Тема 8. Українська реклама та зг пострадянського періоду

Проголошення Незалежності України, формування національної економіки та національного інформативного простору. Перші приватні українські рекламні агентства.

Важливими характеристиками українського ринку реклами на кінець ХХ ст.:

- яскраво виражена концентрація рекламного бізнесу в столиці держави – Києві (як за загальною кількістю рекламних агентств, так і за обсягами рекламних бюджетів);

- перевага іноземних рекламодавців за обсягами рекламних витрат;

- значна питома вага міжнародних мережних рекламних компаній у реалізації українського загальнонаціонального рекламного бюджету.

Формування вітчизняної системи ЗГ, перші спеціалізовані PR-агентства.

Перші спеціалізовані професійні видання рекламістів і спеціалістів в галузі ЗГ. Громадські професійні організації українських рекламістів і спеціалістів у сфері ЗГ.

Найбільші українські рекламні фестивалі та конкурси у сфері ЗГ.

Формування системи державного та громадського регулювання реклами в Україні. Законодавство про рекламу.

Основні тенденції розвитку української сфери маркетингових комунікацій.

Тема 9. Сучасний стан і основні тенденції розвитку глобального ринку реклами, зг та інших маркетингових комунікацій

Формування глобального ринку реклами та інших маркетингових комунікацій.

Основні тенденції розвитку глобального ринку реклами:

- динаміка розвитку й концентрація рекламного ринку;

- інтеграція реклами в систему маркетингових комунікацій;

- використання інноваційних рекламних інструментів;

- трансформація підходів до формування рекламних звернень;

- перерозподіл комунікаційних бюджетів по національних ринках;

- зниження рівня ефективності реклами й зміни в структурі системи маркетингових комунікацій;

- підвищення рівня соціальної відповідальності рекламістів і спеціалістів сфери ЗГ.

Глобалізація системи ЗГ.

Державне управління системою рекламних комунікацій та ЗГ в загальнонаціональному контексті.