4. Журнальная страница ( макет)

И вот, наконец, отснятый материал попадает в руки дизайнера по рекламе, который должен создать рекламный продукт, готовый к использованию на каком либо рекламном носителе. Для развернутой рекламной компании используется универсальный рекламный модуль (фотография или изображение, созданное другим способом), адаптированный к использованию на любом носителе – от полиграфической продукции (журналов, буклетов) до наружной рекламы (билбордов, брандмауэров и т. д.).Итогом работы дизайнера станет созданный ранее рекламный образ, перенесенный в реальное визуальное пространство какого либо рекламного носителя. Например, глянцевый журнал или каталог. Одновременно нужно создать ситуацию узнаваемости конкретной марки одежды, используя визуальные и смысловые приемы (например, рекламный слоган), адекватно передающую стилистическую и коммерческую концепцию данного бренда. Для идентификации (узнавания) бренда необходимо использовать узнаваемые визуальные составляющие его стиля: логотип, брендмотив, шрифт, цветовую гамму и т. д.. В имиджевой рекламе почти вся площадь рекламной страницы отводится под изображение, так как здесь важен образ а не подробные данные о товаре или фирме. Образ гораздо легче передать именно «картинкой» с минимумом текста. Причина проста: читателю лень прилагать какие-то усилия. Ему просто увидеть какое-то изображение. И просто прочитать заголовок, написанный крупным понятным шрифтом. Но читать большой текст, да еще набранный мелким шрифтом, не у всех хватает терпения и времени. Чтобы читатель захотел потратить лишние несколько минут на чтение, нужно, как минимум, гениально использовать самые эффективные приемы написания текста. Или же – иметь читателя, крайне заинтересованного в РО. Сказать точно, какой прием эффективнее, очень трудно, в силу различных причин и целей. Очевидно другое: наличие изображения в рекламе значительно повышает внимание к ней. А на начальном этапе это самое главное. Итак, можно сделать вывод, что одна из самых распространенных формул печатной или журнальной рекламы (да и наружной тоже) – сочетание удачного изображения с необходимым минимумом текста. Надо сказать, что одно изображение без текста встречается крайне редко. Такую «дерзость» могут позволить себе самые «раскрученные» бренды, как, например, в случае с фирмой NIKE. В одном из журналов она ограничились лишь черным фоном и белой всем известной загогулиной. Знак настолько широко известен, что фирма не посчитала нужным добавить к этому что-то еще.

Известно, что можно затратить очень много времени и средств и создать при этом посредственную (читайте – неэффективную) рекламу. Верно и обратное: порой можно встретить потрясающую по силе воздействия рекламу, на которую было затрачено минимум средств. Но не все, что красиво, – эффективно, и не все, что эффективно, – красиво. Это не значит, что создатель рекламы должен руководствоваться исключительно принципом «продать любым способом». Это уже игра без правил. Что мы можем получить в этом случае? Только отвращение к рекламируемому товару и к рекламе в целом. Конечно, важная характеристика рекламы – ее запоминаемость. Но это палка о двух концах. Да, это хорошо, что образ РО прочно засел в голове потребителя, но с одной стороны, это может быть достигнуто «вдалбливанием» (что часто можно наблюдать в наше время), а с другой– ненавязчивым, грамотным обращением, которое не вызовет отрицательных эмоций.

Иногда, например, в глянцевых журналах, идентификаторы показаны очень ненавязчиво, но даже небольшой размер логотипа почти всегда компенсируется продуманными композиционным средствами взаимодействия логотипа, рекламного текста и изображения, делающими логотип очень легко читаемым и заметным. Рассмотрим их чуть подробнее.

Итак, основный минимум составляющих журнальной рекламной страницы (макета) – непосредственно изображение, основной идентификатор (логотип) и фон журнальной страницы, на которой размещена реклама. Так же возможны такие варианты с наличием заголовка, рекламного слогана, контактной информации и сведения, подтверждающие уровень качества предлагаемой продукции (сертификации), и др . Главным магнитом притяжения внимания является картинка. Схема восприятия примерно такова: взгляд сначала движется к картинке (привлекающее действие), задерживается считанные мгновения, затем читает крупный текст (идет процесс считывания); далее взгляд снова устремляется к картинке. Читатель сопоставляет увиденное и прочитанное, в его сознании формируется образ, устанавливается степень важности и привлекательности информации.

Композиция рекламной страницы ( макет)

В качестве примера рассмотрим однополосный вариант рекламной страницы. Основные типы взаимодействий изображения и собственно страницы:

-фотография меньше размера страницы и тогда нужно определить оптимальное соотношение площади фотографии и фона, на котором она находится.

- фотография «навылет», то есть занимающая всю страницу.

Выбор наиболее оптимального варианта зависит от характера самого снимка, от размера страницы, от рекламной задачи изображения (напоминающая это реклама или продвигающая, имиджевая или коммерческая) а так же от личного вкуса самого дизайнера.

Существуют два основных варианта расположения логотипа внутри рекламной страницы.

-вне картинки, т.е. на полях

-внутри самого изображения

Если внешнее расположение логотипа чаще всего привязано к форме свободного поля страницы и к общей модульной сетке издания (журнала или буклета), то логотип, расположенный внутри изображения должен взаимодействовать с ним по следующим принципам:

-принцип контрастности

-принцип плановости

-принцип смыслового центра

-принцип композиционного центра

-принцип нейтральной зоны

-принцип вектора напряжения

Самое главное в создании целостной композиции «подружить» два главных ее элемента: логотип фирмы и непосредственно объект рекламы, которые в одинаковой степени претендуют на внимание зрителя. Проявление большого мастерства дизайнера в умении сделать так, чтобы они друг другу не только не мешали но и оттеняли, дополняли друг друга. При этом размер логотипа, как правило намного меньше самой фигуры, поэтому труднее сделать его заметным. игнорируя вышеприведенные композиционные факторы (Рис. 4.1, 4.2, 4.3;).

В учебных работах, представленных в приложении привязка логотипа к изображению реализована способами, описанными выше(Рис. П.1.8, 4.2, 4.3;).

Рис. 4.1. Различные варианты компоновки логотипа на рекламной странице

Рис.4.2. Расположение логотипа в нейтральной зоне Учебные работы.

Рис.4.3. Упражнения на взаимодействие логотипа и обьекта

Разработка даже самого простого композиционного решения – процесс творческий, требующий определённой природной склонности и большого опыта. Создавая композицию, дизайнер может идти двумя путями: воплощать замы­сел, родившийся в его голове, и импровизировать, комбинируя имеющийся мате­риал, иными словами, использовать метод проб и ошибок. И в том и в другом случае применение теоретических знаний по композиционному структурирова­нию графического листа, изложенных в данном материале, поможет добиться нужного результата, особенно если эти знания сочетаются с хорошо развитой интуицией и нестандартным мышлением автора, позволяющим легко и свободно оперировать полученными знаниями и добиваться уникальных и неповторимых решений, даже легко нарушая композиционные правила и законы.