ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ, ЩО ОХОПЛЮЮТЬ ЗМІСТ РОБОЧОЇ ПРОГРАМИ З ДИСЦИПЛІНИ “МАРКЕТИНГ” та виносяться на ЕКЗАМЕН

1. Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”

2. Сутність та класифікація попиту.

3. Сутність та визначення поняття "маркетинг".

4. Обєкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.

5. Сутність та еволюція концепції маркетингу.

6. Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.

7. Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.

8. Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.

9. Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.

10. Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.

11. Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.

12. Тенденції розвитку сучасного маркетингу.

13. Сутність та види попиту в маркетингу.

14. Сутність та спрямування сучасного маркетингу.

15. Принципи маркетингу та їх характеристика.

16. Цілі маркетингу та їх характеристика.

17. Стратегічні задачі маркетингу.

18. Сутність та види основних функцій маркетингу.

19. Тактичні задачі маркетингу.

20. Класифікація маркетингу.

21. Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.

22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.

23. Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика.

24. Керовані фактори маркетингу та їх характеристика.

25. Концепція “4Рs”: виникнення та зміст.

26. Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.

27. Види маркетингу в залежності від стану попиту.

28. Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу

29. Комплекс маркетингу: сутність та характеристика.

30. Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації.

31. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.

32. Сутність та класифікація маркетингової інформації.

33. Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.

34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.

35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.

36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу та їх характеристика.

37. Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.

38. Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика.

39. Рівні товару в маркетингу та їх характеристика

40. Специфіка товару в маркетингу.

41. Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.

42. Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.

43. Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.

44. Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.

45. Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація.

46. Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання товару.

47. Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.

48. Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.

49. Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.

50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.

51. Сутність та структура життєвого циклу товару.

52. Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.

53. Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару.

54. Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару.

55. Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика.

56. Сутність і завдання цінової політики в маркетингу

57. Ціна в системі маркетингового комплексу: сутність, значення, принципи.

58. Взаємозв’язок попиту і ціни

59. Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення.

60. Види еластичності попиту.

61. Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.

62. Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування.

63. Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування.

64. Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування.

65. Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.

66. Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

67. Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

68. Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

69. Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

70. Маркетингові цінові стратегії на нові товари: види та характеристика.

71. Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії.

72. Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії.

73. Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.

74. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика.

75. Класифікація цінових стратегій в маркетингу.

76. Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій.

77. Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.

78. Сутність та особливості прямого маркетингу.

79. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій.

80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.

81. Структура маркетингової політики просування.

82. Маркетингова політика просування як складова маркетингової діяльності.

83. Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.

84. Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика.

85. Планування рекламної діяльності.

86. Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика

87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.

88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.

89. Сутність та класифікації реклами.

90. Види реклами в залежності від цілей.

91. Оцінка ефективності рекламної програми.

92. Сутність та задачі стимулювання збуту.

93. Засоби стимулювання збуту та їх характеристика.

94. Сутність і засоби паблік рілейшнз

95. Основні засоби паблік рілейшнз та їх характеристика.

96. Сутність та роль та завдання каналів розподілу в системі маркетингу.

97. Функції учасників каналу розподілу та їх характеристика.

98. Рівні каналу розподілу та їх характеристика.

99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.

100. Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу: сутність та характеристика.

101. Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.

102. Методи усунення конфліктів в системі розподілу.

103. Вертикальна маркетингова система та її основні типи.

104. Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика.

105. Франчайзінг: сутність та характеристика.

106. Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.

107. Методи збуту товарів та їх характеристика.

108. Прямий збут: сутність та умови застосування.

109. Непрямий збут: сутність та умови застосування.

110. Канал збуту та його характеристики.

111. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.

112. Інтенсивний збут: сутність, характеристика, умови застосування.

113. Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування.

114. Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування.

115. Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.

116. Корпоративна маркетингова збутова система: сутність та характеристика.

117. Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика.

118. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу та їх характеристика.

119. Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.

120. Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.

121. Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.

122. Зміст плану маркетингу підприємства.

Зразок екзаменаційного білета

Білет № ___

1. Походження і еволюція маркетингу. Особливі риси і основні інструменти маркетингу на різних етапах його розвитку.

2. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства: дайте визначення, охарактеризуйте складові, поясніть їх вплив на маркетингову діяльність.

3. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій: характеристика різних методів, їхні переваги, недоліки, умови застосування.

4. Назвіть та охарактеризуйте ціноутворюючі фактори в маркетингу.

5. Задача.

6. Практичне завдання.

Білет № ___

1. Походження і еволюція маркетингу. Особливі риси і основні інструменти маркетингу на різних етапах його розвитку.

2. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства: дайте визначення, охарактеризуйте складові, поясніть їх вплив на маркетингову діяльність.

3. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій: характеристика різних методів, їхні переваги, недоліки, умови застосування.

4. Назвіть та охарактеризуйте ціноутворюючі фактори в маркетингу.

5. Ексклюзивний збут: сутність, переваги, недоліки, умови практичного застосування.

6. Зміст плану маркетингу підприємства.

Задачі з тем «Маркетингова товарна політика» та «Маркетингова цінова політика»

Розв’яжіть наведені нижче задачі і здайте на перевірку на занятті 05.04.12.

Задача 1: Розрахунок конкурентоспроможності товару (1 бал)

Підприємство Y планує поповнити свій асортимент новою моделлю товару Z (товар Z - побутовий електроприлад). Шляхом проведення маркетингового дослідження серед споживачів цільового ринку підприємством були виявлені основні характеристики, які впливають на споживчий вибір, та визначена їхня вагомість. У таблиці нижче наведено значення цих характеристик для нової моделі Z-01 та існуючої моделі Z. На основі лише цих даних (ігноруючи всі інші чинники), розрахуйте інтегральний індекс конкурентоспроможності для нової моделі (відносно існуючої). Який товар є більш привабливим для споживачів, і на скільки? Чи є сенс виводити нову модель на ринок?

Параметр	Вагомість даного параметра для споживачів	Товар Z-01 (новий)	Товар Z (існуючий)
Потужність (W)	0,25	200	250
Дизайн (у балах; оцінено споживачами)	0,2	8	5
Кількість режимів роботи (програм)	0,1	3	4
Вага (кг)	0,1	2,3	2,4
Ціна (грн.)	0,25	559	650
Середньорічні витрати на електро-енергію в процесі експлуатації, грн.	0,1	30	35
Сума	0,0	-	-

Задача 2: Розрахунок ціни товару (0,2 бали)

Фірма, виходячи із результатів маркетингових досліджень, вважає, що роздрібна ціна на її товар має бути на рівні 299 грн. При цьому прибуток і витрати роздрібної торгівлі складатимуть приблизно 30% ціни; прибуток і витрати оптової торгівлі — 25%, власний прибуток фірми — 25%. Якими мають бути витрати на виробництво даної моделі?

Задача 3: Розрахунок ціни товару (0,2 бали)

В результаті підвищення ціни товару з 85 грн. до 95 грн. попит (обсяг продажу) скоротився з 9,2 тис. од. до 8,7 тис. од. Визначте коефіцієнт цінової еластичності і проаналізуйте його значення.

Задача 4: Розрахунок ціни товару (0,6 бали)

Вихідні дані:

• постійні витрати за рік — 30 000 грн.;

• відпускна ціна одиниці продукції — 10 грн.;

• змінні витрати на одиницю продукції — 5 грн.;

• запланований обсяг продажу — 8000 од.;

• можливий діапазон обсягу виробництва — 4000-12000 од.

Визначте:

а) за якого рівня виробництва підприємство досягне точки беззбитковості;

б) запланований обсяг продажу забезпечить компанії отримання прибутку чи він менший за точку беззбитковості? Який прибуток/збиток буде отриманий при продажі 8000 од.

б) кількість одиниць продукції, яку необхідно продати (за ціною 10 грн.) для отримання прибутку в розмірі 20 тис. грн.

Питання, що виносяться на іспит з дисципліни «ГРОШІ ТА КРЕДИТ»

1. Походження грошей. Роль держави у творенні грошей.

2. Сутність грошей. Гроші як гроші і гроші як капітал.

3. Еволюція форм грошей. Причини та значення демонетизації золота.

4. Поняття неповноцінних грошей та характеристика їх ризновидів - паперових і кредитних грошей. .Переваги кредитних грошей перед паперовими.

5. Різновиди сучасних кредитних грошей. Характеристика банкноти, "класична" і сучасна банкнота. Депозитні та квазігроші.

6. Вартість грошей. Чинники, що обумовлюють вартість неповноцінних грошей. Форми прояву вартості грошей.

7. Функція грошей як міри вартості.

8. Функція грошей як засобу обігу.

9. Функція грошей як засобу платежу.

10. Функція грошей як засобу нагромадження вартості.

11. Функція світових грошей.

12. Якісні властивості грошей.

13. Роль грошей у розвитку економіки: кількісний та якісний аспекти.

14. Еволюція ролі грошей в економіці України.

15. Класична кількісна теорія грошей, її сутність, характеристика основних постулатів.

16. Вклад М.І.Туган-Барановського у розвиток монетаристської теорії.

17. Вклад Дж.М.Кейнса у розвиток кількісної теорії грошей.

18. Сучасний монетаризм. Вклад М.Фрідмана у монетаристську теорію.

19. Синтез кейнсіанських та неокласичних позицій у сучасній кількісній теорії грошей.

20. Сутність та економічна основа грошового обороту.

21. Модель грошового обороту. Характеристика окремих потоків грошового обороту та їх взаємозв'язку.

22. Порядок балансування грошових потоків в окремих суб'єктів та в грошовому обороті в цілому.

23. Структура грошового обороту за формою платіжних засобів та за економічним змістом.

24. Грошова маса: сутність, склад та фактори зміни обсягу і структури.

