3)Реклама в периодических изданиях.
а) Реклама в газетах:
Преимущества: большой географический охват, избирательность аудитории
Недостатки: короткий срок существования газеты, низкое качество печати, читатели могут проигнорировать рекламную информацию.
Необходимо привлечь внимание читателей необычным заголовком рекламы, какой-то полезной информацией. Текст должен быть простым и кратким. Выбранные газеты в результате социологического опроса Метро, Газета «News»
б) Реклама в журналах.
Преимущества: журналы имеют долгую жизнь, избирательность аудитории и широкий географический охват, высокое качество печати.
Недостатки: большое время с момента подачи до верстки журнала.
Благодаря высокому качеству печати можно применить элементы мультипликации, приемы микширования.
Учитывая предпочтения в прессе целевой группы потребителей, рекламу следует размещать в таких журналах, как «ТВ-Парк», «За рулём», «Maxim», «Космополитен», «Гламур».
4) Реклама в Internet.
Я считаю, что будет целесообразным разместить рекламу чая на таких сайтах, как www.yandex.ru, www.gogle.ru и www.rambler.ru т.к. эти сайты востребованы и популярны. Наше рекламное объявление следует поместить в виде баннера с постоянно меняющимися картинками – например, с использованием программы Flash, мы сможем сделать баннер интерактивным, что будет непосредственно привлекать внимание посетителей сайтов.
Творческий план
Сценарий рекламы на радио.
Общее время: 9 сек.
Примерный сценарий радиоролика. Шум пляжа, морской воды. Беседа людей о невероятно жаркой погоде. Мужской, приятный голос за кадром: «Липтон Айс Ти – знак хорошего вкуса, утоления жажды и поддержания хорошего настроения!»
Цель данного радиоролика – привлечь внимание покупателей. Поскольку радио не может передать вкусовых качеств товара, его визуальных характеристик, то здесь важно, чтобы покупатели запомнили название фирмы.
Сценарий видеоролика.
Общее время: 30 сек.
Фитнесс-центр. Две девушки в спортивных костюмах после тренировки падают на диван. К ним подходит тренер с бутылочками холодного чая «Липтон» Мужской, приятный голос за кадром: «Липтон Айс Ти – знак хорошего вкуса, утоления жажды и поддержания хорошего настроения!»
Медиаплан
Рекламная кампания рассчитана на 3 месяца – с апреля по июнь 2010 года
Средство рекламы |
Рекламный продукт |
Единица измерения |
Цена единицы измерения |
Длительность |
Количество выходов |
Сумма
|
Период |
Рейтинг |
GRP |
Reach |
Frequency |
|
|
1.Радио:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Русское радио |
Радио ролик |
сек. |
40$ |
10 сек. |
20 |
8000$ |
1-10 апреля, 15-25 мая, 1-10 июня, 20-30 июня; |
13,9 |
278 |
18,2% |
15,2 |
|
|
Европа плюс |
Радио ролик |
сек. |
30$ |
10 сек. |
20 |
6000$ |
1-10 апреля, 15-25 мая, 1-10 июня, 20-30 июня; |
7,8 |
156 |
17,8% |
8,7 |
|
|
АвтоРадио |
радио ролик |
сек. |
30$ |
10 сек. |
10 |
3000$ |
1-10 апреля, 15-25 мая, 1-10 июня, 20-30 июня; |
10,5 |
105 |
15,7% |
6,6 |
|
|
2. Печатные изд. Газеты: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Метро |
Размещение модуля |
Блок 1/64 |
50$ |
8 |
3 |
1200$ |
20 апреля-4 мая, |
16 |
48 |
4,4% |
10,9 |
|
|
Газета «News» |
Размещение модуля |
Блок 1/32 |
25$ |
16 |
5 |
2024$ |
1-15 апреля, |
11 |
55 |
3,2% |
17,1 |
|
|
Сегодня |
Размещение модуля |
Блок 1/32 |
65$ |
8 |
4 |
2080$ |
14 мая, 25 августа, |
14,7 |
58,8 |
4% |
14,7 |
|
|
Журналы: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТВ-Парк |
размещение модуля |
Блок 1/14 |
66$ |
8 |
3 |
1584$ |
12-18 апреля |
8,9 |
26,7 |
5,4% |
4,9 |
|
|
Cosmopolitan |
полоса |
блок |
82$ |
2 |
1 |
164$ |
1 мая |
12,3 |
12,3 |
6,3% |
1,96 |
|
|
Maxim |
Размещение модуля |
Блок 1/3 |
41$ |
5 |
2 |
410$ |
1 мая, 1 июня |
11,1 |
22,2 |
2,2% |
10 |
|
|
За рулём |
Размещение объявления |
Блок |
20$ |
7 |
5 |
700$ |
6-17 мая, 18-27 июня, |
12,3 |
61,5 |
4,9% |
12,5 |
|
|
3. ТВ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Первый канал |
