44. Основные направления развития интерактивного телевидения

Что же такое интерактивное телевидение? Некоторые считают, что это прежде всего новый технический аппарат, который называется теле­комом и представляет из себя симбиоз телевизора и компьютера. Но это слишком упрощенное представление.

Разработка сети ИТВ ведется сегодня сразу по нескольким направ­лениям, а создаваемые технологии предполагают разные степень инте­рактивности. Самым перспективным направлением является "видео по требованию". Сигнал с абонентского пульта поступает в телевизионный центр, обрабатывается, и заказанная передача или фильм передается на ИТВ-приставку телезрителя. Эта технология довольно сложна, и ее реа­лизация является делом будущего.

Технология "почти видео по требованию" позволяет телезрителю выбирать лишь наиболее удобное для него время просмотра предлагае­мых телепередач. Телепрограммы по этой технологии транслируются по нескольким каналам со смещением во времени. Как видим, несмотря на схожесть названия, услуги, предоставляемые этой технологией, несравни­мы с возможными услугами предыдущей.

Технология "индивидуальное телевидение" предполагает индиви­дуальный подход к каждому абоненту, где при формировании телепрог­рамм и рекламных роликов, транслируемых на приставку, учитываются интересы абонента на основе заполненной им анкеты. Важной особен­ностью "индивидуального ТВ" является то, что телезритель при просмот­ре телепередач в прямом эфире может сам выбирать камеру, съемка кото­рой для него наиболее интересна.

45. Рейтинговые измерения эффективности белорусских сми

Вместе с тем, итоговый рейтинг, каким бы высоким он ни был, нельзя рассматривать как реальный показатель эффективности СМИ. Это обус­ловлено, на наш взгляд, следующими факторами.

Во-первых, итоги рейтингового исследования аудитории СМИ отражают не только, например, степень их популярности среди населения, но и качество всей информационной среды. Поясним этот вывод на наглядном примере.

Во-вторых, итоговые рейтинги СМИ являются результатом не только эффективного целенаправленного воздействия на аудиторию, но и стихий­ных имиджевых процессов на информационном рынке. Исследования показали, что соотношения между влиянием этих двух факторов могут быть различными. Нередко бывает, что аудитория того или иного СМИ резко возрастает именно за счет стихийных имиджевых процессов, а не благодаря эффективности канала или источника информации.

При этом следует помнить, что сам по себе объем аудитории (или число подписчиков) не может рассматриваться как самодостаточный показатель эффективности того или иного СМИ. Более точным крите­рием является соотношение, например, между числом подписчиков и величиной потенциальной аудитории этого издания здесь и сейчас. Та­ким образом, можно рассчитать своеобразный коэффициент "исполь­зования потенциала аудитории", который как нельзя лучше будет от­ражать эффективность СМИ.

46. Эффективность сми в социологии ж-ки

С учетом подобных подходов эффективность журналистской дея­тельности рассматривается как качественный показатель функциониро­вания СМИ и труда журналистов. При этом эффективность СМИ оцени­вается по следующим критериям:

• по степени удовлетворенности информационных запросов ауди­тории;

• по уровню оптимального (т. е. необходимого) обеспечения ин­формационного взаимодействия индивидов, социальных, этнических и политических групп общества;

• по мере соответствия журналистского процесса социокультурным параметрам общественной среды;

• по функциональности в установлении прямой и обратной связи власти и общества;

• по фактам опережающей постановки актуальной социальной, об­щественно-политической и культурной проблематики для ее обсуждения в аудитории;

• по фактам систематического изучения сдвигов в общественной практике, происходящих под воздействием СМИ;

— по ориентации органов СМИ и журналистов на творческий успех. Кроме того, эффективность СМИ определяется рядом факторов,

которые подразделяются на внешние и внутренние. Внешние, считается в теории журналистики, связаны с политической и социально-экономи­ческой системой общества, которая, с одной стороны, выступает для СМИ в качестве внешней среды, с другой — как целостная система для от­дельно взятого ее института. Они обычно рассматриваются как объек­тивные факторы. Внутренние факторы связаны с личностными характе­ристиками творческих работников СМИ, их взаимосвязью и взаимодей­ствием с обществом и конкретными его социальными группами на уров­не индивида. Поэтому их называют субъективными.

Таким образом, эффективность в социологии — применительно к СМИ, показать успешности деятельности по достижению установлен­ных целей. При этом следует различать просто эффективность СМИ и экономическую эффективность СМИ. Например, газета может действо­вать экономически эффективно, но так как конечная цель СМИ выходит за рамки простого извлечения прибыли, то как раз может оказаться и не достигнутой. Поэтому, в узком смысле слова эффективность СМИ может рассматриваться как обобщающая характеристика качества деятельнос­ти СМИ, измерение соотношений между их результатами и затратами.

Понятие эффективности СМИ недопустимо отождествлять с тер­мином "эффекты СМИ". Эффект следует рассматривать как средства, прием для достижения СМИ определенного результата. Например, су­ществует эффект замещения — характеристика процесса вытеснения телевидением других каналов и источников массовой информации. Или еще, эффект падающих капель — кумулятивный характер воздействия на индивида со стороны СМИ, возникающий вследствие длительного неволь­ного восприятия сходных по характеру посланий.