36)Правовое регулирование социальной рекламы.

Согласно статье 3 Закона о рекламе, социальная реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Таким образом, от иных видов социальную рекламу отличают цели распространения – благотворительность, обеспечение интересов государства, достижение иных общественно полезных целей. Согласно статье 2 Федерального закона от 11 августа 1995 г. № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях», благотворительная деятельность может осуществляться в следующих целях:

• социальная поддержка и защита граждан, включая улучшение материального положения малообеспеченных, социальную реабилитацию безработных, инвалидов и иных лиц, которые в силу своих физических или интеллектуальных особенностей, иных обстоятельств не способны самостоятельно реализовать свои права и законные интересы;

• подготовка населения к преодолению последствий стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, к предотвращению несчастных случаев;

• оказание помощи пострадавшим в результате стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, социальных, национальных, религиозных конфликтов, жертвам репрессий, беженцам и вынужденным переселенцам;

• содействие укреплению мира, дружбы и согласия между народами, предотвращению социальных, национальных, религиозных конфликтов;

• содействие укреплению престижа и роли семьи в обществе;

• содействие защите материнства, детства и отцовства;

• содействие деятельности в сфере образования, науки, культуры, искусства, просвещения, духовному развитию личности;

• содействие деятельности в сфере профилактики и охраны здоровья граждан, а также пропаганды здорового образа жизни, улучшения морально-психологического состояния граждан;

37)Саморегулирование в рекламе и pr в социальной сфере.

отношению к клиентам, надо избавиться от конкурентов, привлекающих потребителя заманчивыми обещаниями, не соответствующими действительности; с угрозой принятия законов, ограничивающих рекламную деятельность фирм-производителей.

С точки зрения государства саморегулирование привлекательно, так как снимает с его надзирательных органов часть ответственности и отдельные обязанности, например, проведение мониторинга

оценки рекламной деятельности фирм. Кроме этого, организации саморегулирования в состоянии взять на себя консультирование предпринимателей по вопросам соответствия их деятельности рекламному законодательству.

В целом органы саморегулирования способствуют государственному контролю за соблюдением законодательства в сфере рекламы.

Саморегулирование предполагает добровольный контроль организаций бизнеса за поведением в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом.

38)Антиалкогольная реклама

Существует большое количество научных исследований о вреде алкоголя для здоровья человека. Не вдаваясь в детали физиологических и психических процессов, Согласно «Концепции реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года», один из приоритетов социальной политики государства – снижение уровня потребления алкоголя. В соответствии с этим документом предполагается: на первом этапе (2010–2012 годы )- снижение уровня потребления алкогольной продукции на душу населения на 15%, на втором этапе (2013–2020 годы) - ликвидация нелегального алкогольного рынка. В итоге правительство планирует добиться снижения уровня потребления алкогольной продукции на душу населения на 55% . Данный документ содержит в себе три группы мер по борьбе с алкогольной зависимостью. Во-первых, предполагается ужесточение законодательства и государственного контроля за производством и оборотом алкогольной продукции. Во-вторых, правительство намеревается усилить борьбу с контрафактной продукцией, а также неправомерным распространением алкогольной продукции. В-третьих, в соответствии с концепцией, планируется ряд мер, направленных на оздоровление населения. Во многом эти меры сводятся к социальной рекламе. Предполагаемые расходы на социальную рекламу в рамках концепции оцениваются по-разному различными экспертами. Одни называют цифры в 500 млн. руб, другие говорят о 9-10 млрд . При этом государство рассчитывает на материальную помощь со стороны производителей алкогольной продукции, а часть социальной рекламы каналы будут обязаны вставлять в эфирное время бесплатно.