Прокат видеоролика |
Сек. |
53$ |
30 сек. |
16 |
25440$ |
5 апреля- 5 июня, |
26,7 |
427,2
|
90,03% |
4,75 |
|
|
Россия |
Прокат видеоролика |
Сек. |
46$ |
30 сек. |
8 |
11040$ |
3 –17 апреля, 1-21 мая, |
20,8 |
166,4 |
79,35% |
2,09 |
|
|
ТНТ |
Прокат видеоролика |
Сек. |
60$ |
30 сек. |
11 |
19800$ |
1-10 апреля, 15-25 мая, 1-10 июня, 20-30 июня; |
15,8
|
173,8 |
60,61% |
2,86 |
|
|
4. Наружная реклама |
Рекламный щит |
Шт.; м |
200$ |
3 месяца |
3 |
18000$ |
Апрель, май, июнь |
|
|
|
|
|
|
5. Реклама в Интернете |
баннер |
шт |
500$ |
2 месяца |
8 |
8000$ |
Май, июнь |
|
|
|
|
|
|
6. Рекламные щиты |
баннер |
шт |
300$ |
2 месяца |
2 |
1200$ |
Май, июнь |
|
|
|
|
||
Примечание: цены были взяты с сайта www.tvreclama.ru
журнал Итоги №20 (570) рейтинги телепередач
График размещения рекламных сообщений на ТВ
Апрель (5.04-30.04)
График размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
канал/передача |
Время трансляции |
6 |
9 |
12 |
22 |
26 |
28 |
30 |
Первый канал |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перед "Новости " |
20.55-21.00 |
+ |
|
|
+ |
|
|
+ |
Перед “Пусть говорят” |
12.55-13.00 |
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Россия |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перед “Новости” |
20.30-20.45 |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТНТ |
|
|
|
|
|
|
|
|
После "Новости" |
22.30-20.45 |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
Май (1.05-30.05)
График размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
канал/передача |
Время трансляции |
1 |
5 |
10 |
15 |
20 |
25 |
30 |
Первый канал |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перед "Новости " |
20.55-21.00 |
+ |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
Перед “Пусть говорят” |
12.55-13.00 |
+ |
|
+ |
|
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Россия |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перед “Новости” |
20.30-20.45 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТНТ |
|
|
|
|
|
|
|
|
После "Новости" |
22.30-20.45 |
|
|
|
+ |
+ |
|
+ |
Июнь (1.06-30.06)
График размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
канал/передача |
Время трансляции |
5 |
20 |
22 |
24 |
26 |
28 |
30 |
Первый канал |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перед "Новости " |
20.55-21.00 |
+ |
|
|
|
|
|
|
Перед “Пусть говорят” |
12.55-13.00 |
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Россия |
|
|
|
|
|
|
|
|
Перед “Новости” |
20.30-20.45 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ТНТ |
|
|
|
|
|
|
|
|
После "Новости" |
22.30-20.45 |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
График размещения рекламных сообщений на радио
Апрель (1.04-10.04)
График размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио канал |
Время трансляции |
1 |
2 |
4 |
5 |
8 |
9 |
10 |
Русское радио |
9.30-9.35 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Европа плюс |
13.55-14.00 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
АвтоРадио |
17.55-18.00 |
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
Май (25.05-30.05)
График размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
Радио канал |
Время трансляции |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
Русское радио |
9.30-9.35 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Европа плюс |
13.55-14.00 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
АвтоРадио |
17.55-18.00 |
+ |
|
+ |
|
|
+ |
Июнь (1.06-10.06,20.06-30.06)
График размещения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Радио канал |
Время трансляции |
1 |
8 |
10 |
22 |
25 |
28 |
29 |
30 |
Русское радио |
9.30-9.35 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Европа плюс |
13.55-14.00 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
АвтоРадио |
17.55-18.00 |
+ |
|
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |