5. Российский рынок видеопродукции
Очевидно, что в формировании современного российского кинорынка Голливуд сыграл, да и продолжает играть, решающую роль.
Голливуд, в свою очередь, является ключевым элементом технологии захвата сознания населения страны, реализуемой в несколько этапов:
Массовый вброс западных фильмов.
Развитие каналов распространения видеопродукции, в первую очередь — открытие кинотеатров.
Создание и развитие отечественных киностудий. Первые коммерчески успешные отечественные фильмы.
Массовое производство отечественных фильмов.
Созданная под их влиянием разнообразная творческая продукция. Изменение информационной среды.
Понимание стратегии ключевого игрока позволяет определить тренды и динамику развития рынка видеопродукции России на ближайшие годы. Для этого последовательно рассмотрим все стратегические этапы.
1. Массовый вброс западных фильмов
В России ведется системная работа по уничтожению традиционной и внедрению западной системы ценностей. Ключевой элемент процесса — видеопродукция, формирующая у населения, в первую очередь у наиболее активных и творческих людей, западный базис ценностей.
Задача данного этапа заключалась в массированном экспорте в Россию западной видеопродукции и организации ее массового распространения через наиболее доступные для зрителя каналы: телевидение и пиратские диски.
Но произведенная на западе видеопродукция не была адаптирована под российские реалии и менталитет, что резко снижало эффективность принятия людьми заложенных в нее идей.
Чтобы создавать адаптированную к российским реалиям и менталитету продукцию и при этом верно передать западные идеи, было необходимо, чтобы созданием такой продукции занялись русские специалисты. Проживающие в России носители западных ценностей.
Поэтому стратегической целью данного этапа был рост числа людей, «воспитанных» на западных ценностях, являющихся носителями этих ценностей. Из числа которых могли бы быть привлечены необходимые специалисты. Которых можно было бы обучить производству и распространению фильмов по «голливудским стандартам». Сегодня можно с уверенностью сказать, что эта цель достигнута.
2. Создание сетей кинотеатров
Второй проблемой, препятствующей внедрению западных ценностей, была неразвитость каналов сбыта, в первую очередь отсутствие федеральной сети кинотеатров. Ее создание сдерживалось отсутствием у российских предпринимателей и инвесторов опыта в создании и эксплуатации киносетей.
Также важно, что сложившаяся на тот момент система, если рассматривать ее в мировом масштабе «западное производство – российский сбыт», не приносила прибыль, была дотационной: прибыли российского сбыта не окупали затраты западного производства.
Как известно, российские киносети построены и функционируют исключительно основываясь на западных форматах, бизнес-стратегиях и бизнес-схемах. И в соответствии со стратегическими задачами позиционированы на наиболее социально продвинутые группы.
Согласно западной бизнес-модели в России необходимо около 700 кинотеатров9. Сегодня открыто 650 — сеть практически построена. Можно с уверенностью предположить, что в ближайшее время массового увеличения числа кинотеатров не будет.
Рост числа экранов показывает качественное улучшение сети: успешную адаптацию западной бизнес-модели к российским условиям, что также видно на динамике кассовых сборов.
