Содержание:

Введение…………………………………………………………………………3

Особенности рекламы в различных видах СМИ……………………………...4

Законодательное регулирование способов размещения рекламы в СМИ….5

Заключение……………………………………………………………………..12

Введение

СМИ (МЕДИА) - средства массовой информации один из популярнейших рекламных средств воздействия на аудиторию. Разнообразие СМИ не только позволяет выбрать целевую аудиторию, но и планировать когда и кто рекламу увидит. Использование рекламы в СМИ предоставляет рекламодателю широкий спектр возможностей быть услышанным, увиденным или прочитанным. В зависимости от задач, поставленных рекламодателем, для достижения цели могут использоваться как традиционные, так и нетрадиционные СМИ. К традиционным МЕДИА принято относить наиболее распространенные ее составляющие, которые практически постоянно используются: радио, телевидение, прессу, наружную рекламу, транспорт. К нетрадиционным МЕДИА относятся почти все новые средства, такие как Интернет, реклама INDOOR, реклама на электронных дисплеях и т.д.

Почти все СМИ имеют региональную направленность и охват: какие-то газеты, телеканалы и радиостанции и.т.д. позволяют только ограниченному числу аудитории увидеть и услышать новости данного региона, какие-то - найдут своего зрителя, слушателя или читателя практически везде.

Поэтому очень важно помнить об особенностях рекламы во всех видах СМИ, а также знать и следовать законам, регулирующим размещение рекламы на телевидении, радио, в прессе.

Распространение рекламы в средствах массовой информации осуществляется в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о рекламе.

Особенности рекламы в различных сми

Все способы размещения рекламы в СМИ по-своему хороши и эффективны.

Реклама на телевидение

Довольно таки распространенный, особенно среди крупных компаний вид рекламы, так как включает в себя изображение, а также звук и цвет, поэтому воздействует на потребителя на всех уровнях восприятия. Эффективность рекламы, размещенной на телевидение, также имеет свои плюсы и минусы.

Достоинства: масштабность, визуализация, большая степень привлечения внимания.

Недостатки: большая стоимость, перегруженность телевизионных каналов рекламными сюжетами, возможность переключения на другие каналы во время трансляции рекламного блока, не долгий контакт с потребителем.

Реклама на радио

Эффективность рекламы в этом случае заключается в том, что радио могут слушать потребители где угодно: дома, в офисе, в машине, на даче и так далее.

Достоинства: низкая стоимость, массовость, высокая площадь распространения.

Недостатки: в восприятии не участвует зрение, а ведь через него человек принимает большую часть информации, меньшая степень привлечения внимания потребителя, также возможность переключения каналов во время трансляции рекламного ролика.

Реклама в прессе

Этот популярный вид рекламы может включать в себя как недорогие блоки в местных газетах, так и достаточно дорогостоящее размещение в модных и популярных журналах, рекламные места, на обложках которых составляют тысячи долларов. Здесь действует своя специфика для каждого издания, которую надо учитывать. Этот вид рекламы имеет свои достоинства, такие как оперативность, гибкость, возможность тематического подхода. Но и недостатки также есть: кратковременность и небольшая аудитория «вторичных» читателей.

При составлении рекламной кампании надо учитывать также сегментирование промышленного рынка, так как оно имеет немаловажное значение в правильном подходе к планированию рекламных ходов. Например, региональные критерии обязательно должны включать характеристики региона, демографические – характеристики принимающих решение лиц, приверженность торговым маркам и стиль жизни и предпочтения конечного потребителя. В соответствии с выстроенной схемой сегментации можно оценить выбор целевого сегмента и целевого рынка.

Реклама в Интернете

Может быть сфокусирована на целевые группы пользователей по следующим критериям:

• по географии. Размещая рекламу на сайте или в баннерной сети и настраивая фокусировку, например, на Московскую область, рекламодатель может быть уверен, что его рекламу увидят пользователи, вошедшие в Интернет именно из Московской области;

• по времени суток и дням недели. Размещая рекламные носители на сайте или "откручивая" баннерные показы в баннерных сетях, не всегда рационально использовать равномерную интенсивность показа рекламы. В Интернете есть возможность настроить показ, например, только в рабочие дни с 10 до 18 часов или, наоборот, только в выходные и в вечернее время;

• по предпочтениям (интересам) пользователей. Обычно фокусировка по интересам пользователей обеспечивается размещением рекламы в разделах, близких по тематике к рекламируемым товарам и услугам. Кроме того, возможен целевой показ рекламы конкретным посетителям сайта, об интересах которых сервером собрана информация при их предыдущих посещениях. В ряде случаев показ определенной рекламы может происходить в ответ на введение клиентом определенных ключевых слов в поисковую машину сайта;

• по отдельным техническим характеристикам. Специфическая информация о провайдере, услугами которого пользуется посетитель, о программном обеспечении, которое он применяет, и некоторая другая информация в ряде случаев может быть использована для фокусировки рекламы, но фокусировка по этим признакам применяется не слишком часто. Кроме указанных критериев для фокусировки могут быть использованы и другие: пол, возраст, уровень доходов пользователей и т. п., но сбор соответствующей информации сопряжен с необходимостью дополнительных исследований (например, анкетирования пользователей). В отличие от фокусировок по приведенным выше критериям, рекламодатель не всегда может быть полностью уверен в достоверности информации, собранной рекламной площадкой.