- •1) Место исследований в пр деятельности. Виды и направления исследований.
- •2) Направления исследований по схеме Лассвелла: исследование источников и сообщений.
- •3) Направления исследований по схеме Лассвелла: исследование каналов, аудиторий и эффектов коммуникации.
- •4) Основные этапы подготовки и проведения исследований. Общая характеристика.
- •5) Понятие программы исследования. Методологический раздел.
- •6) Методикопроцедурный раздел программы исследования.
- •7) Качественные методы исследования: основные методики исследования.
- •8) Метод фокус-групп.
- •9) Экспертные методы.
- •10) Метод наблюдения.
- •11) Метод анализа документов.
- •12) Опросные методы.
- •13. Исследования организационной культуры: понятия и виды.
- •14. Методика ocai
- •15.Исследование оценки эффективности pr деятельности. Общ хар-ка
- •16.Исслед оценки эффектив-ти pr деят-ти: авторские методики (чумиков, мурашко, бернет-мориарти)
- •17. Исслед спонсорской и благотворит деят-ти.
- •18. Исслед отнош с органами власти
- •19.Исслед отношений в внутр обществ.
- •20. Исслед аудитории: историч типы ауд. (осн направл их исслед)
- •21. Современные концепции массовой аудитории.
- •22. Исслед индивидуального имиджа
- •23. Виды pr аудита
22. Исслед индивидуального имиджа
Лидер- член группы, за кот она признает право принимать решения в наибол значимых для нее ситуац.
Лидер – символ обяз-ти и образец поведения группы, как правило он выдвиг стизийно, снизу и принимается послед-но.
Лидер-во (политич) –власть, осущ одним или неск индивид с тем, чтобы побудить членов нации к действию.
Лид-во (менеджер) – управленч статус, соц позиция, связ с принятием решения.
Лид-во – влияние на др людей, кот характерез потосянством, должно осущ на всю группу, характерез ассиметрич (нерав-вом во взоимодейств лидера и группы). Лидер должен опир на авторитет или признание правомер руковод-ва.
Модели индивидуал имиджа на основе Я-концепции. Я-К-группа концепц, для кот центр пробл явл осознан чеком образа своего Я, самооценка, проф ориентац и завис от др людей-самоопределен. 6-Я: физич Я (сост здоровья, физ сила), сексцал Я, семейн Я, социальн Я (способ совмест деят-ти с др людьми), психологич Я, Я преодалевающ конфликты.
Методика Зиллера: 1 осн-сложность структуры Я-К: высок, низк. 2 осн-самооценка: завыш, заниж. По этим 2 критериям выдел 4 типа:-аполитич (высок самооценка, высок сложн Я-К). Общ-во с трудом восприн его (Явлинский-Яблоко), -прагматич (низк самооц, высок сложн Я-К). Способны модифицир поведен, реагир на ситуац (Путин, Сталин), -идеологи (низк сложн Я-К, высок самооц) (Жириновский), -недетерминир пол-ки (низк самооц, низк сложнсамооц).
23. Виды pr аудита
4 вида ПР-аудита: 1.Аудит групп общест-ти. Включ в себя: А)Опись и опис осн групп общест-ти, с кот взаимодейст орг; Б)Классифик групп общест-ти по их хар-ру взаимодействия с орг (эконом, полит, соц); В)Опред сложившихся позитив и негатив стереотипов сложившихся у кажд группы общест-ти; Г)Выявление факторов влияющих на появл этих стереотипов. 2.Аудит имиджа. Многофактор модель имиджа -Цветик-семецветик: в сердцевине –орг-ция, лепески кажд ЦА. 3.Аудит коммуникаций. Проверка возмож-тей орг в коммуникац плане: А)Определен и анализ коммуник потоков орг (где, когда, по каким каналам, как часто, и т.д.); Б)Определ коммуник климата орг (степень открытости\закрытости орг в глазах обществ); В)анализ соответств коммуник структуры и коммуник сетей. Г)Анализ формы и содерж продуцируемых организацией сообщений; 4.Соц аудит – проверка степени соц актив-ти и соц ответ-ти орг: Для создания широкого паблисити.