1. Учение о гегемонии Антонио Грамши

«Тюремные тетради» - труд А. Грамши.

Гегемония – это состояние, при котором уровень согласия достиг уровня господства верхов. Основание власти:

1. Насилие → принуждение

2. Согласие → убеждение

Гегемония – это процесс! Это непрерывный процесс подавления/укрепления гегемонии властвующего класса. Грамши подразумевает активное, благожелательное согласие масс с верхами.

Проявление гегемонии: народная поддержка власти, т.к. согласен с ней не из страха.

Грамши не отрицает Маркса, а лишь не соглашается с ним в отношении роли идеологии. Экономика – это скелет общества, ? – это идеология.

Гегемония – это учение о революции, о смене идеологий. Для подрыва гегемонии нужно:

• Молекулярная агрессия против культурного ядра – это уничтожение старых культурных ценностей и замена новыми. Подрыв культурного ядра – главное условие революции. Молекулярная агрессия очень длительный процесс. Цель: обыденное сознание обычного человека. Самый эффективный способ воздействия – это многократное повторение новой информации! В основе гегемонии лежит коллективная воля общества. Проявлением процесса подрыва культурного ядра является появление огромного количества книг, статей, публикаций, опровергающих старые нормы.

В обществе всегда существуют люди, которых не устраивает настоящее положение вещей.

В основе освободительной гегемонии здравый смысл, т.е. новые представления, в которые люди верят. К примеру, буржуазия стремиться заглушить здравый смысл трудящихся, т.е. забить сознание фантастичными мифами.

Интеллигенция играет главную роль в подрыве гегемонии. Главная функция гегемонии – создание и поддержание идеологии. 3 вида интеллигенции:

• Большая часть, интеллигенция как приказчики господствующего класса

• Традиционная интеллигенция

• Новая интеллигенция борется за свою гегемонию

Примеры гегемонии:

• Переход Испании от власти Франка

• Политика приватизации М. Тэтчер

Сегментация и стандартизация масс – главное условие гегемонии!

16.03.2010

2. Психологическая концепция

Г. Лебон «Психология толпы».

Люди хотят, чтобы им что-то внушали. Этот механизм работает подсознательно. Исследуя механизм внушения/подчинения.

1903 г. Бехтерев «Внушение и его роль в общественной жизни». Описывал явления массового внушения с помощью психологического заражения (различных знаковых систем).

1930-1940-е гг. теория рационального внушения. При внушении человек не меняет свои убеждения, а меняет объект оценки.

1950-1960-е гг. концепция психоанализа. З. Фрейд, власть бессознательного и власть инстинктов воплощается в сексуальном влечении (эрос) и в тяги к смерти (тонатос). Гитлер использховал теории Фрейда в режиме своего управления.

Реклама в США построена на сексуальных инстинктах.

Эрнс Дихтер – ученик Фрейда. Нужно ориентироваться на подсознательные желания покупателей.

В рамках психологической концепции развивались и другие концепции:

• Психологическая защита. Была расширена с личности на группы, а позже на уровни целых стран. Карл Густав Юнг. Символы внушения (в религии), которые удерживает наше сознание в рамках

• Внутренний личностный психоанализ. Психика каждого человека – это арена борьбы его субличностей, его маленьких «я»