувств через ассоциации. Отбор слов в естественном языке отражает становление национального характера, тип человеческих отношений и отношения человека к миру. В России человек не имеет склонности к частной собственности.

Пропагандистское воздействие:

Гарольд Лассуэлл (1927 г. «Техника пропаганды в мировой войне») использовал метод семантического анализа текстов – изучение использования тех или иных слов для передачи или искажения смыслов. Разработал систему создания «политического мифа» с помощью подбора соответствующих слов. «Политический миф – это комплекс идей, которые массы готовы рассматривать в качестве истинных независимо от того, истинны они или ложны в действии».

Характеристики современного языка:

• Десакрализация слов «Вначале было слово»

• Разрыв слова и вещи. Имена были связаны с характером человека

• Автономия по отношению к морали «Чтобы иметь возможность свободно мыслить, надо иметь гарантию, что написанное не будет иметь последствий»

• Безличность

Разрыв слова и вещи:

• Создание «безкоренных» слов (способ разрушения национальных языков и средство автоматизации общества). Появляются слова без корней, множество неологизмов в период социальных изменений и неустойчивости. Новые слова заменяют традиционные исконные слова.

• Словотворчество (устраняется личное отношение к произносимому)

• «Новояз» Оруэлла – специально изобретенный язык, имеющий смысл знакомых слов

Язык образов:

• Комиксы

• Карты

30.03.2010

Акустическая система звуков «Ку-ку», «Ау!». Тишина необходима, чтобы человек подумал. Тишина – это часть акустический системы. Она говорит о том, что что-то идет не так. Демократия «шума», так как средний западный человек находится под действием шума (улица, радио, ТВ, шум компьютера). Тишина имеет огромное воздействие, также как и музыка. Музыка побуждает к действию, будит эмоции. Колокол имел сигнальное значение для людей, он объединял вокруг себя людей. Это воздействие на психику.

Социокультурные аспекты массовой коммуникации

Социокультурные аспекты созданы обществом.

Социокультурная коммуникация – это процесс взаимодействия между субъектами социокультурными деятелями с целью передачи информации посредством принятых в данных культурах знаковых систем и средств их использования.

Технократическая – это совокупность средств передачи социальной информации. Информационное общество формируется под воздействием социокультурной массовой информации.

Социокультурная коммуникация – это способ достижения понимания одним человеком другим по средствам вживания, чувствования. Функция:

• Ориентационная. По средствам получения информации мы выбираем, что нам интересно

• Инновационная. По средствам коммуникации мы можем узнать что-то новое, дает инструмент для дальнейшей деятельности

• Мобилизация людей.

• Корреляция – взаимосвязь. Когда в обществе перестают работать какие-либо нормы, то по средствам коммуникации ее можно вернуть назад.

Объединение людей – главная функция социокультурной коммуникации.

2 содержательные единицы социокультурной коммуникации:

• Сообщение – единичный акт коммуникации.

• Текст – это несколько сообщение в одном флаконе.

Структурализм. 2 положения:

• Социальные и культурные явления по своей сути всегда связаны со значением. Все имеет значение, а значит, есть знак

• Эти объекты определяются через систему или сеть взаимоотношений с другими объектами

Текст - это связанная между собой система, образует смысловое единство. Знак – это атом коммуникации. Текст – это ткань, фактура языка.

Дискурс – совокупность устных и письменных текстов, плюс контекст (ключ к тексту, система, в которой мы существуем). Интертекстуальность – это метод прочтения текста, поняв, в каком контексте он существует. Значение текста образуют знаки, ткань и система, связывающих их отношений. Культура – это есть текст, потому что все, что ею создано, можно заключить в систему знаков. Дискурсный анализ – это метод извлечения знаков из текста.

Процессы социального коммуникационного текста:

• Общение между адресатом и адресантом

• Общение между аудиторией и культурной традиции, где текст выполняет функцию коллективной культурной памяти (народное творчество)

• Общение читателя с самим собой. Текст выполняет функцию посредника, ориентирующего читателя в культуре и обществе

• Общение читателя с текстом

• Общение между текстом и культурным контекстом . «Библия модерн»

Носитель информация – культурная форма.

06.04.2010

Массовая коммуникация – специфическая форма социокультурной коммуникации: область культуры, состоящая из открытых упорядоченных процессов трансляции социально значимой информации, поддающихся целенаправленному порождению и регулированию.

Характеристики массового общества:

1. Отсутствие различий, индивидуальности между индивидами, их одинаковость

2. Рутинный характер труда и отчуждение его результатов от работника

3. Утрата религией своего влияния, отсутствие глубоких и значимых моральных ценностей, склонность к фанатизму. Фанатики бывают чего-то нематериального

4. Слабость «человеческих» связей между людьми и уменьшение значения родственных уз

5. Политическая апатия, подверженность манипуляции. Нет интереса к власти, кто ими правит. Это способствует созданию финансовых пирамид

6. Превращение культуры в массовую

Понятие массы:

Толпа – первая модель массы. В толпе преобладает специфическое «массовое сознание». Масса (от лат. кусок) первоначально тесто для выпекания хлеба.

Масса – большая группа людей, разнородная по социально-демографическим характеристикам, но сравнительно однородная по своим вкусам, интересам, а главное – единой в своем влечении к массовой культуре и транслирующим ее масс-медиа, формирующим из них и для них стандарты мышления. Современные СМИ находятся в системной зависимости от массовости их потребителей. Желание быть частью массовой культуры. Прямая зависимость успешности СМИ в рейтинги его популярности. Сила СМИ определяется количеством потребителей ее информации.

Масса и массовая коммуникация в чистом виде не существуют. Внутри массы люди сильно отличаются друг от друга.