1.3.Розробка рекламної продукції на сучасному етапі.

Розглянемо носії реклами, які використоватимуться для серії рекламних видань детально та їх розвиток на сьогоднішньому етапі.

Розробка дизайну календарів сьогодні переросла в окрему галузь поліграфії та як два окремих відгалуження: рекламна поліграфія та сувенірна поліграфія. І у кожної з них у першу чергу свої завдання. Завданням же дизайнера є вдала графічна реалізація, що відповідає поставленим цілям. Не дивлячись на зовнішню схожість дизайн сувенірного календаря і дизайн рекламного календаря розробляється абсолютно за різними принципами, хоча першорядним завданням і є грамотний підбір кольорової палітри, графіки і вдала компоновка і т.п. Рекламний календар повинен нести якийсь прихований посил про успішності компанії та надаваних їй послуги, сувенірний же календар повинен робити гарне перше враження, він повинен дивувати і звичайно ж з часом не втратити своєї унікальності і мати ностальгічну жилку.

Рекламний календар ˗ ненав'язливий рекламний носій не дратує і не сприймається людиною як відкрита агітація, проте за ефективністю не поступається іншим видам рекламної друкованої продукції, адже календар може висіти на стінці в офісі або квартирі цілий рік. Це значний бонус. Хоча вартість послуг по розробці дизайну календаря і друку порівнянна з листівкою, плакатом або брошурою. Кожна серйозна компанія повинна розуміти, яку рекламну цінність несуть календарі. Календарі є одним з найпопулярніших видів рекламної поліграфії. Крім ціни, це звичайно ж обумовлено їх ефективністю.

Сувенірний календар крім свого прямого призначення є пам'ятним подарунком. І якщо раніше було складно уявити можливість розміщення на календарі своїх фотографій, то сьогодні це цілком реалізовується. Такий подарунковий календар буде куди цікавіше простого фотоальбому.

За останні роки рекламна поліграфія зробила величезний крок вперед, торкнулося це звичайно ж і календарів. На сьогоднішній день існує величезна кількість варіантів промислової технічної реалізації календаря. Компанія, виходячи з поставленої задачі, може підібрати рекламний календар для будь-якого місця в офісі або квартирі. За календарної структурі календарі можуть бути:

• відривні (щоденні календарі);

• місячні (як правило, перекидний календар, з календарним числовим представленням місяця на кожній сторінці);

• квартальні (на кожній сторінці по 3 місяці).

Технічна ж реалізація включає в себе наступні види календарів:

• квартальні календарі;

• настінні календарі;

• кишенькові календарі;

• календарі плакати;

• перекидні календарі;

• настільні календарі.

При розробці дизайну календаря, також, звичайно ж, враховується технічна реалізація, і яким чином календар буде виглядати після друку. Перед розробкою дизайну календаря із замовником узгоджується формат календаря, щільність і тип поверхні паперу, готової рекламної поліграфічної продукції. Додрукарська підготовка (обтравки, корекція кольору, змалювання) календаря, проводиться вже виходячи з варіантів носія кінцевого продукту.

Квартальні календарі ˗ розробка дизайну квартальних календарів користується особливим попитом, завдяки зручності подання інформації та використання, а також високим маркетинговим характеристикам такого виду календаря - він розташований на видному місці і графічне оформлення кожного кварталу може нести специфічну інформацію. Таким чином, акцент робиться на актуальність, а також підвищена увага до календаря.

Квартальні календарі можуть бути технічно реалізовані як:

• настінні календарі;

• настільні календарі.

Як у настінних календарів, так і у настільних календарів є свої особливості та переваги. Але в будь-якому випадку кожен з них може бути розташований на видному місці у безлічі офісів, робочих кабінетів протягом усього року.

Настінні календарі ˗ при всьому різноманітті поліграфічної та дизайнерської реалізації настінних календарів, їх можна виділити в три основні групи:

Відривні календарі ˗ не дивлячись на те, що відривні календарі, в наші дні, використовуються не так повсюдно як раніше, сьогодні вони знову набувають колишню славу. Пов'язано це, перш за все, з модою на вінтажні речі. Стилізація під стандарти другої половини двадцятого століття використовується скрізь, починаючи автопромом, закінчуючи відривними календарями. При розробці дизайну відривних календарів також робиться наголос на стилізацію (використання графіки, верстки, рішення оформлення). Тим не менш, ми можемо втілити в життя будь-які побажання замовника.

Плакат з календарем ˗ основною інформаційної цінністю яких, є календар, найчастіше друкуються на стандартних для такого типу друкарської продукції форматах: A1, A2, A3. Основною перевагою таких календарів є їх розмір. Дизайн календаря-плакату дозволяє дизайнеру в максимальному ступені застосувати всі свої навички та вміння. Сам календар на такому плакаті, як правило, займає 1/3 загального простору. Останнє місце може бути використане в рекламних цілях. Що стосується сувенірних подарункових календарів, здивувати чіткої красивою фотографією з вашого фотоальбому не складе труднощів.

