
- •1) Понятие (определение) маркетинговых исследований
- •Определение потребностей в проведении маркетинговых исследований
- •Определение проблемы
- •Формулирование целей маркетинговых исследований
- •Определение типа требуемой информации и источников ее получения
- •Определение методов сбора необходимых данных
- •Разработка форм для сбора данных
- •Разработка выборочного плана и определение объема выборки
- •Сбор данных
- •Анализ данных
- •Вопрос Имитация: (стр. 47 у Рольбиной)
- •9. Вопрос Опрос: сущность, достоинства и недостатки
- •10 Вопрос. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований
- •12 Вопрос. Составление плана маркетингового исследования
- •Второй этап — разработка структуры опросника
- •Третий этап — разработка технологии формулирования вопросов
- •Четвертый этап подготовки опросников — тестирование.
- •Структура опросника
- •Открытые и закрытые вопросы
- •16 Методы анализа данных
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •Глава 3. Позиционирование бизнеса и товара на рынке
- •26. Методические основы исследования конкурентов
- •27. Конкурентные позиции предприятия на рынке, виды конкурентных стратегий и роль каждой из конкурентных групп в развитии экономики
- •31 Вопрос.
- •35. Синдикативная информация, ее сущность, достоинства и недостатки.
- •36. Определение целей маркетингового исследования с использованием дерева факторов.
- •40. Использование сетевого планирования и управления в планировании маркетинговых исследований
- •41. Специфика формирования генеральной совокупности по корпоративным клиентам и конечным покупателям. Обоснование размера исследуемой совокупности
- •42. Характеристика и преимущества использования матриц оценки параметров изделий при проведении опросов
- •46 Вопрос
- •Практические подходы к сегментации рынка товаров народного потребления: сегментация по характеристикам товара Сегментация рынка персональных компьютеров.
- •50 Практические подходы к сегментации рынка товаров производственного назначения: ценовая сегментация Распределение западноевропейского рынка пылесосов фирмы «Филипс» по уровню цен
- •Практические подходы к сегментации рынка товаров производственного назначения: сегментация по каналам сбыта Сегментация рынка пылесосов компании «Филипс» по каналам сбыта
- •.3.2.4. Изучение намерений потребителей
- •58.Моделирование поведения потребителей.
- •59.Процесс выбора посредников и их мотивация.
Вопрос Имитация: (стр. 47 у Рольбиной)
Имитация – метод м. и., основанный на применении ЭВМ. Здесь различные ситуации создаются и проигрываются с помощью компьютера. Это очень удобный метод, позволяющий учесть массу зависимостей и «проиграть» массу вариантов, однако результат зависит от того, что положено в основу модели. Это очень дорогой метод.
Моделирование — это процесс разработки и использования моделей. Метод моделирования основан на принципе аналогии: модель является аналогом оригинала в определенных чертах, существенных для решения поставленной задачи.
Основные понятия имитационного моделирования
Имитационное моделирование реализуется посредством набора математических инструментальных средств, специальных компьютерных программ и приемов, позволяющих с помощью компьютера провести целенаправленное моделирование в режиме «имитации» структуры и функций сложного процесса и оптимизацию некоторых его параметров. Набор программных средств и приемок моделирования определяет специфику системы моделирования - специального программного обеспечения.
В отличие от других видов и способов математического моделирования с применением ЭВМ имитационное моделирование имеет свою специфику: запуск в компьютере взаимодействующих вычислительных процессов, которые являются по своим временным параметрам - с точностью до масштабов времени и пространства - аналогами исследуемых процессов.
Имитационное моделирование как особая информационная технология состоит из следующих основных этапов.
Структурный анализ процессов. Проводится формализация структуры сложного реального процесса путем разложения его на подпроцессы, выполняющие определенные функции и имеющие взаимные функциональные связи согласно легенде, разработанной рабочей экспертной группой. Выявленные подпроцессы, в свою очередь, могут разделяться на другие функциональные подпроцессы. Структура общего моделируемого процесса может быть представлена в виде графа, имеющего иерархическую многослойную структуру. В результате появляется формализованное изображение имитационной модели в графическом виде.
Структурный анализ особенно эффективен при моделировании экономических процессов, где (в отличие от технических) многие составляющие подпроцессы не имеют физической основы и протекают виртуально, поскольку оперируют с информацией, деньгами и логикой (законами) их обработки.
Формализованное описание модели. Графическое изображение имитационной модели, функции, выполняемые каждым подпроцессом, условия взаимодействия всех подпроцессов и особенности поведения моделируемого процесса (временная, пространственная и финансовая динамика) должны быть описаны на специальном языке для последующей трансляций. Для этого существуют различные способы:
- описание вручную на языке типа GPSS, Pilgrim и даже на Visual Basic. Последний очень прост, на нем можно запрограммировать элементарные модели, но он не подходит для разработки реальных моделей сложных экономических процессов, так как описание модели средствами Pilgrim компактнее аналогичной алгоритмической модели на Visual Basic в десятки-сотни раз;
- автоматизированное описание с помощью компьютерного графического конструктора во время проведения структурного анализа, т.е. с очень незначительными затратами на программирование. Такой конструктор, создающий описание модели, имеется в составе системы моделирования в Pilgrim.
Построение модели (build). Обычно это трансляция и редактирование связей (сборка модели), верификация (калибровка) параметров.
Трансляция осуществляется в различных режимах:
- в режиме интерпретации, характерном для систем типа GPSS, SLAM-II и ReThink;в режиме компиляции (характерен для системы Pilgrim). Каждый режим имеет свои особенности.
Режим интерпретации проще в реализации. Специальная универсальная программа-интерпретатор на основании формализованного описания модели запускает все имитирующие подпрограммы. Данный режим не приводит к получению отдельной моделирующей программы, которую можно было бы передать или продать заказчику (продавать пришлось бы и модель, и систему моделирования, что не всегда возможно).Режим компиляции сложнее реализуется при создании моделирующей системы. Однако это не усложняет процесс разработки модели. В результате можно получить отдельную моделирующую программу, которая работает независимо от системы моделирования в виде отдельного программного продукта.
Верификация (калибровка) параметров модели выполняется в соответствии с легендой, на основании которой построена модель, с помощью специально выбранных тестовых примеров.
Примеры, приводимые нами, в основном ориентированы на систему Pilgrim, получившую распространение в экономических вузах России. Однако читатели, владеющие GPSS, SLAM-II или ReThink, без особого труда увидят общие методические приемы, не зависящие от выбранной системы.
Концепция имитационного моделирования требует предварительного знакомства читателя с методом Монте-Карло, с методологией проведения проверок статистических гипотез, с устройством программных датчиков случайных (псевдослучайных) величин и с особенностями законов распределения случайных величин при моделировании экономических процессов, которые не рассматриваются в типовых программах дисциплины «Теория вероятностей».
Кроме того, необходимо рассмотреть специальные стохастические сетевые модели, которые дают представление о временных диаграммах специальных имитационных процессов при выполнении программной модели.