Оценка изменений рентабельности в сзх
Параметры |
Шкала интенсивности |
|
|
-5 |
+5 |
1.Колебание рентабельности |
Отсутствующие |
Очень большие |
2.Колебание объемов сбыта |
Отсутствующие |
Очень большие |
3.Колебание цен |
Отсутствующие |
Очень большие |
4.Цикличность попившую |
Отсутствующие |
Очень большие |
5.Уровень спроса относительно к производственным мощностям |
Очень высокий |
Очень низкий |
6.Характеристика структуры рынка |
Высокая концентрация |
Равномерно |
7.Стабильность структуры рынка |
Высокая |
Низкая |
8.Обновление состава продукции |
Иногда |
Очень часто |
9.Длительность жизненного цикла |
Большая |
Малая |
10.Время разработки нов. продукции |
Длительный |
Малый |
11.Расходы на НИОКР |
Большие |
небольшие |
12.Расходы необходимы для выхода на товарный рынок |
Высокие |
Низкие |
13.Агрессивность ведущих конкурентов |
Низкая |
Высокая |
14.конкуренція заграничных фирм |
Слабая |
Очень сильная |
15.Конкуренция на рынках ресурсов |
Слабая |
Очень сильная |
16.Интенсивность торг. реклама |
Низкая |
Очень высокая |
17.Послепродажный сервис |
Отсутствующий |
Значительный |
18.Степень удовлетворения потребителей |
Очень высокая |
Низкая |
19.Держал. регуляция конкуренции |
Отсутствующее |
Очень жесткое |
20.Держ. регул. производства товаров |
Отсутствующее |
Очень жесткое |
21.Давление потребителей |
Слабый |
Очень сильный |
Общая оценка сдвигов рентабельности в перспективе |
|
|
В мировой практике стратегического планирования СЗХ описывают с помощью таких параметров:
перспективы роста соответствующего сектора экономики
перспективы рентабельности
факторы успешной конкуренции в будущем предусматривают анализ конкурентных стратегий, таких как: политика роста (рост вместе с рынком, увлечение рынка, расширения рынка, сегментации рынка, стимулирования спроса); стратегия рыночной дифференциации (увиличение лидерства на рынке, увиличения рыночных долей, которые обеспечивают конкурентоспособность); стратегия продуктовой дифференциации (патентная защита, высокое качество, надежность, работа на заказ и тому подобное).
Оценка привлекательности СЗХ нуждается в сложной комбинации таких показателей как:
перспективы роста (П);
рентабельности (Р);
уровня нестабильности, который оценивается через анализ благоприятных тенденций (С) и рыночных угроз (З).
Оценку привлекательности СЗХ можно вывести по формуле:
где
а, в, с, d – это коэффициенты весы каждого фактора, которые определяются экспертами с использованием шкалы с постоянной суммой.