Перекидні календарі ˗ являють собою блокнот, що складається з двох аркушів обкладинки і 12 аркушів на кожен місяць. Зшиваються перекидні календарі спіраллю, пружиною або скобами. Перевагою такого календаря, є різноманітність і відповідність графічної інформації кожному місяцю. Дизайн календаря представляє собою серію тематичних ілюстрацій, яка може бути використана як в рекламних цілях, так і в сувенірних. Кожен місяць актуальність графічної інформації буде змушувати звертати на нього увагу.

Настільний календар - ще одне вдале рішення рекламної поліграфії. Настільний календар, як ви вже напевно здогадалися, розташовується на робочому столі. За технічної реалізації настільні календарі бувають двох типів:

• перекидні настільні календарі;

• настільні календарі-будиночки.

Більш бюджетним рішенням є календарі-будиночки, перекидні настільні календарі по вартості розробки та друку будуть трохи дорожче, але і віддача від них також буде вищою. Адже, як і у випадку з будь-якої рекламної поліграфічної продукцією, за якістю і дизайну календаря судять про всю компанію в цілому. Окремим пунктом завжди стоїть дизайн. Дизайн настільних календарів сьогодні різноманітний, але без родзинки, оригінальності та унікальності він навряд чи з'явиться на столах офісних працівників.

Кишеньковий календар ˗ розроблений спеціально для компанії, є зручним інструментом нагадування про себе. Він може містити координати і креативне графічне рішення рекламної концепції. Кишенькові календарі, як правило, лунають у великих кількостях і, не дивлячись на свої розміри, дозволяють охопити величезну частину аудиторії. Кишенькові календарі сьогодні є звичайним атрибутом виставок, презентацій і різних рекламних акцій.

Буклет ˗ один з найпопулярніших видів поліграфічної продукції.

Буклет – це продукція інформативного, і частіше рекламного призначення (в ситуаціях з більшою прискіпливістю до товару, який збирається придбати споживач, він шукає більший об’єм інформації, який надасть йому буклет) [5, 70 С.]. Тому при розробці буклету як окремого виду видавничої продукції видавець під час роботи над інформативним виданням, так само як і над рекламним має одну мету. Тому не буде помилковим ототожнення цих двох видів буклету під час описання етапів розробки видання.

Одним з основних призначень буклетів є реклама компанії, її товарів і послуг. Буклет, як правило, є неодмінним учасником рекламних акцій, виставок, презентацій, що проводяться компанією. В буклеті важливо і текстове та ілюстративне наповнення, адже розповідаючи про товари та послуги, для того, щоб зацікавити потенційного споживача, важливо їх оригінально представити.

Основні функції буклету:

• дає уявлення про саму компанію (її назву, сфери діяльності, місце розташування, контактні дані);

• дозволяє детально проінформувати про спектр послуг та товарів;

• дає можливість візуалізувати образи - органічно влити в текстовий опис різноманітні графічні елементи (логотип, фото або зображення продукції, малюнки, схеми).

Кількість сторінок визначається, виходячи з об’єму необхідної інформації.

Для зручності сприйняття інформацію в буклеті, бажано сформувати у вигляді автономних тематичних блоків, котрі можуть займати одну сторінку або розворот.

Рекламний буклет ˗ видання, віддруковане на одному листі, сфальцьовані зазвичай в декілька паралельних згинів, без шиття. Існує два методи фальцювання буклетів:

- гармошкою, коли кожен наступний згин направлений у бік, протилежний попередньому;

- серветкою, коли згини направлені в один бік (для рекламних листків, проспектів, путівників).

Об'єднуючи в собі достоїнства невеликої вартості і високої інформативності, виготовлення буклетів є одним з найбільш широко використовуваних і ефективних видів рекламної поліграфії. Рекламні буклети мають переваги перед іншими видами рекламної поліграфії. Буклети дозволяють надати споживачам більш повну інформацію, і зробити подачу інформації більш структурованою, ніж це можуть зробити звичайні рекламні листівки.

Крім того, буклети більш компактні але, незважаючи на це вони позбавлені відчуття якоїсь незавершеності, яке може з'явитися у споживачів після ознайомлення зі звичайною рекламної листівкою. Резюмуючи, можна сказати, що буклет дозволяє подати інформацію більш зручно, повно і в теж час недорого, так як його вартість трохи перевищує вартість листівок того ж формату і значно поступається вартості багатосмуговій продукції (брошури, каталоги), а презентабельність значно вище, ніж у звичайних рекламних листівок.

Більшість рекламних буклетів містять в собі три складові: візуальний ряд, інформаційний блок, що описує продукцію, і необхідну контактну інформацію. Будь-який хороший буклет несе в собі приховане послання до споживача.

Стандартними форматами буклетів є формати А4 (210 х 297 мм) з двома фальцами і А3 (297 х 420 мм) з одним фальцем, але можливі варіанти обмежуються лише уявою і здоровим глуздом: можна виготовити буклети з вирубкою, кешуванням, ламінуванням, повним або вибірковим УФ-лакуванням, тисненням, конгревом або покриттям офсетним лаком. Усе визначається розміром рекламного бюджету, особливостями рекламованого товару або послуги і характеристиками цільової аудиторії.

