23. Теория потребительского поведения. Потребительский выбор. Кривые безразличия и бюджетное ограничение.

Г лавным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного блага. Полезность блага (U) - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность экономического блага зависит от интенсивности потребности и количественной ограниченности блага, т.е. полезность рассматривается как функция от количества потребляемого товара. В зависимости от количества рассматриваемых благ различают предельную и совокупную полезность. Предельная полезность (MU) - это добавочная полезность, извлекаемая из потребления дополнительной единицы благ. Закон убывающей MU, согласно которому по мере увеличения количества потребляемых благ их предельная полезность имеет тенденцию к снижению (рис.1).

Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения опирается на понятие полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена единица полезности - "утиль". Согласно теории, рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара равны для всех товаров, приобретаемых потребителем (правило максимизации полезности). В этом случае достигается состояние равновесия. Потребительское равновесие - это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара. Правило максимизации полезности, или условие потребительского равновесия:

П орядковая (ординалистическая) теория потребительского поведения - субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя. Потребитель делает выбор, исходя из предпочтительности того или иного набора товаров.

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Любая точка на кривой безразличия (A, B, C, D) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое значение (приносящих одинаковую совокупную полезность), и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести. Так как ни один из наборов не имеет предпочтения, то блага, входящие в набор, взаимозаменяемы.

Б юджетное ограничение - доход потребителя и цены товаров. I-доход. Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая наборы товаров, которые потребитель может приобрести при данном доходе и данных ценах, или это комбинации товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат(рис.). Любая точка, лежащая на бюджетной линии, обозначает доступность набора товаров для потребителя, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров X и Y. Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, обозначенный точками, расположенными выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G), также означает доступность набора товара для потребителя, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара Y.

О существляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении. Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: его координаты должны находиться на бюджетной линии, и он должен быть предпочтителен по сравнению с другими. Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.