25. Характеристика базових грошей та грошових агрегатів.

26. Швидкість обігу грошей, її сутність, порядок визначення, фактори впливу та роль в макроекономічній стабілізації.

27. Закон грошового обігу.

28. Механізм зміни маси грошей в обороті. Роль центрального та комерційних банків у цьому механізмі.

29. Грошово-кредитний мультиплікатор.

30. Сутність, особливості функціонування та інструменти грошового ринку.

31. Інституційна модель грошового ринку.

32. Структура грошового ринку за окремими критеріями. Характеристика та взаємозв'язок окремих сегментів ринку.

33. Попит на гроші: сутність, цілі та мотиви попиту на гроші. Чинники, що впливають на попит на гроші. Крива попиту на гроші.

34. Пропозиція грошей, її сутність, особливості формування та чинники зміни. Крива пропозиції грошей.

35. Графічна модель грошового ринку. Рівновага попиту і пропозиції та процент.

36. Заощадження та інвестиції в механізмі грошового ринку.

37. Сутність, призначення та основні елементи грошової системи.

38. Характеристика основних видів грошових систем та їх еволюція.

39. Створення та розвиток грошової системи України.

40. Державне регулювання грошового обороту як складова економічної політики, його за методи та наслідки.

41. Грошово-кредитна та фіскально-бюджетна політика в системі державного регулювання грошового обороту. Дискусії щодо переваг та недоліків кожної з них.

42. Суть, цілі та інструменти грошово-кредитної політики.

43. Проблеми монетизації бюджетного дефіциту та валового внутрішнього продукту в Україні.

44. Сутність, закономірності розвитку та види інфляції. Способи вимірювання інфляції.

45. Причини інфляції. Монетариський та кейсіанський підхід щодо визначення причин інфляції.

46. Економічні та соціальні наслідки інфляції.

47. Особливості інфляції в Україні.

48. Державне регулювання інфляції: основні напрямки та інструменти.

49. Сутність, цілі та види грошових реформ.

50. Особливості проведення грошової реформи в Україні.

51. Поняття валюти та валютних відносин. Конвертованість валюти, її суть, види значення передумови.

52. Валютний ринок: суть та структура, чинники, що визначають кон'юнктуру валютного ринку.

53. Функції та операції валютного ринку.

54. Валютний курс: сутність, роль та фактори, що визначають його динаміку та рівень.

55. Економічні основи, режими та методи регулювання валютних курсів. Режим валютного курсу в Україні.

56. Поняття та призначення валютних систем. Елементи національної валютної системи. Розвиток валютної системи в Україні.

57. Валютна політика та валютне регулювання, їх особливості в Україні.

58. Платіжний баланс: сутність, структура та роль в механізмі валютного регулювання.

59. Золотовалютні резерви: сутність, призначення та роль в механізмі валютного регулювання.

60. Поняття, розвиток та основні елементи світової та міжнародної валютних систем.

61. Загальні передумови та економічні причини, що визначають необхідність кредиту.

62. Сутність кредиту, його структура, еволюція та зв'язок з іншими економічними категоріями.

63. Стадії та закономірності руху кредиту на мікро- і макрорівнях. Принципи кредитування

64. Форми, види та функції кредиту.

65. Характеристика банківського кредиту.

66. Характеристика міжгосподарського кредиту, його переваги та недоліки, особливості розвитку в Україні.

67. Характеристика споживчого кредиту. Особливості його розвитку в Україні.

68. Характеристика державного кредиту. Особливості його розвитку в Україні.

69. Характеристика міжнародного кредиту. Особливості його розвитку в Україні.

70. Економічні межі кредиту. Кредитні відносини в умовах інфляції.

71. Сутність позичкового проценту, його функції та чинники, що впливають на рівень проценту.

72. Роль кредиту в розвитку економіки.

73. Розвиток кредитних відносин в Україні в перехідний період до ринкових відносин.

74. Сутність, призначення та види фінансового посередництва.

75. Поняття банку, місце банків на грошовому ринку.

76. Функції та роль банків.

77. Сутність, принципи побудови та функції банківської системи.

78. Особливості розвитку та побудови банківської системи в Україні.

79. Небанківські фінансово-кредитні установи, їх види, та особливості функціонування в Україні.

80. Центральні банки: сутність, призначення, правовий статус, організаційна структура.

81. Характеристика функцій центрального банку

82. Діяльність центрального банку як банку банків.

83. Походження та розвиток центральних банків. Створення Європейської системи центральних банків.

84. Становлення та основні напрями діяльності Національного банку України.

85. Поняття, призначення та класифікація комерційних банків.

86. Особливості становлення та розвитку комерційних банків в Україні.

87. Основи організації та діяльності комерційних банків в Україні.

88. Пасивні операції комерційних банків.

89. Активні операції комерційних банків.

90. Банківські послуги.

91. Стійкість банківської системи та механізм її забезпечення.