Види буклетів: формат А4 з двома фальцами; формат А3 з одним фальцем; багатосторінковий рекламний буклет

Виготовлення буклетів є одним з найбільш широко використовуваних і ефективних видів рекламної поліграфії. Рекламні буклети мають переваги перед іншими видами рекламної поліграфії.

Для розробки буклета необхідні: логотип, контактна інформація, графічні матеріали (слайди, фото, кліпарти) і текстова інформація. Для технічної продукції можна також скласти графіки та діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації.

Всі буклети можна розділити на дві категорії: масові та іміджеві. Масові буклети покликані інформувати про акції, нові напрямки діяльності компанії або просто рекламувати будь-який товар або послугу. Як правило, такі буклети дуже прості в плані поліграфічного виконання, адже при великих тиражах важлива вартість одного примірника. З обробки використовують тільки лакування, папір вибирається тонка - вона легше, та й при поштовій розсилці, де не останню роль відіграє вага відправлення, виходить вигідніше. Великі фірми замовляють такі буклети великими тиражами, в основному при проведенні рекламних кампаній. У цих випадках часто роблять буклети формату 10х20 см для рекламної поштової розсилки, супроводжуючи їх, наприклад, рекламою на радіо, телебаченні або проведенням промоакцій.

Іміджеві буклети є в значній мірі обличчям фірми, тому до їх зовнішнім виглядом пред'являються високі вимоги. Для таких видань вибирається якісний папір, нерідко колекційна (у тому числі оригінальні кальки, картон), крім традиційного повнокольорового офсету можуть бути присутніми додаткові кольори або навіть інший спосіб друку (наприклад, шовкографія), для обробки використовують тиснення, вирубку, вибіркове лакування і т. д. Такий буклет вимагає досить великих фінансових вкладень, а також значних інтелектуальних витрат - важливі дизайн і конструкція. На розробку Роком іде в кілька разів більше часу, ніж на його виробництво.

Для виробництва іміджевих буклетів оптимально скористатися послугами друкарні з напівформатній друкарською машиною. По-перше, подібна продукція замовляється, як правило, невеликими тиражами (до 5 тис. екз.), Тому по співвідношенню вартості приладження і друку тиражу виробництво на напівформатній машині для замовника вигідніше, ніж на машині повного формату. По-друге, оскільки мова йде про продукцію високої якості, потрібно відзначити, що в силу технологічних особливостей поліграфічного виробництва якість друку напівформатній машині буде вище, ніж на повноформатної.

На малоформатної машині якість друку буде ще вище. Але не варто відразу віддавати замовлення на друк Роком в друкарню, де встановлені тільки ці машини. Такі друкарні зазвичай володіють невеликими виробничими потужностями і не зможуть забезпечити високої якості виконання.

Звичайні книжкові закладки можна з упевненістю віднести до високоефективних і малозатратних медіа-каналів.

По-перше, це дійсно корисна річ, а по-друге реципієнт рекламного повідомлення знаходиться з нею в тісному контакті як мінімум один раз, коли бере її в руки, і як максимум до тих пір, поки закладка не зітреться. Але останнє відбудеться лише в тому випадку, якщо закладка дійсно хороша.

У цього медіа широкі можливості для використання та гри з формою, матеріалом і фактурою. Паперові, нитяні, пластикові, звичайної форми, вирубні, що поєднують в собі кілька матеріалів і так далі, і тому подібне.

Використання закладок відповідає, до того ж, кільком із сучасних рекламних трендів: право і можливість аудиторії самостійно і за своїм бажанням взаємодіяти з повідомленням так, як це хочеться робити їй, і закладки - це поки що несподіване медіа.

Рекламна листівка — це не офіційний виріб, присвячений якомусь товару / послуги або групі однорідних товарів. Найчастіше листівки виконуються розміром з аркуш ватману А4, але зустрічаються варіанти листівок поменше. Якщо говорити про рекламній листівці, як про типографським виробі, то тираж листівок не можна назвати великим: зазвичай випускають кілька сотень листівок.

Листівки поширюють на конференціях, виставках, ярмарках та інших заходах. Листівки можуть використовуватися спільно з іншими рекламними поліграфічними матеріалами: буклетами, наклейками, брошурами. Останнім часом роздачею листівок займаються спеціально навчені хлопці та дівчата — промоутери. Також листівки можуть розповсюджуватися через торгові центри і за допомогою "директ мейл". У великих компаніях прийнято розкладати рекламні буклети та листівки в зоні очікування для відвідувачів, поряд з ресепшен.

Рекламна листівка — це прекрасний маркетинговий інструмент, при малій затратності на виготовлення листівки цей метод може призвести до вас в офіс реальних споживачів, збільшивши тим самим ваші доходи. Отже, до виготовлення рекламної листівки належить поставитися з усією серйозністю. Також серйозно, як і до виготовлення зовнішньої реклами. Погодьтеся, ви ж не будете довіряти друк банерів непрофесіоналам? Ось і розробка листівки — справа відповідальна.