18. Аудитория печати, тв, рв

Аудитория — группа людей, объединяющая своим социальным положением информационно-потребительские способы получения информации. Аудиторный фактор важен для рекламодателя. Существует несколько категорий аудитории: потенциальная (на территории, где выходит СМИ), реальная, целевая (на которую СМИ рассчитано). Аудитория — важный фактор, формирующий тип СМИ. Если учредитель — властная структура, то аудитория важна как электорат, если рекламодатель, то интересует как потребитель услуг и товаров. Знать аудиторию нужно, чтобы знать, как себя позиционировать и сегментировать.

19. Новые ииформационные технологии в сми

Технологии сбора, хранения и рапсространения инфы. Развитие печати было обусловлено состоянием производственного оборудования. Четко делилось на два процесса. Редакция — создание текста, текстообразование. Типография — вербальная деятельность, иконическая. В то время (еще при СССР) все эти процессы проходили на низком уровне качества. Скорость печати была низкой (высокая печать и офсетная печать). Сегодня весь допечатный процесс происходит в редакции. Происходит полное производство формы полосы (офсетная печать).

За счет развития технических средств газета приобрела ряд дополнительных преимуществ: выиграла оперативность, время проверять информацию, распространить продукт (Интернет) и пр.

Технологические изменения за последние 50 лет можно назвать информационной революцией. Сейчас создается глобальное общество, где все могут обмениваться информацией. Маршал Маклюэн «Понимание медиа», «Война и мир: глобальная деревня»: с развитием СМИ меняется и общество (от письменности к инету). Кастельс «Инф. эпоха и галактика Интернет»: электр. СМИ меняют образ жизни

Инф-ия – сырье для процесса принятия решений. Она – инструмент контроля в политике, экономике. Но инф-ия должна обрабатываться, собираться, добываться. Именно техника - главная движущая сила изменений, происходящих в СМИ и темпы этих изменений нарастают. Цифровая фотография. Электронная почта. Собственный сайт. Компьютер изменил сам облик газет. Компьютерное искусство дает возможность представить читателю информацию в более удобном виде – схемы, диаграммы, графики, карты – все это сначала создается на экране, а затем переносится на полосу. Плюс к этому высокое качество печати и скорость распространения при помощи всемирной сети. Чтобы увеличить географию распространения изданиям не нужно затрачивать дополнительных средств, модно переслать модель газеты (журнала) по электронной почте, а тираж напечатают на местной типографии («Эксперт-Урал» - высокое качество финлядской печати и дешевле, чем в России). ТВ благодаря спутниковой связи может давать оперативные репортажные съемки.

Плюс компьютерные сети предоставляют альтернативные методы передачи информации –– вещание в интернете, там нет цензуры, это децентрализованная система (многие радио ващеют). Тенденция к устранению барьеров на пути информации к потребителю, стирание граней между разными каналами ее доставки, индивидуализация инф-ии в соответствии с запросами потребителя.

Мультикоммуникационность новых технологий: вещание ТВ в интернет, инфа на сайте, интернет-версии газет. Следствие – объединение СМИ в единую технологическую систему.

Отрицательная сторона – текучесть, скорость инф-ии. Человек устает от этого, он оказывается втянут в непрерывный информационный процесс, что-то постоянно происходит без него. К тому же пока современные технологии не всем доступны.