15. Функции, структура, комплексы ом

Ни массовость распространения, ни свобода выражения, ни оформленность определенных оценок и взглядов не превращают ОМ в рычаг общественной жизни: ОМ может выступать как стимул к действию, как элемент накопления социальных ресурсов, влияние которых скажется в будущем. Это первичные простейшие функции ОМ, которые устанавливают, что ОМ только в исключительных случаях может служить средством какого-то конкретного социального действия.

Наиболее общей функцией ОМ как СИ принято считать поддержание социально одобряемых норм поведения. Средствами реализации этой функции являются: язык ОМ, каналы его распространения и механизмы воздействия. Т. о. структура поля ОМ включает в себя:

- язык для выражения взглядов отдельных личностей и социальных групп;

- референтную группу, т.е. аналогичным образом выражающих эти оценки и взгляды;

- кодекс общепринятых нормативных стандартов такого выражения.

- средства, показывающие соответствие поведения человека этим стандартам.

Перечисленные элементы структуры одновременно являются функциями поля ОМ.

Наиболее общей категорией анализа поля ОМ является понятие стереотипа – предполагает 2 существенные характеристики:

- наличие предельно стандартизированных и упрощенных способов или форм выражения;

- предзаданность этих форм по отношению к конкретным процессам или актам общения.

В СЖ принято, что ОМ в значительной степени формируется и фиксируется в СМИ.

Т.к стереотипы могут изменять свое значение, в социологии выделяются общие единицы их анализа – комплексы – такие образования в ОМ, в которых определенный ряд стереотипов связан с определенным типом из значения и способов использования. Существует 4 типа комплексов.6

Приобщения – обеспечивает освоение языка, правил поведения и отождествления индивида с определенными социальными группами, т.е. описывает отношения «человек – общество».

Зависимости – характеризует отношение «человек – влсть».

Ожидания – выражение определенной установки индивида по отноешния к социальному времени, «человек – история».

Сравнения.

16. Общее и общественное мнение в сж

Общее мнение не тождественно ОМ. Только когда речь идет об общем мнении действительна формула «Глас народа – это глас Божий». У общего мнения свои средства формирования и распространения. Основным является – спираль молчания. Люди боятся изоляции, они стремятся знать, какие мнения одобряются большинством и присоединиться к ним. А те, кто оказывается в меньшинстве, скрывают свои взгляды и отмаличиваются. Возникает спираль молчания.

Выделяют следующие особенности перехода от общего мнения к ОМ:

- переход от тотального однообразия мнений правильных к множеству социально-принятых;

- переход от норм своих к общезначимым нормам и ценностям;

- переход от принудительной обязанности правильных взглядов и оценок к спектру социально-допустимых оценок.

- переход от публичной общности к общественно-значимой анонимности.

- переход от ритуальной серьезности мнений к взаимодействию на поле ОМ.

Т. о. СЖ должна исследовать эффективность деятельности СМИ, роль и место журналистики в обществе по двум направлениям:

- влияние СМИ и журналистики на функционирование общего мнения.

- влияние СМИ и жур-ки в целом на формирование и преобразование ОМ как СИ.