Библиографический список

Дополнительная литература

1. Абрамов П. Е., Д. Гагишвили, В. Ерошкин. Теория рекламы. 2002. – Омск. ОГИС, с. 125-165/

2.Гребенкин, Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Гребенкин. – Новосибирск,

2000. – 214 с.

10. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М. : РИП-холдинг, 2002. – 172 с.

3. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнерской печатной продукции / Г. А. Кнабе. – М.: Просвещение, 2007. – 736 с.

,

Словарь терминов и определений

Акцент – приём выделения цветом, светом, линией или расположением в про­странстве какой-нибудь фигуры, лица, предмета, детали изображения, на которую нужно обратить внимание зрителя.

Ассоциация (от лат. association – сое­динение) – смысловая связь между опре­делёнными явлениями и их психологиче­ским восприятием, осмыслением, преоб­разованием.

Гармония – согласованность, соразмер­ность, единство частей и целого в художе­ственном произведении, обусловливающее его внутреннюю и внешнюю стройность, его художественное совершенство.

Детализация – тщательная проработка деталей изображения. В зависимости от за­дачи, которую ставит перед собой худож­ник, и его творческой манеры степень дета­лизации может быть различной.

Деталь – 1) составной элемент чего-либо; 2) мелкая подробность произведения, уточняющая характеристику образа, менее значимая его часть.

Динамичность –движение, изменение действия. В изобразительном искусстве ди­намичность достигается композиционным решением, а также трактовкой форм и ма­нерой исполнения.

Идея – основная мысль произведе­ния, определяющая его содержание и образный строй, выраженная в соответ­ствующей форме.

Изображение – воспроизведение сред­ствами искусства внешнего, чувственно-конкретного облика явлений действитель­ности. В изобразительном искусстве изо-

бражение является основой художественно­го произведения.

Контраст (от франц. contraste – резкое различие, противоположность) – противо­поставление и взаимное усиление двух со­относимых качеств. Контраст – одно из важных выразительных средств пластиче­ских искусств. Важную роль играет кон­траст объёмов, пространств, вертикалей и горизонталей в архитектонике и компози­ции зданий, сооружений, художественных произведений. Цветовые и светотеневые контрасты являются также средством мо­делирования объёмной формы или выраже­ния пространственных отношений.

Контур – внешнее очертание формы предмета. Контур – одно из средств худо­жественной выразительности.

Мода (от лат. modus – образ, способ, правило) – господство в определённое время в определённой среде тех или иных вкусов в отношении одежды и других предметов быта.

Моделирование – процесс формообра­зования одежды, включающий в себя раз­нообразные приемы и методы.

Нюанс – очень тонкий оттенок или очень лёгкий переход от света к тени.

Ракурс – перспективное сокращение предметов, значительно изменяющее их внешний вид. ракурс обусловлен точкой

зрения на натуру (вид сверху, снизу, на близком расстоянии и т. д.), а также са­мим положением натуры в пространстве.

Ритм – чередование соизмеримых элементов какого-либо целого, совер­шающееся с закономерной последова­тельностью и частотой; один из главных законов плас тических искусств, отража­ющий в пространственных ритмических рядах присущие природе временные и пространственные закономерности, вза­имосвязи, движения.

Силуэт – теневой профиль, очерта­ние, абрис предмета, одноцветное пло­скостное изображение предмета или че­ловека, нарисованное или вырезанное из бумаги или другого материала.

Символ – образ, иносказательно вы­ражающий какое-либо понятие или от­влечённую идею.

Симметрия (от греч. simmetria – со­размерность) – полное соответствие правой и левой частей целого отно­сительно средней линии, называемой осью симметрии.

Статичность – состояние покоя, неподвижность.

Стилизация – преобразование ху­дожественного изображения в соответ­ствии с каким-либо стилем, традицией; декоративное обобщение изображаемых фигур и предметов с помощью условных приемов: упрощения рисунка и формы, цвета и объёма.

Стиль – устойчивое единство художе­ственной образной системы, выразитель­ных средств искусства. В современной научной терминологии имеет обширный диапазон применения – от обозначения индивидуальной манеры художника до характеристики признаков какой-либо группы памятников или художественно­го направления внутри исторического периода. Это сумма устойчивых при­знаков, характеризующих образную структуру, свойственную искусству той или иной эпохи

или иной эпохи.

Тень – элемент светотени, наиболее слабо освещённые участки в натуре и в изображении. различают собственные и падающие тени.

Техника – совокупность специальных на­выков и приёмов, посредством которых вы­полняется художественное произведение.

Тональность – общий строй колорита или светотени в произведениях живописи или графики.

Трансформация – преобразование, пре­вращение, видоизменение.

Фактура – 1) характерные особенности материала, поверхности предметов в натуре и их изображение в произведениях искус­ства; 2) особенности обработки материала, в котором выполнено произведение, а также характерные качества этого материала.

Фон – глубинные, менее значимые части изобразительной или орнаментальной ком­позиции, перед которыми выступают основ­ные, первоплановые мотивы.

Формат – форма плоскости, на которой выполняется изображение (прямоугольная, овальная, круглая и т. д.).

Художественные средства – все изо­бразительные и художественные приёмы, которые использует художник для выраже­ния содержания произведения (композиция, перспектива, пропорции, светотень, цвет, штрих, фактура и т. д.).

.

Алфавитно-предметный указатель

Рекламный образ

Реклама

Коммерческая реклама

Имиджевая реклама

Рекламная иллюстрация

фотография

рисованная иллюстрация

компьютерная графика

комбинированная иллюстрация

Рекламный продукт

Рекламный модуль

Журнальная страница(макет)

Композиция рекламной страницы