- •Донбасский институт техники и менеджмента Международного научно- технического университета управление международной конкурентоспособностью
- •Краматорск 2007
- •Тема 1. Конкурентоспособность фирмы и пути ее достижения.
- •1. Конкурентоспособность, основные категории и понятия.
- •2. Конкурентоспособность фирмы, товара, группы параметров. Взаимозависимость и отличие категорий.
- •3. Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкурентоспособности товара.
- •4.Определение рыночной конкуренции. Понятие конкурирующих фирм. Четыре классические модели конкуренции.
- •5.Рынок и рыночные ниши.
- •Тема 2. Параметры конкурентоспособности и методы ее оценки.
- •2.Методы измерения кс объектов.
- •Сведем индекс кс по экономическим параметрам
- •Тема 3. Система управления конкурентоспособностью фирмы.
- •Обеспечение конкурентоспособности фирмы.
- •2.Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке.
- •Тема 4. Диагностика конкурентной среды предприятия.
- •1. Характеристика конкурентной среды и его структура.
- •1.1 Диагностика факторов конкурентной среды.
- •1.2 Оценка интенсивности конкуренции.
- •Деление рыночных долей между конкурентами и интенсивность конкуренции
- •Рентабельность рынка и интенсивность конкуренции
- •2. Анализ деятельности конкурентов
- •Предыдущие процедуры анализа
- •1) Конкретизация целей анализа:
- •2) Определение географических границ рынка, который анализируется:
- •3) Выбор предприятий-конкурентов, которые принимают участие в анализе и их предыдущая классификация:
- •Тема 5. Методы, факторы и пути достижения конкурентоспособности фирмы и ее структурных подразделений.
- •Оценка изменений рентабельности в сзх
- •Оценка конкурентного статуса фирмы
- •Стратегическое ядро фирмы
- •5. Основные возможности роста фирмы.
- •Тема 6. Объекты, сферы и системы управления конкурентоспособностью фирмы
- •Конкурентные стратегии в сфере крупного стандартного производства.
- •1.1. База и границы эффективности крупного производства. Спрос на стандартные товары.
- •1.2. Стратегия обслуживания массового спроса.
- •Самоограничение монополистических злоупотреблений.
- •1.3. Эволюционный путь больших предприятий
- •Конкурентные преимущества узкой специализации (нишевая стратегия).
- •Дифференциация продукта – эффективное средство борьбы за потребителя.
- •Качестве;
- •Сервисе;
- •Рекламе.
- •2.2Стратегия по отношению к конкурентам и эволюционный путь специализированной фирмы.
- •Тема 7. Конкурентная стратегия фирм в сфере инноваций.
- •1.Иновации – путь к рынкам, свободным от конкурентов.
- •2.Проблемы финансирования и эволюция фирмы, внедряющей инновации.
- •Тема 8. Конкурентные стратегии в сфере мелкого неспециализированного
- •1.Гибкость - как источник высокой конкурентоспособности.
- •2.Стратегия борьбы с конкурентами.
- •Фирмы традиционного типа.
- •Фирмы – субпоставщики.
- •Фирмы – имитаторы.
Донбасский институт техники и менеджмента Международного научно- технического университета управление международной конкурентоспособностью
К О Н С П Е К Т Л Е К Ц И Й
У т в е р ж д е н о
на заседании
метод. совета ДИТМ МНТУ
Протокол №_____от__________
Краматорск 2007
Конспект лекций по дисциплине “ Управление международной конкурентоспособностью“ для специальности 6.0502 "Менеджмент"
Сост Ю..В. Мирошниченко - Краматорск: ДИТМ МНТУ, 2007.
Тема 1. Конкурентоспособность фирмы и пути ее достижения.
План
Конкурентоспособность, основные категории и понятия.
Конкурентоспособность фирмы, товара, группы параметров. Взаимозависимость и и отличие категорий.
Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкурентоспособности товара.
Определение рыночной конкуренции. Понятие конкурирующих фирм. Четыре классические модели конкуренции.
Интенсивность конкуренции.
1. Конкурентоспособность, основные категории и понятия.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, которое характеризуется степенью удовлетворения им конкретной потребности в сравнении с аналогичными объектами, которые поданы на данном рынке.
Конкурентоспособностью называют степень привлекательности данного продукта для потребителя, который осуществляет реальную покупку или это владение свойствами, которые создают преимущества. Эти свойства могут относиться к видам продукции и услуг, предприятий и организаций, их групп и объединений, и к отдельным странам.
Вместе с тем нельзя cравнивать массовость продаж и высокую конкурентоспособность товара. Это хотя и связанные, но не тождественные понятия.
Продукты которые не устраивают клиентов, а следовательно не конкурентоспособные, могут активно продаваться при отсутствии выбора. Слабость их конкурентных позиций объективно существует, но проявится только тогда, когда на рынке реально появятся лучшие товары.
Во-вторых, целиком конкурентоспособные товары могут быть ориентированы на узкие прослойки потребителей.
2. Конкурентоспособность фирмы, товара, группы параметров. Взаимозависимость и отличие категорий.
Конкурентоспособность товара – это возможность его успешной продажи на данном рынке в определенное время.
Уровнем конкурентоспособности называют численное значение показателя, который определяет конкурентоспособность изделия относительно товара-конкурента. Следовательно, конкурентоспособность отдельного товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик изделия, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя.
Если рассматривать понятие конкурентоспособность относительно предприятия, то его можно определить, как возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка. Эта реализация обеспечивается всем комплексом средств, которые есть на предприятии.
Иначе говоря, показатель конкурентоспособности для любого предприятия это своеобразное зеркало, в котором отображаются результаты работы практически всех его подразделений, а также его реакция на изменения внешних факторов.
Конкурентоспособность следует рассматривать в аспектах:
ценовом
по сопоставимой стоимости
по сопоставимой прибыльности
В случае ценовой конкуренции товар считается конкурентоспособным, если его продажная цена, дизайн и качество не уступают таким же характеристикам товаров-аналогов, которые предлагаются на рынке.
Мерой конкурентоспособности в этом случае является сопоставимая экспортная цена, как соотношение экспортных цен (выраженных в одной валюте на товар одной страны по сравнению с аналогичными товарами других стран).
Конкурентоспособность по сопоставимой стоимости - понимают как сопоставимую стоимость единицы продукции в отделочной промышленности стран, которые сравниваются, рассчитанную в одной валюте.
Конкурентоспособность по прибыльности предусматривает - чем большую прибыль имеет компания от экспортных операций, тем высший уровень конкурентоспособности ее продукции. Мерой конкурентоспособности в этом случае является норма прибыли компании.
Между категориями конкурентоспособность товаров и конкурентоспособность производства существует взаимосвязь. Обычно фирма не может быть конкурентоспособна, если ее продукция не имеет сбыта. Но конкурентоспособность товара не является решающим фактором в конкурентоспособности предприятия.
Отличия категорий конкурентоспособности фирмы и товара:
- конкурентоспособность продукции оценивается во временном интервале, который отвечает жизненному циклу товара. А основой исследования конкурентоспособности предприятия является более длительный промежуток времени, которое отвечает периоду функционирования предприятия.
-конкурентоспособность продукции рассматривается относительно каждого из ее состояний, конкурентоспособность предприятия охватывает изменения номенклатуры продукции которая выпускается.