- •2. Методология сопоставления социологии и жур-ки.
- •3. Социология журналистики как социологическая теория среднего уровня.
- •4. Понятия пресса, печать, сми, смк, масс-медиа, мультимедиа, пропаганда и коммуникация в сж.
- •5. Социология жур-ки и социология массовых коммуникаций.
- •7. Социология журналистики и социолингвистика. Социология публицистики.
- •9. Объект, предмет, задачи и функции сж.
- •10. Возникновение социологии журналистики
- •11. Развитие теории и эмпирических исследований в рамках сж в сша и Западной Европе
- •14. Общественное мнение как социальный институт.
- •12, 13 Становление сж в России и ссср. Советская социология. Персоналии и результаты.
- •15. Функции, структура, комплексы ом
- •16. Общее и общественное мнение в сж
- •17. Сми и манипулирование общим мнением.
- •18. Эмпирическое изучение общественного мнения.
- •19. Классификация аудитории у Аристотеля.
- •20. Теоретические, естественнонаучные и исторические предпосылки развития социологических исследований аудитории.
- •21. Роль Гэллапа в создании методики социологического исследования аудитории сми
- •22. Исследование «читательского профиля» в сж
- •23. Тематическая селекция аудитории сми
- •24. Основные мотивы формирования различных сегментов аудитории сми
- •25. Негативная установка аудитории сми и сравнительный анализ восприятия сми журналистами и аудиторией.
- •26. Понятие прецезионной журналистики.
- •27. Основные институты изучения сми в экономически развитых странах.
- •28. Выборочные исследования аудитории сми в ссср.
- •Основные теоретико-прикладные положения социологии журналистики, сформулированные по результатам социсследований аудитории сми
- •Категория «аудитория» в социологии журналистики: определение, характеристики, типы аудитории сми
- •Основные правила контент-анализа сми
- •Методические правила построения выборки контент-анализа сми
- •Этапы контент-аналитического исследования сми
- •34. Особенности компьютерного контент-анализа сми
- •35.Инструментарий контент-анализа печатных сми
- •36. Понятие рейтинга и рейтингового измерения
- •37. Основные требования к рейтинговому инструментарию
- •38. Типы и методики рейтинговых измерений
- •Рейтинговые измерения в социологии журналистики
- •40. Понятие интерактивности в социологии журналистики
- •Особенности интерактивных опросов в сми
- •Практика интерактивных опросов в печатных сми
- •43. Интерактивность в средствах массовой информации
- •44. Основные направления развития интерактивного телевидения
- •45. Рейтинговые измерения эффективности белорусских сми
- •46. Эффективность сми в социологии ж-ки
- •47. Понятие эффективности и влияния в ж-ке и в социологии
- •48. Концепция влияния сми на аудиторию
- •51. Культура социологического мышления журналиста: содержание и особенности
- •52. Формы анализа социологических данных в сми
- •Основные каналы поступления социологических данных в сми
- •Основные требования к изложению социологических данных в сми
17. Сми и манипулирование общим мнением.
СЖ может исследовать: 1. формы и способы взаимодействия и взаимовлияния журналистики как СИ; 2. средства, методы и приемы влияния жур-кина общее мнение.
Все то, что реально происходит, становится общественным событием только через отражение в СМИ, т.е. речь идет о манипулировании СМИ как способе открытого социального управления.
СЖ интересует не механизм управления, а роль жур-ки, СМИ, журналистов в этом управлении. Поэтому с одной стороны они являются инструментом манипуляции общественным сознанием, а с другой – являются объектом манипуляции.
На деле носителем свободы печати является издатель. Если журналист поступает на службу к издателю, то он обязан следовать его указаниям. Решения по спорным вопросам также остаются за издателем. Столкновение мифа с реальностью вызывают два варианта защитной реакции: конформизм (69 % журналистов считают, что у них достаточно свободы) и цинизм – открытое демонстрирование продажности.
Методы манипулирования общим мнением разделяются на три группы с точки зрения их качества. Под качественным манипулированием понимается совокупный эффект от манипуляций в реальной ситуации, степень сложности распознания манипуляции.
Первая группа – низкокачественные, явно распознаваемые и фиксируемые методы манипуляции: прямая ложь, фальсификация, наклеивание ярлыков, многократное упоминание выгодных для СМИ фактов, их умалчивание.
Вторая – методы манипуляции более высокого качества: полуправда, расстановка акцентов, использование эвфемизмов, двусмысленности, отвлечение внимания, концентрация на деталях.
Третья – это методы манипулирования концептуального уровня, которые создают политические, экономические и социальные мифы, использующие элементы философских, экономических и политических теорий, экспертные знания, ссылки на религиозные и светские авторитеты.
Разработка методов концептуального уровня привела к появлению теории политической коммуникации. Манипулятивная роль СМИ подрывает политический процесс, превращая его в бессмысленное зрелище.
Политическая коммуникация – это публичное обсуждение вопросов, связанных с распределением общественных ресурсов и властных полномочий, при котором упор делается не на источник послания и его форму, а на содержимое и цель.
Основным компонентом политической коммуникации является политическая реклама. Выделяют четыре типа: первые два – излагают программу в виде призывных лозунгов, оценивающих прежнюю политику и рисующих перспективу; третий – рекламные мероприятия и ритуалы, четвертый – рекламирование лучших из лучших лидеров.
Неоклассическая теория использования СМИ считает, что четыре типа рекламы соответствуют четырем стадиям кампании:
- сначала обналичивается имя кандидата (формирование положительного образа)
- затем излагается его программа (идеологическая вербовка);
- атака, направленная на оппонентов
- раздача обещаний избирателям.
18. Эмпирическое изучение общественного мнения.
С момента своего появления фактически составляло единое целое с исследованиями электората и эффективности влияния СМИ на ОМ.
Целенаправленное изучение ОМ начинается с массовых почтовых опросов, которые с 1916 года начал проводить журнал «Литерари Дайджест». Так, в 1920 году владельцам телефонов было отослано 11 млн. почтовых карточек. В 1932 – 20 млн. и получено 3 млн. ответо. Сделанный по ним прогноз отличался всего на 0,9%.
В 1936 году журнал направил владельцам телефонов и авто 10 млн. почтовых карточек. По 2 млн. журнал спрогнозировал победу республиканца Альфреда Лондона над демократом Франклином Рузвельтом. Дж. Гэллап опубликовал сообщение, что журнал предкажет победу Лондон с 56% голосос и поражения Рузвельта – 44%. Однако Гэллап строил свои утверждения на пилотажном опросе по выборке 3000 человек. Результат голосования – 60, 08 за демократа.
В ходе 16 последующих выборов Гэллап и его ученики правильно называли имя победителя.
Сегодня в изучении ОМ проявляются абсолютно новые тенденции, связанные с развитием Интернет и электронной почтой. Сетевыми опросами Ом уже несколько лет занимается фирма «Харрис Интерактив». Ее онлайновая панель охватывает свыше 4 млн. человек, исследования проводятся в 87 странах более чем на 30 языках. За 5 минут система способна получить и обработать 144 тыс. респондентов.